สร้างการวิจัยตลาดแบบผสมผสานสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมามีช่องว่างลึกและกว้างใหญ่ขึ้นระหว่างผู้เสนอวิธีการวิจัยเชิงปริมาณและผู้เสนอวิธีการวิจัยเชิงปริมาณ นักวิจัยตลาดมีแนวโน้มที่จะยอมรับอคติของหนึ่งในค่ายวิจัยเหล่านี้ แต่อิทธิพลของเทคโนโลยีในการวิจัยตลาดและการยอมรับอย่างกว้างขวางของสื่อสังคมเป็นรูปแบบการวิจัยได้กัดเซาะผนังแบบดั้งเดิมระหว่างการวิจัยตลาดเชิงปริมาณและคุณภาพ

การวิจัยตลาดแบบผสมผสาน - Best of Breed

แม้ว่าจะเป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจจุดเด่นเฉพาะของทั้งสองวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพและวิธีการวิจัยเชิงปริมาณ เพื่อการวิจัยตลาดเป็นไปได้โดยการพิจารณาผลประโยชน์ที่ได้จากการรวมการวิจัยทั้งสองแบบ

เป้าหมายของวิธีวิจัยแบบไฮบริดเพื่อการวิจัยตลาดคือการได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้โดยพิจารณาจากข้อมูลที่ลึกที่สุดและมีข้อมูลที่ร่ำรวยที่สุด ผลประโยชน์ที่ได้จากการวิจัยตลาดไฮบริดคือความสามัคคี

ซึ่งเป็นผลมาจากการผสมผสานเทคนิคการวิจัย ลูกค้าพบรายงานการวิจัยที่เหนียวแน่นเมื่อข้อมูลทั้งหมดถูกนำเสนอในรูปแบบเดียวแบบบูรณาการที่มีลักษณะเป็นเสียงที่มีสิทธิ์

คุณค่าที่ให้แก่ลูกค้าด้วยวิธีผสมผสานมีความชัดเจนมากขึ้นและมีความเข้าใจในเชิงลึกมากขึ้นเนื่องจากข้อมูลเชิงปริมาณมีการอธิบายโดยข้อมูลเชิงคุณภาพ

วิธีการเชิงคุณภาพใช้เลนส์ที่เป็นประโยชน์และเป็นที่คุ้นเคยในการตีความข้อมูลเชิงปริมาณที่คลุมเครือบางครั้งในภาษาธรรมดาต่อลูกค้าที่ขอบคุณ

รูปแบบการวิจัยตลาดแบบผสมผสาน

Quant Plus Qual

- วิธีแรกในการศึกษาวิจัยตลาดไฮบริดที่คำนึงถึงคือการสอบสวนเชิงปริมาณซึ่งตามด้วยการศึกษาที่มีคุณภาพตามธรรมชาติ

วิธีการนี้อนุญาตให้มีการตรวจสอบข้อมูลเชิงตัวเลขโดยวิธีการเชิงปริมาณและดูลึกซึ้งเกี่ยวกับมุมมองแรงจูงใจและความเชื่อมั่นที่เปิดเผยผ่านเทคนิคเชิงคุณภาพ เหตุผลโครงสร้างเชิงตรรกะของข้อมูลเชิงปริมาณจะอุดมไปด้วยการเชื่อมโยงกับบัญชีอารมณ์อัตนัยที่ได้รับผ่านวิธีการเชิงคุณภาพ Qual Then Quant เมื่อเทียบกับการวิจัยตลาดแบบไฮบริดแล้วจะเห็นได้ว่าเมื่อการตรวจสอบเริ่มต้นด้วยการศึกษาเชิงคุณภาพแล้วจะมีการศึกษาเชิงปริมาณเพื่อตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกที่เปิดเผยผ่านวิธีการเชิงคุณภาพ . เมื่อขั้นตอนนี้เสร็จสิ้นแล้วผู้ตรวจสอบจะใช้วิธีการเชิงคุณภาพอีกครั้งเพื่อให้เห็นถึงผลการวัดเชิงปริมาณและรอบแรก การสำรวจเชิงคุณภาพที่ลึกขึ้นนี้สามารถทำหน้าที่เป็นผู้จัดงานที่ครอบคลุมสำหรับการค้นพบที่สะสมและให้ความเข้มงวดในการทำให้นักวิจัยตลาดสามารถพูดถึงข้อสรุปและคำแนะนำในการดำเนินการได้อย่างมั่นใจ

Paired Qual และ Quant

- เมื่อผู้เข้าร่วมการวิจัยได้รับการถามเพื่อให้การตอบสนองที่มีทั้งในเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณพวกเขามีส่วนร่วมในวิธีการผสมผสานวิธีการแบบผสมผสาน นักวิจัยตลาดสามารถทำการศึกษาเกี่ยวกับไฮบริดได้กับกลุ่มโฟกัสที่ผู้เข้าร่วมตอบสนองทางเทคโนโลยี นักวิจัยตลาดมักใช้วิธีนี้เมื่อเวลาสั้น นี่คือการวิจัยตลาดที่สามารถเรียกได้ว่าเป็น "เร็วและเป็นมิตร" เพราะมันเอียงไปสู่การกระทำที่รวดเร็วและลึกซึ้งน้อยลง ในความคิดของลูกค้าองค์ประกอบเชิงปริมาณของวิธีการจับคู่การวิจัยตลาดแบบผสมผสานยืมตัวชี้วัดความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่จะหายไปในการสอบถามเชิงคุณภาพอย่างหมดจด

การเข้าสู่แผนธุรกิจที่มีความมั่นใจ นักวิจัยตลาดมีวัตถุประสงค์หลายอย่างเมื่อพวกเขามีส่วนร่วมในการศึกษา เมื่อนักวิจัยดำเนินการศึกษาพวกเขาสนใจที่จะได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่มีวัตถุประสงค์อื่นที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างดี

การตอบสนองของลูกค้าต่อการวิจัยที่ได้รับการสนับสนุนหรือซื้อเป็นปัจจัยสำคัญที่นักวิจัยไม่สามารถละเลยได้เห็นได้ชัดว่าเมื่อนักวิจัยตลาดพยายามอย่างมากเพื่อให้มั่นใจว่าการศึกษาของพวกเขาดำเนินไปด้วย ความรุนแรงและความสมบูรณ์พวกเขาจะเก็บเกี่ยวความไว้วางใจจากลูกค้า ชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญในโลกใบเล็กของเอเจนซีโฆษณาที่สร้างสรรค์และผู้ให้บริการการวิจัยตลาด การลงทุนใด ๆ ที่นักวิจัยทางการตลาดทำในด้านคุณภาพของเทคนิคของตนไม่ว่าจะเป็นเชิงคุณภาพหรือเชิงปริมาณแสดงถึงความสามารถและความน่าเชื่อถือของพวกเขา