การสำรวจวิจัยตัวอย่าง - ผู้แทน

ในโลกที่สมบูรณ์แบบโครงการวิจัยแบบสำรวจสามารถศึกษาสมาชิกทุกคนในจักรวาลเป้าหมายได้ โดยทั่วไปนี้ไม่เป็นประโยชน์และไม่แพง ตัวอย่างเช่นตัวอย่างของประชากรที่มีขนาดใหญ่ (จักรวาล) ถูกสร้างขึ้น - ตัวอย่างคือฐานที่ตั้งสมมุติฐานเกี่ยวกับจักรวาลเป้าหมาย นอกจากนี้ตัวอย่างถูกสร้างโดยใช้เทคนิคและกลยุทธ์ที่นำไปสู่การศึกษาที่ถูกต้องและเชื่อถือได้

การวิจัยตลาดแบบดั้งเดิมขึ้นอยู่กับความคิดที่ว่าสามารถระบุและเข้าถึงตัวอย่าง - กลุ่มตัวแทนของผู้ตอบแบบสอบถาม

ตัวอย่างตัวแทนในการวิจัยเชิงสำรวจ

ในการวิจัยตลาดคำว่า ตัวอย่างที่เป็นตัวแทน หมายถึง:

• เลือก ของผู้บริโภคไม่กี่คนที่ตรงกับสมาชิกของจักรวาลเป้าหมายของผู้บริโภค ตัวอย่างของจักรวาลเป้าหมายอาจเป็นเจ้าของและผู้ใช้ SmartPhones อายุระหว่าง 20 ถึง 30 ปี

• การจับคู่ ระหว่างตัวอย่างกับจักรวาลจะต้องแข็งแรงสำหรับทุกลักษณะที่คาดว่าจะมีอิทธิพลต่อผลการสำรวจ
  • ตัวอย่างหนึ่งของการจับคู่ตัวอย่างกับเอกภพอาจเป็นทางเลือกของผู้บริโภคสำหรับน้ำหอมที่ออกแบบโดยหญิงสาวผู้มีชื่อเสียง ในกรณีนี้คุณลักษณะที่คาดว่าจะมีอิทธิพลในผลการสำรวจจะเป็นเพศหญิงอายุ 18-28 ปีความบันเทิง - เข้าใจ
  • แอตทริบิวต์รองอาจเป็น: ที่อยู่ในเขตเมืองขึ้นไปเรียนในวิทยาลัยที่พำนักอยู่บนชายฝั่งตะวันออกหรือชายฝั่งตะวันตกรายได้ที่พึงได้ (ระดับรายได้)
  สัดส่วนสมาชิกที่มีลักษณะเฉพาะสามารถนำมาประกอบกันเป็นตัวอย่างได้ต้องมีสัดส่วนใกล้เคียงกับสัดส่วนของสมาชิกในกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค
• ตัวอย่างเช่นหากจักรวาลของผู้บริโภคประกอบด้วยนักธุรกิจนักศึกษาและผู้สูงอายุตัวอย่างที่เป็นตัวแทนไม่สามารถสร้างขึ้นจากนักเรียนที่น่าพอใจในร้านหนังสือของมหาวิทยาลัยในบ่ายวันพุธ การเข้าถึงผู้เข้าร่วมการสำรวจอาจเป็นเรื่องยาก เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักที่ว่าทำไมแผงมืออาชีพของผู้บริโภคมักใช้ในการริเริ่มการสำรวจ
  • อีกกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือการใช้ขั้นตอนการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นซึ่งจะช่วยนักวิจัยในการหยดข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มย่อย
  • การเลือกตัวอย่างในการสำรวจการวิจัย
  • สมาชิกของกลุ่มตัวอย่างได้รับการคัดเลือกในหลายรูปแบบเพื่อลดความลำเอียง หมายถึงความเป็นไปได้ที่จะสร้างข้อสรุปการวิจัยที่ถูกต้องเพิ่มขึ้นและข้อสรุปสามารถนำไปใช้กับจักรวาลเป้าหมายได้

ตัวอย่างการสำรวจจะเลือกโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านกระบวนการสุ่ม ตัวอย่างเช่นถ้าสมาชิกตัวอย่างถูกเลือกจากฐานข้อมูลสมาชิกทุกคนที่สามในรายชื่อฐานข้อมูลอาจถูกเลือก บางครั้งสมาชิกของกลุ่มตัวอย่างอาจต้องได้รับมอบหมายแทนที่จะสุ่มเลือกไม่ใช่วิธีการที่ต้องการแม้ภายใต้เงื่อนไขที่ดีที่สุดการสำรวจจะขึ้นอยู่กับความไม่ถูกต้องของกลุ่มตัวอย่างที่มีทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโอกาสและไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับการออกแบบการวิจัย ลองดูที่รายการของแหล่งที่มาของข้อผิดพลาดซึ่งแก้ไขจากปัญหาการเลือกตั้งทางโทรศัพท์ของผู้ลงคะแนนที่ระบุโดย

Experimental Resources

รายการนี้รวมถึงแหล่งที่มาของความไม่ถูกต้องในการออกแบบการสำรวจการใช้งานการสำรวจและการวิเคราะห์ข้อมูลการสำรวจ: ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์เกี่ยวกับสมาชิกของฐานข้อมูลทำให้เกิดตัวแปรสำคัญที่เหลืออยู่ในกลุ่มตัวอย่าง สมาชิกตัวอย่างที่ถูกเลือกไม่เต็มใจ เพื่อเข้าร่วมในการสำรวจ

• สมาชิกตัวอย่างที่ปฏิเสธการมีส่วนร่วมในการศึกษานั้นแตกต่างจากตัวแปรสำคัญในการศึกษามากกว่าสมาชิกตัวอย่างที่ตกลงเข้าร่วม
• ผู้ตอบแบบสำรวจให้การตอบสนองที่ไม่ถูกต้องหรือไม่สมบูรณ์ในการสำรวจคำถาม
• รายการในรายการนี้ซึ่งแก้ไขใหม่จากรายการสำรวจทางโทรศัพท์โดย
• Experimental Resources

เกี่ยวข้องกับการออกแบบการสำรวจ มีการใช้กระบวนการสุ่มตัวอย่าง แต่โดยบังเอิญ - ใช้ประโยชน์จากข้อผิดพลาดมากเกินไป *

• คำถามในแบบสำรวจมีความหมายไม่ดีและสร้างความสับสนแก่ผู้ตอบแบบสอบถาม ^{คำสั่งของคำถามในแบบสำรวจมีอิทธิพลต่อการตอบคำถามในภายหลัง}
• การตอบสนองการสำรวจจะขึ้นกับการถ่วงน้ำหนักหรือการจัดกลุ่มที่บิดเบือนข้อมูล
• เมื่อนักวิจัยตลาดรู้สึกสบายพอสมควรที่ตัวอย่างจะเป็นตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายในการวิจัยเชิงสำรวจของเขาความสนใจสามารถเปลี่ยนไปสู่การพิจารณาช่วงความเชื่อมั่น
• ตัวอย่าง

และ ทรัพยากรการทดสอบเป็นเว็บไซต์ที่น่าสนใจซึ่งสร้างขึ้นโดยนักวิจัยด้านจิตวิทยาที่พยายามหาวิธีคำนวณและลบค่าผิดปกติออก