ในฐานะนักการตลาดด้านเนื้อหาโดยการค้าซึ่งเป็นช่องทางการตลาดใหม่ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งหนึ่งที่ผมเคยใช้ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมานี้ได้รับการสนับสนุนเนื้อหา
แม้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักมีความหมายกว้างมากในประสบการณ์ของฉัน แต่ส่วนใหญ่มักแปลว่าเป็นการเชื่อมต่อกับแบรนด์ผู้เขียนบล็อกและผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องซึ่งมีผู้ชมที่มีส่วนร่วม (มีส่วนร่วม) อยู่แล้วและมาพร้อมกับสื่อที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นเอกลักษณ์ ทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่มีอยู่
วันนี้ผมมีโอกาสที่จะสนทนากับ Ted Murphy ซีอีโอของ IZEA ซึ่งเป็นตลาดชั้นนำสำหรับแบรนด์ต่างๆในการติดต่อกับผู้สร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลและพัฒนาเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่มีคุณภาพสูงในระดับ เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกด้านการตลาดและผู้ให้การสนับสนุนเนื้อหาที่เป็นช่องทางการตลาดหลักเท็ดได้ก่อตั้ง บริษัท 6 แห่งและระดมทุนกว่า 50 ล้านเหรียญในอาชีพของเขา
Ryan:
บริษัท ใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในด้านการตลาดและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพลและในขณะนี้ Ted:
"นักวิ่งหน้าในพื้นที่เป็น บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภคที่บรรจุสินค้าอย่างแน่นอน" "พวกเขาเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรก ๆ ที่ตระหนักถึงโอกาสนี้กับ Social สนับสนุนและด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงมีมากที่สุด ประสบการณ์ด้านการใช้โปรแกรมในระดับ
ไรอัน: อะไรคือรูปแบบใด เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีประสิทธิภาพดีที่สุดในบอร์ดและคุณมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ บริษัท ที่ต้องการเริ่มต้นใช้เนื้อหาการตลาดที่ได้รับการสนับสนุนและกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพล
เทด:
"เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนควรเป็นบทแสดงและบอก - ไม่แสดงและขาย" "ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มอะไร คือการให้ความรู้การให้ข้อมูลหรือความบันเทิงเพียงแบรนด์จะต้องให้คุณค่าแก่ผู้อ่านทุกรูปแบบของการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์ของความไว้วางใจและความเชื่อมั่นนั้นสร้างขึ้นในขั้นตอนเล็ก ๆ ไปข้างหน้าตลอดเวลา Trust สามารถสร้างขึ้นด้วย aha เดี๋ยวหัวเราะหรือ nugget ของข้อมูลและแต่ละแพลตฟอร์มสังคมมีข้อดีและข้อเสียที่ไม่ซ้ำกันขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังพยายามสื่อสารเนื้อหารูปแบบยาวบนบล็อกและ YouTube ช่วยให้เรื่องราวที่ซับซ้อนมากขึ้นในขณะที่ Instagram และ Vine เหมาะสำหรับการเข้าชมอย่างรวดเร็ว "
" กุญแจสำคัญสำหรับเนื้อหาทุกรูปแบบคือการทำให้เป็นธรรมชาติต่อสิ่งแวดล้อมและบุคคลที่บอก เรื่องราว หากคุณมีส่วนร่วมกับ Creator ในการผลิตเนื้อหาในนามของคุณและแจกจ่ายให้กับผู้ชมคุณต้องให้เสรีภาพในการทำงานและสื่อสารกับผู้ชมด้วยวิธีของตนเอง "
ไรอัน: บริษัท ควรระบุอย่างไร (9) Ted:
"หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ บริษัท มีเมื่อเริ่มดำเนินการในแคมเปญทางสังคมที่ได้รับการสนับสนุนคือการเลือกผู้สร้างที่ถูกต้อง การเลือกผู้สร้างมักเป็นเหมือนการนัดหมาย - เนื่องจากมีทางเลือกมากมายดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่คุณควรให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่ง "
" ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่แน่วแน่เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าคุณได้เลือกผู้สร้างที่ถูกต้อง " > "ตรวจทานเครือข่ายสังคมของผู้สร้างและ / หรือบล็อกเพื่อให้แน่ใจว่าได้โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องในอดีตแล้ว เพื่อให้มั่นใจว่า Creator และผู้ชมจะตรงกับแบรนด์ของคุณ การเลือกแบบที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้ผู้ดูสมบูรณ์แบบของคุณหายไปและสูญเสียความถูกต้องของเนื้อหา " " ทบทวนการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้สร้าง การเข้าถึงเป็นสิ่งสำคัญ แต่การเข้าถึงคนเดียวอาจทำให้เข้าใจผิดได้
ถ้าเป้าหมายของคุณคือการสัมผัสช่องเฉพาะผู้ชมเฉพาะคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามสิ่งที่มีส่วนร่วม มิฉะนั้นข้อความแบรนด์ของคุณอาจตกอยู่ในหูหนวก มองหาผู้สร้างที่มีส่วนร่วมแบบไดนามิก คุณต้องการให้แคมเปญของคุณสร้างโมเมนตัมและฉวัดเฉวียนนอกเครือข่ายโซเชียลที่เป็นเจ้าของของผู้สร้าง "
" ในที่สุดคุณควรพยายามหาวิธีที่ผู้สร้างจะใช้งานได้ง่าย แม้ว่าผู้ขายจำนวนมากจะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณ แต่คุณควรติดตามการโต้ตอบเบื้องต้นกับคุณ: พวกเขาตอบสนองหรือไม่? พวกเขาทำตามคำแนะนำหรือไม่? พวกเขาเป็นมืออาชีพ? ประสบการณ์นี้เพียงบางครั้งอาจค้นพบว่า Creator จะเป็นอย่างไรสำหรับคุณ "
ไรอัน: เรื่องราวความสำเร็จที่เด่นที่สุดในเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมีแนวโน้มที่จะเป็น บริษัท ที่ใหญ่ขึ้นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังเติบโตจะสามารถใช้ประโยชน์ได้มากแค่ไหน "สังคมที่ได้รับการสนับสนุนไม่จำเป็นต้องหมายถึงงบประมาณการตลาดหลายล้านดอลลาร์"
"ในความเป็นจริงการศึกษาทางสังคมที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่าผู้บริโภคมองดูโฆษณาทางทีวีเป็นอย่างมาก เช่นเดียวกับการสนับสนุนทางสังคมและมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ (อุตสาหกรรมหลายพันล้านดอลลาร์) ธุรกิจขนาดเล็กควรประเมินเป้าหมายของพวกเขาและที่ตลาดเป้าหมายของพวกเขามีชีวิตอยู่ การสนับสนุนทางสังคมอาจมีประสิทธิภาพสูงในด้านที่เฉพาะเจาะจง "
หากคุณต้องการทดสอบเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนภายในงานด้านการตลาดที่กำลังจะเกิดขึ้นของคุณเราขอแนะนำให้ตรวจสอบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแนวทางปฏิบัติและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีเรียกใช้ แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ influencer บนบล็อก IZEA