คุณจึงส่งข่าวสารให้กับสื่อมวลชน หรือบางทีคุณอาจโทรหรือส่งอีเมลถึงผู้สื่อข่าวเกี่ยวกับเหตุการณ์ของคุณข้อเท็จจริงที่ว่าองค์กรของคุณได้แต่งตั้งผู้อำนวยการรายใหม่หรือว่าคุณได้บรรลุเป้าหมายการระดมทุนสูงสุดแล้ว
นักข่าวคนหนึ่งร้องตะโกนไม่เคยตอบหรือไม่สุภาพ
คุณทำอะไรผิด? ดีส่วนใหญ่ของเราไม่ได้เป็นนักข่าวดังนั้นจึงยากที่จะคิดออกว่าทำไมเรื่องหนึ่งได้รับในการกดและอื่นไม่ได้
อาจช่วยให้รู้ว่าสื่อถามตัวเองสามคำถามเมื่อต้องเจอกับเรื่องที่เป็นไปได้ พวกเขาคือ:
- ทำไมถึงตอนนี้?
- เหตุใดข่าวนี้จึงเกิดขึ้น
- ใครสนใจ?
ความคิดเรื่องที่ไม่หวังผลกำไรส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นข่าวที่ไม่เหมาะสมและอาจไม่ปรากฏที่เกี่ยวข้องและเป็นข่าวที่หน้าแดงครั้งแรก
อย่างไรก็ตาม Katya Andresen ผู้เขียนหนังสือที่ทำลายสถิติในหัวข้อนี้หลายปีก่อนแนะนำกลยุทธ์ต่อไปนี้เพื่อเอาชนะข้อบกพร่องของเรื่องราวของเราและทำให้พวกเขาสนใจนักข่าว
- ทำให้เป็นเอกสิทธิ์ ถ้าสื่อรับเรื่องเด่นเป็นอันดับแรกอาจพิจารณาข่าวใหญ่เพราะจะมี "ตัก" ที่ทำให้ดูดี
- ทำให้แตกต่างหรือผิดปกติ เรื่องราวที่ใหม่แปลกใหม่หรือฉบับแรกเป็นข่าวเพราะพวกเขามีปัจจัย "gee whiz" ที่อาจนำเรื่องราวไปวางไว้ที่หน้าแรกหรือตอนบนสุดของชั่วโมง
- มีส่วนร่วมในชื่อใหญ่ วัฒนธรรมของเราดูเหมือนจะหมกมุ่นอยู่กับชื่อเสียงดังนั้นการเพิ่มคนดังให้กับเรื่องราวของคุณอาจทำให้สื่อดังกล่าวเป็นที่สนใจ
- ไปที่สุดโต่ง สุดยอดใดก็ได้ที่สามารถนำมาใช้ในเนื้อเรื่อง - แรก, ใหญ่ที่สุด, เล็กสุด, เก่าแก่ที่สุด - สามารถให้องค์ประกอบ "gee whiz" ได้
- เล่นเงินเดิมพัน ความขัดแย้งหรือการโต้เถียงเป็นข่าว สื่อเรื่องราวความรักกับตัวชูโรง การต่อสู้ระหว่างทั้งสองฝ่ายสร้างละครและอารมณ์ขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งอาจเป็นประเด็นที่น่าสนใจ
- เป็นส่วนหนึ่งของโซลูชัน สื่อต่างๆได้ยินมากเกี่ยวกับผลกระทบเชิงลบของประเด็นที่เราต้องการหา หากเราสามารถวางตำแหน่งเหตุของเราเป็นเรื่อง "ข่าวดี" ที่หาได้ยากจะเป็นความสนใจของผู้ใช้ หากองค์กรของคุณมีวิธีแก้ปัญหาให้แจ้งให้ทราบ
- วางใบหน้าในเรื่องราว การบังคับมุมมองที่น่าสนใจของมนุษย์ไม่ว่าจะเป็นข่าวใด ๆ เพราะนักข่าวมักจะมองหาใบหน้าของมนุษย์ในเรื่องราวของพวกเขา
- Newsjack เรื่องราวระดับชาติ: ผู้สื่อข่าวรักมุมมองในท้องถิ่นเกี่ยวกับเรื่องข่าวระดับชาติ ช่วยให้มุมมองในท้องถิ่นแก่บางสิ่งบางอย่างที่มีอยู่แล้วการทำข่าว Newsjacking ต้องการการแจ้งเตือนให้ทราบข่าวและจากนั้นจึงจำแนกการเชื่อมต่อของคุณ สมมติว่ามีพายุเฮอร์ริเคนเกิดขึ้นที่ไหนสักแห่งและองค์กรของคุณกำลังส่งอาสาสมัครเพื่อช่วย แจ้งข่าวท้องถิ่นของคุณทราบ
- ให้ภาพ หนังสือพิมพ์และนิตยสารชอบรูปถ่ายและผู้สื่อข่าวโทรทัศน์ต้องนำภาพมาเล่าสู่กันฟัง ปล่อยให้เต้าเสียบสื่อทราบว่ามีโอกาสในการถ่ายภาพอยู่ หากเกี่ยวข้องกับสิ่งตีพิมพ์เล็ก ๆ มีภาพของคุณเองที่จะมีส่วนร่วม คุณสามารถเผยแพร่ผ่านห้องสื่อออนไลน์ของคุณได้
การทำให้สื่อท้องถิ่นของคุณสนใจในสิ่งที่องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณกำลังทำอยู่จะคิดเช่นนักข่าวหาหัวข้อที่จะดึงดูดผู้คนจำนวนมากติดแท็กข่าวต่างๆและปรับเปลี่ยนเรื่องราวในแบบของคุณ
นอกจากนี้อย่าติดต่อกับสื่อมวลชน ตรวจสอบว่าคุณมีสิ่งที่น่าสนใจก่อนที่จะขอความคุ้มครอง หลังจากที่คุณได้ให้เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสองเรื่องซึ่งได้วางไว้แล้วรายชื่อสื่อของคุณจะนั่งและสังเกตเห็นเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาได้ยินจากคุณ
ทรัพยากร: Robin Hood Marketing: ขโมย บริษัท ที่มีความชำนาญเพื่อขายสาเหตุเพียงอย่างเดียว , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass