เป็นจริงง่ายขายให้กับอุตสาหกรรมยาสูบ?

เป็นเรื่องจริง (ง่าย ๆ ) การสูบบุหรี่ไม่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นที่รัก

โฆษณาสิ่งพิมพ์พิมพ์อยู่ในนิตยสาร Real Simple สำหรับบุหรี่ 1 ฟองราคา $ 2 00. ข้อเสนอนี้ดีสำหรับประมาณหนึ่งปี ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการแนะนำในนิตยสารเป็นแบรนด์บุหรี่ของ American American Spirit ซึ่งมีการโฆษณาว่าเป็นยาสูบตามธรรมชาติ 100% โฆษณานี้ดูเหมือนจะเป็นการแสดงถึงผู้อ่านเรื่องจริงของ Real Simple ที่สามารถอ่านบทความในนิตยสารเกี่ยวกับวิธีการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดีและอ่านต่อชนพื้นเมืองอเมริกันได้อย่างสม่ำเสมอด้วยเหตุผลที่กล่าวถึงด้านล่าง

โลโก้ตราสินค้าบุหรี่เป็นตราอเมริกันพื้นเมืองในผ้าโพกศีรษะขนนกที่ถือเป็นสิ่งที่สมมุติเป็นเงาดวงอาทิตย์สีแดง ภาพลักษณ์ของชนพื้นเมืองอเมริกันไม่แตกต่างจากการใช้ตัวละครที่หยาบคายเกินกว่าที่ใช้เป็นสัญลักษณ์ของโรงเรียนมัธยมหรือร้านขายของชำ "อินเดียนแดง"

Reynolds American Tobacco, Inc. เป็น บริษัท แม่ของ Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc. ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายบุหรี่แบรนด์ American American Spirit แบรนด์บุหรี่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2525 ด้วยแนวคิดใหม่ในการเป็นผลิตภัณฑ์ปลอดสารพิษ 100% และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทำจากยาสูบอินทรีย์ บริษัท อ้างว่าบุหรี่ไม่ได้มีสารกันบูดหรือเครื่องปรุงรสและเศษของยาสูบทิ้งกระบวนการปลูกยาสูบหรือสร้างยาสูบแผ่นขึ้นใหม่

โฆษณาสิ่งพิมพ์ใน Real Simple ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า

"ไม่มีสารเติมแต่งในยาสูบของเราไม่ได้หมายถึงบุหรี่ที่ปลอดภัยกว่า … ยาสูบอินทรีย์ไม่ได้หมายถึงบุหรี่ที่ปลอดภัยกว่า" 999 รวมทั้ง ในโฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นสิ่งจำเป็น:

"คำเตือนทั่วไปของ บริษัท SURGEON: ควันบุหรี่มีก๊าซคาร์บอนมอนอกไซด์"

คำว่า "ในนิตยสาร Real Simple

ร้านขายยา CVS จัดแนวภารกิจด้านสุขภาพเป็นศูนย์กลางพร้อมกับการขายผลิตภัณฑ์

โฆษณาสิ่งพิมพ์สำหรับบุหรี่ในนิตยสารที่มุ่งเป้าไปที่เยาวชนหญิงกำลังตกใจกับประวัติความเป็นมาทางวัฒนธรรมที่ได้รับแจ้งจาก CVS เพื่อหยุด ขายผลิตภัณฑ์ยาสูบในร้านค้าของพวกเขา

โซ่ร้านขายยาได้เปลี่ยนชื่อใหม่และเปลี่ยนชื่อเป็น CVS Health

นักวิเคราะห์การตลาดของ Skip Snow ที่ Forrester Research ระบุว่า CVS ตัดสินใจที่จะหยุดขายผลิตภัณฑ์ยาสูบเพื่อเสนอราคา:

"… รับรู้ว่าเป็นสถานที่ที่จะไปรับการดูแลสุขภาพและซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพซึ่งตรงข้ามกับสถานที่ที่จะไปซื้อขวดวิสกี้หรือรับ ภาพยนตร์ของคุณพัฒนาขึ้นแล้วพวกเขาก็สามารถจับภาพเหรียญการค้าปลีกได้มากขึ้น “

999 CVS มีคลินิกทางการแพทย์เล็ก ๆ ประมาณ 900 แห่งหรือคลินิกอายุน้อยกว่า 999 แห่งซึ่งเป็นวิธีที่ บริษัท ให้ความสำคัญกับการให้บริการด้านสุขภาพเช่นการฉีดวัคซีนและการตรวจวัดความดันโลหิตภายใน พื้นที่ร้านค้าที่แท้จริงCVS ร่วมมือกับระบบการดูแลสุขภาพและโรงพยาบาลเพื่อช่วยให้การดำเนินงานคลินิกในช่วงเวลาสั้น ๆ ด้วยความคาดหมายว่าผู้ป่วยรายใหม่จะได้รับการประกันโดยพระราชบัญญัติการดูแลราคาไม่แพง

ความจริงที่ว่า CVS ไม่ได้ดำเนินการและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบทำให้ห่วงโซ่มีความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมด้านการดูแลสุขภาพมากกว่าเครือข่ายเก็บยาที่ยังคงมีการนำผลิตภัณฑ์ยาสูบ เป็นสำคัญว่ารายได้ CVS เพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สองของปี 2014 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ถ้า CVS สามารถเพิ่มรายได้โดยการให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้นอาจมีประโยชน์เช่นเดียวกันกับ Real Simple

อุตสาหกรรมยาสูบยังคงมีกระเป๋าลึกแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เนื่องจากการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นจุดสำคัญในการพิมพ์ความสำเร็จของนิตยสารในปัจจุบันนี้จึงปลอดภัยที่จะสมมติว่า Real Simple ได้รับการชดเชยอย่างมากสำหรับการเผยแพร่โฆษณา วิธีที่ผู้บริโภคตอบสนองต่อทางเลือกของนิตยสารยังคงที่จะเห็น การวิจัยตลาดจะให้เส้นแนวโน้มและผลลัพธ์สุดท้ายของการตัดสินใจเผยแพร่โดย Real Simple

ที่มา:

_____ (2011, มกราคม 19) วิญญาณอเมริกันตามธรรมชาติ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบ

_____ (2015, สิงหาคม) บุหรี่จิตวิญญาณอเมริกันแบบธรรมชาติ [พิมพ์โฆษณา]

นิตยสาร Real Simple

Strom, S. (2014, 5 กุมภาพันธ์) CVS สาบานที่จะเลิกขายผลิตภัณฑ์ยาสูบ

The New York Times