ความรับผิดชอบต่อสังคมของ บริษัท : บทเรียนจาก TOMS

ที่รักของแฟนคลับองค์กรการกุศลได้รับรองเท้า TOMS และด้วยเหตุผลที่ดี

รองเท้า TOMS เป็นงานฝีมือของ Blake Mycoskie ซึ่งเป็นผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีรูปแบบธุรกิจทำให้เกิดความรับผิดชอบต่อสังคมใหม่ ๆ

Mycoskie ได้สร้าง บริษัท ที่ชนะทั้งยอดขายและในใจโดยมอบรองเท้าสำหรับทุกๆที่ขายผ่านทางธุรกิจ

Mycoskie มีแนวคิดสำหรับรองเท้า TOMS เมื่อเขาไปเยือนอาร์เจนตินาและเห็นเด็กหลายคนที่ไม่มีรองเท้า

ในเวลาเดียวกันผู้ใหญ่หลายคนในประเทศนั้นสวมรองเท้าที่เรียบง่าย แต่สบายซึ่งจับตา Mycoskie ได้

บริษัท ใหม่ของ Mycoskie ซึ่งเป็นรองเท้า TOMS Shoes ได้นำเอารองเท้าสไตล์นี้มาผลิตในหลายรูปแบบและสีสันและสัญญาว่าลูกค้าจะซื้อรองเท้าคู่หนึ่งคู่กับคนที่ต้องการ

ความคิดของ Mycoskie ได้ขยายไปสู่ระดับที่ TOMS ได้ขยายไปสู่แว่นตากันแดดโดยใช้สูตรการแจกไพ้ที่เหมือนกันกาแฟการซื้อน้ำประปาที่จำเป็นและ TOMSinvests ในองค์กรผู้ประกอบการทางสังคมอื่น ๆ . ในความเป็นจริง TOMS ให้จักรวาลช่วยในการขยายตัวและขณะนี้มีโภชนาการการดูแลสุขภาพและการศึกษา

TOMS ยังถูกเลียนแบบโดยผู้ประกอบการทางสังคมจำนวนมาก Warby Parker ซึ่งขายแว่นตาออนไลน์ที่ราคาไม่แพงพร้อมซื้อ / ให้หนึ่งรูปแบบอาจเป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดีที่สุด

นอกจากนี้ยังมี Out Of Print ที่ให้ความกระจ่างด้วยเช่นกันซึ่งบริจาคหนังสือเมื่อมีการจำหน่ายเสื้อผ้าที่มีออกมาจากการออกแบบหนังสือภาพพิมพ์และมี Figs ผู้ผลิตเสื้อผ้าให้กับพนักงานทางการแพทย์ ให้แก่บุคลากรทางการแพทย์ในประเทศกำลังพัฒนา

TOMS จากแนวโน้มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมที่เกิดขึ้นใหม่ได้เริ่มมีการสร้างธุรกิจที่ทำเป็นสิ่งที่ดีขึ้นในแผนธุรกิจของพวกเขา และคลื่นยังคงเป็นเส้น blurs ระหว่างองค์กรไม่แสวงหากำไรและแสวงหาผลกำไร วันนี้มีหลายวิธีในการตั้งธุรกิจเพื่อให้สามารถทำสิ่งที่ดีได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่นองค์กรแบบผสมผสานและ บริษัท บี

รองเท้า TOMS เพิ่งเกิดขึ้นเพื่อตัดกันกับการเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่มีความใส่ใจในการใช้จ่ายมากขึ้น พวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคที่ทำผลดีในโลก

ความนิยมเพิ่มขึ้นในด้านการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุได้รับความตื่นตาตื่นใจและเป็นประโยชน์ต่อหลาย ๆ ด้านรวมทั้งช่วยให้ บริษัท ต่างๆสามารถยืมชื่อเสียงของตนในฐานะพลเมืองที่ดีได้ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยเมื่อเร็ว ๆ นี้ส่งผลให้หลายคนได้ทบทวนพฤติกรรมและความตั้งใจในการใช้จ่ายของตนอีกครั้ง แต่ TOMs ขี่ม้าที่มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จ

อบในของดี

รองเท้า TOMS มีมากกว่าสิ่งที่ บริษัท อื่นทำ มีการก่อตั้งขึ้นโดยสมมติฐานว่ายอดขายเท่ากับยอดขายที่ดี Mycoskie ได้กล่าวว่า "… เรารู้ทุกวันว่าเรากำลังจะให้ไปหนึ่งคู่ของรองเท้าสำหรับทุกคนที่เราขายและที่ว่าถ้าเราไม่สามารถทำให้การทำงานทางธุรกิจที่ทางแล้วธุรกิจเพียง doesn ' t work "999 สร้างความยั่งยืน

แบบจำลองสำหรับรองเท้า TOMS เป็นห่วงสำหรับให้อาหารเอง Mycoskie ได้ยืนยันว่า "ถ้าฉันจะเอาเงินไปครึ่งล้านเหรียญและเพิ่งซื้อรองเท้าเพื่อมอบให้กับเด็ก ๆ ฉันก็สามารถที่จะมอบรองเท้าได้ครั้งเดียว

จะไม่มีวันได้ไกลและยั่งยืนเท่ารองเท้า TOMS เลย "

ให้เหตุผลว่าพนักงานมีความภาคภูมิใจ

Mycoskie ยืนยันว่าขวัญกำลังใจของพนักงานที่ TOMS Shoes เป็นเรื่องมหัศจรรย์ "… คุณจะลดลงได้อย่างไรเมื่อคุณรู้ทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณทำทำให้เด็กมีความสุข?" เขากล่าวว่า

แนบเรื่องราวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ให้เรื่องราวของลูกค้าของคุณที่พวกเขาสามารถเล่าเรื่องได้อีกครั้งและอีกครั้ง รองเท้าเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพียงพอที่จะให้ความสนใจและผู้สวมใส่สามารถอวดได้ว่าพวกเขามาจากรองเท้า TOMS และนี่คือสิ่งที่หมายถึง ผู้ซื้อรู้สึกดีกับการซื้อสินค้าและต้องการบอกเพื่อนของตน รองเท้า TOMS ดูดีและสร้างความฮือฮา

(คำคมจากนิตยสาร Success, 2009)

แหล่งที่มา:

ธุรกิจการให้ - รองเท้า TOMS, นิตยสารที่ประสบความสำเร็จ, 2009

Toms ตั้งเป้าหมายที่จะขายไลฟ์สไตล์ไม่ใช่แค่รองเท้า บริษัท Fast, 2013

ผู้ก่อตั้ง ของ TOMS เกี่ยวกับการทบทวนพันธกิจของ บริษัท Harvard Business Review 2016