นิยามของความคิดสร้างสรรค์เป็นอัตนัย สมาชิกของทีมโฆษณาและการตลาดเชิงสร้างสรรค์ไม่อาจกำหนดความคิดสร้างสรรค์แบบเดียวกับที่นักวิจัยตลาดทำ มีข้อตกลงทั่วไปเกี่ยวกับประเภทหลักของความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถหาตำแหน่งของโฆษณาได้ การวิจัยที่มหาวิทยาลัยเยรูซาเล็ม (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) ได้ระบุแม่แบบที่แตกต่างกัน 16 แบบสำหรับความคิดสร้างสรรค์ซึ่งสามารถแบ่งได้เป็น 6 หมวดหมู่
การวิเคราะห์โฆษณาสร้างสรรค์ที่ได้รับรางวัลแสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่เหล่านี้มีการแสดงออกอย่างดีในการโฆษณาที่ส่งผลต่อการรับรู้ในอุตสาหกรรมหรือมีเชื้อไวรัส
หกหมวดหมู่ของความคิดสร้างสรรค์ที่พบในโฆษณา
บริษัท หรือแบรนด์ที่สนใจในการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของพวกเขาสามารถทำให้ความคืบหน้าในด้านนี้ได้โดยการตรวจสอบโฆษณาของตนภายใต้ความคิดสร้างสรรค์ 6 ประเภท เหตุผลหนึ่งที่ทำให้หมวดหมู่เหล่านี้มีประโยชน์คือพวกเขาคุ้นเคยในระดับพื้นฐาน คนส่วนใหญ่มีประสบการณ์เพียงพอในการโฆษณาในรูปแบบของโฆษณาที่ออกอากาศเพื่อให้สัมพันธ์กับโฆษณาโดยไม่ต้องตระหนักถึงเหตุผลที่โครงสร้างที่คุ้นเคยรู้สึกถูกต้อง
- ความคล้ายคลึงกันของภาพ - คุณค่าของตราสินค้าผลิตภัณฑ์หรือบริการมีการจัดตั้งและ / หรือเน้นในเทคนิคการสร้างสรรค์นี้ผ่านการใช้อุปมาอุปมัยและสัญลักษณ์ซึ่งอาจจะมีการพูดเกินจริง ลักษณะ.
- สถานการณ์สุดขีด - เทคนิคการสร้างสรรค์นี้นำเสนอสถานการณ์ที่ไม่สมจริงหรือสถานการณ์ที่น่าอัศจรรย์เพื่อเน้นจุดแข็งของแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- ผลที่ตามมา - ความจำเป็นในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเกินจริงหรือแสดงออกอย่างไม่คาดคิดซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบร้ายแรงที่อาจเกิดขึ้นได้หากผู้บริโภคไม่มีหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- - บ่อยครั้งที่การแข่งขันทางการค้าแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะถูกนำมาเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่อยู่ในประเภทเดียวกับการสร้างความเหนือกว่าและส่งเสริมความแตกต่างของผู้บริโภค การทดลองเชิงโต้ตอบ
- - เพื่อสร้างความตระหนักและความพึงพอใจของผู้บริโภคสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการใด ๆ โอกาสในการเข้าร่วมการทดลองเชิงโต้ตอบจะมีการจัดตั้งและดำเนินการกับสมาชิกของสาธารณชนที่ต้องการเข้าร่วม Dimensionality Alteration
- - เทคนิคการสร้างสรรค์นี้ช่วยให้การแสดงออกของขนาดของผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องที่เกี่ยวกับพื้นที่เวลาหรือด้านอื่น ๆ ของสิ่งแวดล้อม มูลค่าของโฆษณาที่สร้างสรรค์
มูลค่าที่แคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ได้รับการพิสูจน์ในส่วนแบ่งการตลาดที่ได้รับและคุณค่าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการ (Van Dyck, 2014)มีเหตุผลหลายข้อในการใช้ทรัพยากรเพื่อพัฒนาโฆษณาที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริง
ผู้บริโภคจดจำโฆษณาที่สร้างสรรค์ แต่ลืมโฆษณาอื่น ๆ ในทะเลที่แออัดของโฆษณาที่สร้างหรือรู้สึกแย่ ๆ
- โฆษณาที่ได้รับรางวัลจาก Creative สร้างการเติบโตของส่วนแบ่งตลาดประมาณ 50% มากกว่าโฆษณาที่ไม่ได้รับรางวัลในอุตสาหกรรม
- แคมเปญโฆษณาสร้างสรรค์ถือเป็นการลงทุนที่ดีสำหรับ บริษัท เนื่องจากมีประสิทธิภาพสูงกว่าแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์น้อยกว่า
- ในขณะที่แคมเปญโฆษณาดำเนินไปเรื่อย ๆ โฆษณาแบบครีเอทีฟจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปในแง่ของประสิทธิภาพที่วัดได้จากส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์
- การโฆษณาด้วยความคิดสร้างสรรค์มีส่วนเกี่ยวข้องกับสื่อมวลชนที่ได้รับความสนใจมากขึ้นการฉวัดเฉวียนจำนวนมากขึ้นและการโฆษณาแบบปากต่อปาก (WOM) สำหรับผู้บริโภค
- ตอนนี้ที่คุณรู้
ตอนนี้คุณรู้คุณค่าของการโฆษณาที่สร้างสรรค์กับธุรกิจของคุณแล้วคุณจะเห็นคุณค่าของความจำเป็นที่จะต้องใช้ความพยายามอย่างมากและใช้ทรัพยากรที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุแคมเปญที่จะสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ดี ผลิตภัณฑ์หรือบริการ นี้จะดึงดูดผู้บริโภคในรูปแบบที่ยั่งยืน
แหล่งที่มา
Golden, J. , Mazursky, D. , และ Solomon, S. (1999) แม่แบบพื้นฐานของโฆษณาที่มีคุณภาพ วิทยาศาสตร์การตลาด, 18 (3), 333-351
Van Dyke, F. (2014) โฆษณาเปลี่ยนไป: กฎใหม่สำหรับยุคดิจิทัล
ลอนดอน: Kogan Page Limited
Yang, X. และ Smith, R. E. (2009) นอกเหนือจากผลกระทบต่อความสนใจ: การสร้างแบบจำลองผลกระทบทางอารมณ์ที่โน้มน้าวใจจากความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา
วิทยาศาสตร์การตลาด, 28 (5), 935-949