แคมเปญการตลาดของ Cheetos ที่สนุกลงในการเมืองไข้

ในกรณีที่การแข่งขันทางการเมืองเกิดขึ้นอย่าแปลกใจเลยถ้าตัวนำโชคอาหารปลอมกลายเป็นนายกเทศมนตรีเมืองจริง

บางทีอาจเป็นการสะท้อนถึงการแข่งขันทางการเมืองในปัจจุบันว่าข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับ Chester Cheetah "การวิ่งนายกเทศมนตรีเมือง Chester, Montana" น่าสนใจกว่าการโต้วาทีจริง

Frito-Lay และเอเจนซี่ Goodby Silverstein & Partners ได้สร้างสรรค์แคมเปญนี้ด้วยโปสเตอร์วิดีโอและสื่อสังคมออนไลน์ทุกชนิด

บัญชีเชสเตอร์เสือชีต้า Twitter ที่มีเสือชีต้าเสือชีตาห์แบบเก่าที่อาศัยอยู่ใน Cheetos มีผู้ติดตามมากกว่า 72,500 คนและทวิตเตอร์อีกหลายครั้งสำหรับทวีตแต่ละครั้ง

ภาพและสื่อรณรงค์เฮฮาอาจทำให้แคมเปญเชสเตอร์เชสเตอร์เป็นที่อิจฉาของนักการเมืองที่แท้จริง สาเหตุที่ทำให้เยาะเย้ยเชสเตอร์สนับสนุนเกือบจะน่าสนใจยิ่งกว่านักการเมืองที่แท้จริงด้วย ตามที่โฆษกอย่างเป็นทางการกล่าวว่า "แพลตฟอร์ม 'Orange Party' ของเชสเตอร์ประกอบด้วยการวาดภาพสไลด์สนามเด็กเล่นในพื้นที่ท้องถิ่นและติดตั้งการเดินข้ามสะพานสีส้ม"

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับแคมเปญนี้

การกำหนดเป้าหมาย:

1. สถาบันสุขภาพแห่งชาติได้ติดตามผลของการใช้ตัวการ์ตูนและมัทส์แบรนด์อาหารน่ารักอื่น ๆ เพื่อชักชวนให้เด็ก ๆ ต้องการอาหาร ที่ไม่จำเป็นต้องดีสำหรับพวกเขา ในขณะที่สื่อทางสังคมมีส่วนร่วมโดยการใช้ตัวนำโชคเชสเตอร์ที่มีรูปแบบทางการเมืองบิดไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเด็ก ๆ มากกว่าผู้ใหญ่ซึ่งสามารถเลือกอาหารได้มากขึ้น นี่อาจเป็นประโยชน์กับ Frito-Lay ได้ดีทำให้ได้รับการวิเคราะห์ส่วนผสม Cheetos ที่เด็กอายุ 9 ปีทำ
   

ความยืดหยุ่นและความเป็นไปได้:

1. ฤดูการแข่งขันเป็นเวลานาน มีหลายวิธีและโอกาสที่ทันเวลาเพื่อปรับปรุงแคมเปญการตลาด Cheetos นี้เป็นเวลาหลายเดือน การรณรงค์เรื่องอารมณ์ขันเป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวต้อนรับจากอารมณ์ขันของแคมเปญและการแข่งที่แท้จริง แคมเปญเชสเตอร์เชสเตอร์เรียกร้องให้มีภาพและธีมทางการเมืองแบบเก่า ๆ (อาจเสี่ยงต่อการล้อเลียนของ Rosie the Riveter และ Che) เพื่อให้แบรนด์และตัวละครรู้สึกทันสมัย ฉันจะยอมรับฉันต้องการแบ่งปัน!
   
   การรณรงค์ให้มีชีวิตชีวา:
2. ในระหว่างการอภิปรายเชสเตอร์ (หรือผู้ดำเนินการ) ของเขาได้ถ่ายทอดสดคำพูดและภาพประกอบที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขัน การระดมความสนใจแบบเข้มข้นของการตลาดตามเหตุการณ์ช่วยสร้างแบรนด์ในพื้นที่ทางสังคมและนำไปสู่ความเป็นไปได้ในการ "แนวโน้ม" ใน Twitter นี่เป็นแนวคิดการตลาดแบบฟรี

แบรนด์อาหารขบเคี้ยวเก่าจำนวนมากกำลังดิ้นรนเพื่อรักษาหรือฟื้นส่วนแบ่งการตลาดในการเผชิญกับคนที่แสวงหาทางเลือกที่มีสุขภาพดี นอกจากนี้ยังมีอินเทอร์เน็ตที่น่ารำคาญซึ่งเป็นที่นิยมในการเปิดเผยส่วนผสมและความลับในการผลิตทั้งหมดที่เราอาจไม่อยากรู้

ถ้า Frito-Lay คิดหาแนวทางในการทำให้รายการ Cheetos ง่ายขึ้นและรักษาความเป็นธรรมชาติเช่นเดียวกับแบรนด์อาหารใหญ่ ๆ มากมายขนมขบเคี้ยวขบเคี้ยวแบบขบเคี้ยวนี้ก็น่าจะขายตัวเองได้