ทำให้เป็นกรณีแบรนด์สากล

การสร้างแบรนด์ระดับโลกในตลาดต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งตลาดไม่ได้ง่ายหรือง่าย แต่ก็คุ้มค่าถ้าคุณเข้าใจเหตุผล ที่นี่ฉันจะสะกดว่าแบรนด์ระดับโลกคืออะไรและ 5 เหตุผลในการพัฒนาแบรนด์นี้

แบรนด์ระดับโลกเป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์สอดคล้องกับผู้บริโภคทั่วโลก อาจใช้ชื่อ, ระยะยาว, เครื่องหมาย, การออกแบบหรือการรวมกันเพื่อระบุผู้ขายรายหนึ่งและแยกความแตกต่างออกจากคู่แข่ง

คิด Apple (ตามที่ปรากฏ), Google, Coca-Cola และ IBM ปัจจุบันปฏิสัมพันธ์ระหว่างโซเชียลมีเดียช่วยให้ผู้บริโภคสามารถสร้างแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว (และนำไปใช้ทั่วโลก) ด้วยความคิดเห็นและความต้องการผลิตภัณฑ์ทำให้คุณควบคุมได้น้อยและน้อยว่าตราสินค้าของคุณมีขอบเขตอย่างไร "ประเทศกำลังพัฒนา" เช่นจีนกำลังเตรียมพร้อมที่จะกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่และการร่วมมือกันข้ามพรมแดนไซโลหรือการสร้างร่วมกับผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่าที่เคย " Interbrand กล่าว

สมมติว่าเป็นความจริงทั้งหมด แต่คุณเป็นงานเล็ก ๆ และสงสัยว่าคุณมีทรัพยากรที่จะนำแบรนด์ของคุณไปทั่วโลกหรือไม่ เงื่อนไขใดที่คุณต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีชื่อแบรนด์เดียวทั่วโลก บางทีแม้จะมีโลโก้และสโลแกนเดียวกัน? ไม่มีคำตอบเดียวเนื่องจากจำนวนมากขึ้นอยู่กับคุณความมุ่งมั่นของคุณและความพร้อมใช้งานของเงินทุนเพิ่มเติม (ไม่จำเป็นต้องเป็นจำนวนมากพอที่จะได้รับคำแนะนำทางกฎหมายที่ดีและความช่วยเหลือด้านการแปล)

อย่างไรก็ตามคำถามเล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับความสำคัญของชื่อแบรนด์ทั่วทวีป

แบรนด์ระดับโลกอย่างแท้จริงมีการกำหนดผลิตภัณฑ์เดียวกันประโยชน์หลักเดียวกันตำแหน่งเดียวกันและค่านิยมหลักเดียวกันและวัฒนธรรม ลองนึกถึงตำแหน่งที่คุณขายผลิตภัณฑ์ของคุณในระดับสากลถ้าอย่างนั้นแล้วคุณอยากไปที่ไหนอีกต่อไปเพราะคุณต้องการภาพทั่วโลกอย่างสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประหยัดค่าใช้จ่ายเมื่อไปที่อื่น

แน่นอนคุณอาจต้องปรับเปลี่ยนแบรนด์ระดับโลกสำหรับตลาดบางแห่ง แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป บางตลาดอาจได้รับตราสินค้าระดับโลกของคุณตามที่เป็นอยู่ในขณะที่บางแห่งต้องการการปรับเปลี่ยนเล็กน้อย คุณสามารถเรียกร้องประเทศที่ประเทศนั้น ๆ ได้

ดังนั้นข้อได้เปรียบในการมีแบรนด์ระดับโลกคืออะไร? นี่เป็นเพียงไม่กี่:

สร้างการรับรู้ระดับโลก

• แบรนด์ระดับโลกมีการแสดงผลมากกว่าแบรนด์ท้องถิ่น หากคุณจัดส่งแบรนด์ไปยังเยอรมนีเช่นลูกค้าที่คาดหวังที่เดินทางไปที่นั่นหรืออาศัยอยู่ในประเทศ ทุกครั้งที่คุณจัดส่งไปยังประเทศใหม่ ๆ คุณจะสร้างความตระหนักทั่วโลกเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ให้เกิดความประหยัดจากระดับ
• ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาเพื่อจัดหาแบรนด์ระดับโลกใหม่ ๆ สามารถแพร่กระจายไปในปริมาณมาก ๆ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้รวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะการผลิตการตลาดทรัพยากรบุคคลการจัดจำหน่ายและการจัดส่งสินค้า ถ่ายทอดปัจจัยด้านศักดิ์ศรี
• เราทุกคนชอบ "ปัจจัยที่น่าสนใจ" และการสร้างแบรนด์ระดับโลกจะช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ จะส่งสัญญาณว่าคุณมุ่งมั่นที่จะเป็นตลาดระดับโลกและมีทรัพยากรที่จะสำรองข้อมูลในระดับโลก ยกระดับผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศ
• ขณะที่คุณพัฒนาแบรนด์ของคุณให้เป็นสิ่งที่ฉันหวังว่าจะเป็นโรงไฟฟ้าระดับโลกชื่อแบรนด์ของคุณจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่ทำ McDonald's เป็นแบรนด์อเมริกันที่แท้จริง กุชชี่เป็นอิตาลีและ L'Oreal เป็นประเทศฝรั่งเศส ทรัพยากรที่มีค่าที่สุดของ บริษัท
• ชื่อแบรนด์ครอบคลุมถึงปีของการโฆษณาประสบการณ์ผลิตภัณฑ์การเปิดรับสื่อสังคมค่านิยมและคุณลักษณะที่เป็นบวกอื่น ๆ ในตลาดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ ความสำเร็จในการนำเข้า / ส่งออกประสบความสำเร็จมาสู่ผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์และบริการของตนและปรารถนาที่จะมอบความไว้วางใจให้กับทุกคนในโลก ด้วยทัศนคติดังกล่าวจึงเป็นเรื่องยากที่จะไม่สร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและยั่งยืนทั่วโลก