การวิจัยตลาดใช้ในการสร้างผู้ชมโดยภาพยนตร์สตูดิโอ

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ใช้การวิจัยตลาดในรูปแบบที่น่าสนใจมากซึ่งส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การวางเดิมพันที่เหมาะสมเมื่อตัดสินใจว่าสคริปต์ใดจะกลายเป็นภาพยนตร์ได้จริง แต่มีอีกด้านหนึ่งสำหรับการวิจัยตลาดสำหรับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่เริ่มต้นเมื่อการผลิตสิ้นสุดลง วิทยาศาสตร์ได้รับการพัฒนาขึ้นจากการเปิดตัวภาพยนตร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ

การเปิดภาพยนตร์เกิดขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าร่วมงาน

มีวันหยุดสุดสัปดาห์เท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดที่สำคัญหรือในฤดูร้อนซึ่งเป็นเทศกาลที่มีผู้ชมภาพยนตร์จำนวนมาก การพิจารณาเรื่องนี้เป็นเรื่องที่ค่อนข้างง่ายที่จะเข้าใจว่าเหตุใดการจัดกำหนดการออกฉายภาพยนตร์จึงกลายเป็นบริการที่สำคัญที่จัดหาโดย บริษัท วิจัยด้านการตลาดที่เฝ้าระวัง

ใครทำให้คู่แข่งของสตูดิโอจากการแข่งขันที่รุนแรง?

National Research Group (NRG) - ปัจจุบันเป็นของ Nielsen Entertainment - เป็น บริษัท หนึ่งที่มีบทบาทมากในการกำหนดการเผยแพร่ภาพยนตร์ สตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ 6 แห่งสามารถเข้าถึงรายงานตำแหน่งประจำสัปดาห์ที่จัดทำโดย NRG เมื่อ National Research Group ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2521 โดย Joseph Farrell สตูดิโอภาพยนตร์ตกลงยินยอมรับเฉพาะข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ บริษัท จากการสำรวจทางโทรศัพท์ที่ดำเนินการโดยแฟร์เรลล์ NRG ให้ข้อมูลการติดตามที่ได้มาตรฐานซึ่งมีประโยชน์อย่างมากสำหรับสตูดิโอภาพยนตร์เนื่องจากช่วยให้พวกเขาได้รับพื้นฐานที่ดีสำหรับการจัดตารางเวลา

ความแตกต่างของการทำงานร่วมกันทางอ้อมคือผลประโยชน์ร่วมกันในสตูดิโอเนื่องจากเป็นการป้องกันความขัดแย้งในการตั้งเวลา

การวิจัยตลาดดำเนินการอย่างไรโดย NRG?

ด้วย Nielsen การสนับสนุน NRG สามารถเข้าถึงตัวอย่างของผู้ชมภาพยนตร์ที่อาจเป็นไปได้และมีโอกาสได้เข้าร่วมในการหยั่งเสียงทางโทรศัพท์ของพวกเขา

การตรวจคัดกรองคำถาม NRG ถามว่าตัวอย่างการศึกษาคือรู้หรือไม่ว่าพวกเขารู้เรื่องภาพยนตร์โดยเฉพาะหรือไม่และถ้าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นภาพยนตร์เมื่อเปิดขึ้น คำถามประชากรศาสตร์บางคำถามก็ถูกถามด้วยเนื่องจากเป็นเรื่องสำคัญที่ต้องทราบอายุและเพศ (และบางครั้งก็เป็นเชื้อชาติหรือเชื้อชาติ) ของผู้ตอบแบบสอบถามเพื่อสร้างโครงสร้างของการวิเคราะห์ข้อมูล

ใช้กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามสี่กลุ่มเพื่อวิเคราะห์และชี้แจงความสำคัญของข้อมูลการติดตามการติดตาม สี่ด้านคือ 1) ชายที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปีบริบูรณ์ 2) ชายอายุ 25 ปีขึ้นไป 3) หญิงที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี และ 4) หญิงอายุ 25 ปีขึ้นไป วัตถุประสงค์หลักของการวิเคราะห์คือการคาดการณ์ว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่ ๆ จะทำอย่างไรถ้าพวกเขาปล่อยออกมาจริงในสุดสัปดาห์เดียวกัน การฉายภาพนี้เสร็จสมบูรณ์สำหรับกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่ม

เหตุใดการวิจัยตลาดสำหรับรายงานตำแหน่งที่สามารถแข่งขันได้มีความสำคัญ?

เมื่อไม่นานมานี้ภาพยนตร์ Hollywood เข้าร่วม ผู้ชมที่เป็นนิสัย กลุ่มคนสามารถพึ่งพาการเข้าร่วมภาพยนตร์ได้และไม่มีอะไรพิเศษเกิดขึ้นกับผู้ชมที่มีผู้ชม ในประเภทนี้ แต่เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้เปลี่ยนนิสัยการชมภาพยนตร์ของประเทศและผู้ชมจะต้องสร้างขึ้นจริงๆซึ่งก็คือการดึงแคมเปญโฆษณาภาพยนตร์ที่ได้รับการเปรียบเทียบกับไดรฟ์วัว 999 ตัว ในขณะที่แนวความคิดหยาบรอบขอบเส้นคู่ขนานจะมีอยู่: ต้องสร้างผู้ชมที่แตกต่างกันสำหรับภาพยนตร์ทุกเรื่องที่ออก ผู้บริหารด้านการตลาดของโซนี่บอกกับ Edward Jay Epstein ของ Slate ว่า "ถ้าเราปล่อยภาพยนตร์ 28 เรื่องเราจำเป็นต้องสร้างผู้ชม 28 ราย"

ปัญหาหลักในการจัดเรียงนี้คือการสร้างผู้ชมเป็นสิ่งที่ต้องทำอย่างไม่น่าเชื่อ เอพสเตนรายงานว่าค่าใช้จ่ายเฉลี่ยสำหรับการสร้างผู้ชมสำหรับภาพยนตร์แต่ละเรื่องอยู่ที่ 30 เหรียญ 6 ล้านในปี 2004 และนี่คือสิ่งที่: แคมเปญโฆษณา

วัวควาย

ต้องล้อมรอบผู้ชมภาพยนตร์และต้องนำพวกเขาไปที่โรงละครในวันหยุดสุดสัปดาห์ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการนี้และวิธีการสร้างผู้ชมหมายถึงลูกค้า กระเป๋าถือหุ้น ของสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ ที่มา: Epstein, E.J (2005, กรกฎาคม 18) ผู้โน้มน้าวที่ซ่อนไว้: กลุ่มวิจัยลับที่ช่วยในการดำเนินธุรกิจภาพยนตร์

_ชนวน

_{กลุ่มวิจัยแห่งชาติ (NRG) (2013, January 29) คนข้าวโพดคั่ว: ประวัติผู้ชมผู้ชมใน United.AVI สื่อและความบันเทิง นีลเซ่น บริษัท นีลเส็น (2014, 11 ธันวาคม) คุณลักษณะวันนี้: แบบดิจิทัลและหน้าจอสีเงิน สื่อและความบันเทิง - Nielsen}