Pay-per-click (PPC) พื้นฐานการโฆษณา

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นรูปแบบการตลาดออนไลน์ที่มีการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมของผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของผู้ซื้อ ในระยะสั้นผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าเผยแพร่เว็บไซต์ให้กับผู้ลงโฆษณารายหนึ่งที่ถูกต้องซึ่งจะเปลี่ยนเส้นทางไปยังจุดหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าของผู้ลงโฆษณา Google Adwords เป็นโปรแกรม PPC ที่รู้จักกันดีที่สุดโดยใช้สูตรการโฆษณาแบบดิสเพลย์ในปัจจุบัน แต่ บริษัท เครื่องมือค้นหาและเครือข่ายพันธมิตรอื่น ๆ ยังมีแผน PPC ที่น่าสนใจสำหรับผู้ค้าผู้ประกอบการและผู้เริ่มต้นที่ต้องการหารายได้หรือเพียงได้รับเงินเท่านั้น

PPC เป็นวิธีที่ดีในการวัดประสิทธิภาพของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเนื่องจากการคลิกเป็นตัวชี้วัดที่ไม่อาจปฏิเสธได้สำหรับการประเมินผลการปฏิบัติงาน หากผู้เผยแพร่โฆษณาผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้องโอกาสที่ผู้อ่านจะสังเกตเห็นลิงก์หรือแบนเนอร์ของคุณและมีแรงจูงใจในการคลิก มิฉะนั้นอาจถึงเวลาแล้วที่จะลองใช้ผู้เผยแพร่รายอื่นหรือกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ๆ

->

ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

สูตร PPC พื้นฐานคือ

การจ่ายต่อคลิก ($) = ต้นทุนการโฆษณาโดยรวม ($) ÷จำนวนโฆษณาที่คลิก

ตัวอย่างเช่นหากคุณมีงบประมาณ 100 เหรียญสำหรับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งและสามารถเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ 50 ครั้งโดยคลิกจากเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคลิกจะเท่ากับสองเหรียญ เห็นได้ชัดว่าจำนวนคลิกที่คุณสร้างขึ้นสำหรับค่าใช้จ่ายแคมเปญที่ตั้งไว้ทำให้อัตราค่าบริการของ PPC ลดลง

อัตราการคลิกผ่าน

เมตริกที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งสำหรับนักการตลาดคืออัตราการคลิกผ่าน (CTR) ซึ่งหมายถึงจำนวนคลิกที่เกิดขึ้นในโฆษณาของคุณ (คลิกผ่าน) หารด้วย จำนวน การแสดงผล (จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดงบนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์):

อัตราการคลิกผ่าน (%) = (จำนวนการคลิกผ่าน / จำนวนการแสดงผลทั้งหมด) แคมเปญโฆษณา PPC ทั่วไปมีอัตราการคลิกผ่านระหว่าง 1-4% แม้ว่าประสิทธิภาพจริงจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับตลาดเฉพาะที่คุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ขายจริงและปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมาย CTR มีการอภิปรายรายละเอียดมากขึ้นเช่นเดียวกับแนวคิด

รายได้ต่อคลิก

ซึ่งสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่เป็นมาตรฐานทองคำ (บรรทัดล่าง) สำหรับประสิทธิภาพในการโฆษณาออนไลน์ การวัดผลการโฆษณา PPC การคลิกที่มาจากแหล่งข้อมูลโดยอ้อม ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของบุคคลที่โฆษณาของคุณดึงดูดและวัตถุประสงค์ PPC ของคุณเช่น:

สิ่งที่คุณจะได้รับจากการเข้าชมแต่ละครั้ง การเลือกรับจดหมายข่าวใหม่ "ชอบ" หรือ "แบ่งปัน" การนำหรือการขายจริงหรือไม่?

เป้าหมายระยะสั้นและระยะยาวของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณา PPC นี้มีอยู่หรือไม่

• สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วไปการเลือกคำหลักและ / หรือคุณภาพของตำแหน่งโฆษณาตามเครือข่ายพันธมิตรควรเป็นไปตามเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ:
• "clicker" เหมาะสำหรับคุณคืออะไร?

คุณเป็นแรงกระตุ้นในการขายมากขึ้นหรือคุณต้องการที่จะสร้างฐาน "แฟน" หรือไม่?

• คุณต้องการคลิกจากผู้คนจากภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง (การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์) หรือไม่?
• เมื่อไหร่ที่คุณต้องการให้คลิกเข้ามา (วันเวลา)?
• รูปแบบโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทั่วไป
• ปัจจุบัน PPC มีรูปแบบที่โดดเด่นสองรูปแบบ (2)

แบนอัตราการจ่ายต่อคลิก

หมายความว่าผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาบนเว็บยอมรับจำนวนเงินคงที่ที่จะจ่ายสำหรับแต่ละคลิก ผู้จัดพิมพ์มักมีบัตรราคาซึ่งช่วยให้สามารถใช้อัตราต่างๆในส่วนต่างๆของเว็บไซต์โดยพิจารณาจากความน่าสนใจของเนื้อหาหรือเกณฑ์อื่น ๆ ตัวเลือกที่สอง การจ่ายต่อการเสนอราคาต่อคลิก

มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิดกับ Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) และ บริษัท เครื่องมือค้นหาอื่น ๆ เครือข่ายเหล่านี้ใช้การประมูลแบบเรียลไทม์เพื่อกำหนดต้นทุนของการคลิกโฆษณาที่สร้างโดยการค้นหาคำหลัก บทสรุป การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสามารถช่วยให้ บริษัท ของคุณเติบโตฐานลูกค้าเพิ่มการเข้าถึงตลาดไปยังผู้ชมที่เข้าถึงไม่ได้ก่อนหน้านี้และจากมุมมองของผู้เผยแพร่เว็บเป็นแหล่งรายได้สำคัญ เพื่อที่จะเอารัดเอาเปรียบโอกาสนี้ค้นหาและค้นคว้าตัวเลือก PPC ต่างๆที่มีอยู่ในขณะนี้และทดสอบพวกเขาเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุด