Starbucks แฟรนไชส์ ​​

ในบทความที่ผ่านมาของฉันการได้รับผลตอบแทนจากค่าแฟรนไชส์ผมได้กล่าวถึงความสำคัญในการหาธุรกิจที่มีแฟรนไชส์ผู้บริโภค ในบทความนี้เราจะตรวจสอบแฟรนไชส์ของ Starbucks และพูดถึงเหตุผลที่ บริษัท กาแฟซีแอตเติลถือเป็นธุรกิจที่ยอดเยี่ยม เป็นความหวังของฉันที่โดยการทำความเข้าใจกับลักษณะที่เราค้นพบคุณจะสามารถมองเห็น บริษัท อื่น ๆ เพื่อการรวมเป็นไปได้ในผลงานของคุณเอง

บริษัท สตาร์บัคส์คอฟฟี่เปิดร้านสาขาแห่งแรกในตลาด Pike Place ในซีแอตเติลในปีพ. ศ. 2514 เมื่อไม่นานมานี้โฮเวิร์ดชูลทซ์กลายเป็นผู้อำนวยการฝ่ายขายปลีกของกาแฟ และการตลาด หลังจากเดินทางไปมิลานในปีพ. ศ. 2526 ชูลท์ซได้ตระหนักถึงความเป็นไปได้ในการเป็น 'วัฒนธรรมกาแฟ' ในสหรัฐอเมริกา เขาคิดว่าแฟรนไชส์ของสตาร์บัคส์สามารถเป็นเครื่องมือในการสร้างวัฒนธรรมนี้ได้ เขาชักชวนผู้ก่อตั้งเดิมของ บริษัท เพื่อทดสอบแนวคิดของเขาในตำแหน่งใหม่ในเมืองซีแอตเติล ผลที่ได้จะเปลี่ยนไปตามทิศทางของ บริษัท และภูมิทัศน์ของผู้บริโภคตลอดไป

Schultz และกลุ่มนักลงทุนในประเทศซื้อสินทรัพย์ของ บริษัท กาแฟและเปลี่ยนชื่อเป็น Starbucks อย่างเป็นทางการ ขณะนี้มีสถานที่ตั้งเพียง 17 แห่งเท่านั้น หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวแค็ตตาล็อกการจัดตั้งห้างหุ้นส่วนกับ Barnes and Nobles และการขายหุ้นที่ประสบความสำเร็จในปีพ. ศ. 2535 บริษัท ได้เริ่มดำเนินกิจการที่น่าอัศจรรย์ซึ่งจะทำให้ร้านค้าจำนวนมากขึ้นที่ระดับ 5, 886

ปัจจัยที่ทำให้แฟรนไชส์ของ Starbucks มีคุณค่า

ในแง่ที่ง่ายที่สุดคุณค่าแฟรนไชส์หมายถึงความนิยมของแบรนด์หรือบริการเฉพาะในใจของผู้บริโภค นักลงทุนที่มีชื่อเสียง Warren Buffett บอกเราว่าหนึ่งในวิธีที่เร็วและมีประสิทธิภาพที่สุดในการกำหนดมูลค่าของแฟรนไชส์คือการถามตัวเองว่าคุณยินดีที่จะข้ามถนนหรือจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง

บาร์ช็อกโกแลตของ Hershey มีมูลค่ากว่า 5 เหรียญหรือไม่? ในกรณีของเราคือชื่อแบรนด์ "สตาร์บัคส์" ที่คุ้มค่ามากพอที่จะชักจูงให้ผู้บริโภคห่างคู่แข่งและเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หรือไม่?

ฉันสามารถยืนยันได้ว่าเป็นการส่วนตัว เมื่อปีที่แล้วผมพบว่าตัวเองขับรถบนทางด่วนของ Pennsylvania ครึ่งทางผ่านรัฐฉันเห็น Starbucks สำหรับทางหลวงหยุดพัก รถถูกดึงขึ้นมาทันที ในความซื่อสัตย์สุจริตทั้งหมดฉันจะไม่ได้หยุดถ้ามันไม่ได้สำหรับ บริษัท นั่นคือแฟรนไชส์ผู้บริโภค!

ค่าแฟรนไชส์ระดับสูงของ Starbucks จะนำไปสู่ผลลัพธ์ทางการเงินที่ยอดเยี่ยม

ความนิยมของผู้บริโภครายนี้ทำให้เกิดผลงานที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่ง ดูอย่างรวดเร็วในงบการเงินที่แสดงให้เห็นว่าการขายกาแฟที่มีชื่อแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสามารถทำกำไรได้มากในช่วงปีพ. ศ. 2540 ถึงปี พ.ศ. 2557 รายได้เพิ่มขึ้นจาก 975 เหรียญสหรัฐ 389,000 เหรียญสหรัฐฯเหลือเพียง 16 เหรียญสหรัฐ 447 800,000 เหรียญสหรัฐฯและมีจำนวนร้านค้าเพิ่มขึ้นจาก 1, 400 ถึง 10,713 ร้านค้าที่มีการเทียบเคียงได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว … บริษัท มีหนี้สินระยะยาวอยู่ในระดับต่ำมาก ผู้ถือหุ้นที่รับรู้ถึงมูลค่าของแฟรนไชส์สตาร์บัคส์ในช่วงต้นได้รับการตอบแทนอย่างดีจากความอดทนและความเชื่อมั่นในธุรกิจพื้นฐาน

เรื่องราคายังคงอยู่

สิ่งสำคัญคือคุณต้องระลึกถึงการมีแฟรนไชส์ผู้บริโภคที่เข้มแข็งเพียงอย่างเดียวไม่ควรทำให้เกิดการลงทุนในทันที หากคุณจ่ายเงินสูงเกินไปสำหรับธุรกิจที่ยอดเยี่ยมคุณอาจจะจบลงด้วยผลที่น่ากลัว กับ Starbucks การเติบโตดังกล่าวได้รับความประทับใจอย่างมากที่นักลงทุนได้เล็งเห็นความสัมพันธ์กับมูลค่าที่แท้จริงของ บริษัท ในปี 2012 ในกรณีที่บล็อกส่วนตัวของฉันแสดงให้เห็นว่าการลงทุนในการเสนอขายหุ้นมูลค่า 100,000 ดอลลาร์จะมีผลอย่างไร วันนี้ตัวเลขที่ได้รับแม้กระทั่ง crazier เมื่อวันที่กันยายน 2015 จำนวนเงิน 100,000 ดอลลาร์ของคุณจะได้รับการลงทุนเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นับเป็น 9 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 21. 47% วันนี้คุณต้องการเก็บรายได้มากกว่า $ 103, 500 ในรูปเงินปันผลเงินสดต่อปี

เกี่ยวกับแฟรนไชส์ของ Starbucks ค่า:

ฉันได้รับอีเมลหลายฉบับจากผู้อ่านที่สับสนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างการลงทุนในแฟรนไชส์และค่าแฟรนไชส์

แฟรนไชส์คือธุรกิจที่ขายสิทธิ์ในการใช้ชื่อเครื่องหมายการค้าและผลิตภัณฑ์แก่เจ้าของธุรกิจแต่ละรายเพื่อเปิดและดำเนินธุรกิจภายใต้ชื่อของ บริษัท

ในขณะที่ค่าแฟรนไชส์เป็นคำที่ใช้เพื่ออธิบายถึงความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ มันไม่มีอะไรที่จะทำอะไรกับแฟรนไชส์ธุรกิจ Starbucks ไม่ได้รับสิทธิพิเศษ แต่มีมูลค่าแฟรนไชส์ที่สำคัญ

* บทความนี้เขียนขึ้นเมื่อวันที่ 23 เมษายน 2546 และได้รับการอัปเดตด้วยตัวเลขใหม่เมื่อวันที่ 21 กันยายน 2015