10 คำศัพท์ทางการตลาดสำหรับนักวิจัยตลาด

นักวิจัยตลาดมักทำงานเป็นสมาชิกของทีมที่ใหญ่ขึ้นในแผนกการตลาดของธุรกิจหรือผู้ลงโฆษณาที่เอเจนซี เช่นเดียวกับสาขาใดสาขาวิชาส่วนใหญ่ด้านการตลาดและสาขาการโฆษณามีศัพท์แสงของตัวเอง

นักวิจัยตลาดที่ต้องการเป็นพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนในคำศัพท์ที่ใช้ในศัพท์ทางการตลาด Lexicon เป็นเพียงชื่ออื่นสำหรับพจนานุกรมหรือคำศัพท์

คำศัพท์ทางการตลาดโดยทั่วไปที่จำเป็นสำหรับศัพท์เฉพาะของนักวิจัยตลาดระบุไว้ด้านล่าง

กลยุทธ์การตลาด - กลยุทธ์ทางการตลาดเป็นแผนสำหรับการดำเนินการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกวิธีการสื่อสารกลุ่มลูกค้าช่องทางการจัดจำหน่ายและโครงสร้างการกำหนดราคา กลยุทธ์การตลาดหมายถึงการรวมกันของตลาดและตลาดเป้าหมาย

การตลาดผสม - การผสมผสานด้านการตลาดเป็นชุดของตัวแปรที่สามารถควบคุมได้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด การผสมผสานด้านการตลาดมีการกำหนดค่าโดยเฉพาะหรือได้รับการออกแบบเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า

"8 Ps" ของการตลาดผสม - โดยปกติการผสมผสานด้านการตลาดจะมีตัวแปรแปดตัวอยู่ภายใต้อิทธิพลหรือการควบคุมของนักการตลาด ตัวแปรเหล่านี้ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ราคาสถานที่การส่งเสริมบรรจุภัณฑ์การเขียนโปรแกรมการเป็นพาร์ทเนอร์และบุคคล ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้อธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรอบการทำงานนี้เพื่อเพิ่มตัวแปรเพิ่มเติมที่พวกเขาพิจารณาว่าเป็นส่วนสำคัญในการผสมผสานด้านการตลาด

ตำแหน่งทางตลาด -

การวางตำแหน่งเกิดขึ้นผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการและการผสมผสานด้านการตลาดในลักษณะที่ตั้งกลุ่มดาวนี้ในสถานที่เฉพาะเจาะจงในใจของลูกค้าจากตลาดที่กำหนดเป้าหมาย ลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ความต้องการความต้องการหรือการแก้ไขปัญหา

• กับผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น ๆ
• โอกาสเฉพาะสำหรับการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการอื่น ๆ
• Dissociation with a product class

"5 Ds" จากตำแหน่ง - การจัดตำแหน่งมักถูกพิจารณาด้วยตัวแปร 5 ตัวแปรโดยแต่ละตัวจะขึ้นต้นด้วยตัวอักษร D, as ต่อไปนี้ การจัดทำเอกสาร - การพิจารณานี้ส่งผลให้ บริษัท ระบุถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่สำคัญที่สุดสำหรับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

• ความแตกต่าง - การพิจารณานี้ขอให้ บริษัท ระบุคู่แข่งที่ควรมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การสร้างความแตกต่างและนำคำจำกัดความชัดเจนเกี่ยวกับตัวแปรต่างๆที่จะนำมาใช้เพื่อทำให้ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการแตกต่างจากคู่แข่ง .
• การตัดสินใจ - การพิจารณานี้ต้องการให้ บริษัท พิจารณาภาพลักษณ์ที่ต้องการให้ลูกค้าและผู้บริโภคเชื่อมโยงกับ บริษัท ของตน
• การออกแบบ - การพิจารณานี้มุ่งเน้นไปที่วิธีการในการพัฒนาและสื่อสารความแตกต่างของตำแหน่ง
• การส่งมอบ - การพิจารณานี้จะสำรวจว่า บริษัท จะทำตามคำสัญญาของตนได้ดีเพียงใดและจะประเมินว่าพวกเขาทำตามสัญญากับผู้บริโภคและลูกค้าหรือไม่
• ตลาดเป้าหมาย

- หมายถึงส่วนใดส่วนหนึ่งของตลาดที่ได้รับเลือกจากธุรกิจเพื่อความสนใจด้านการตลาดโดยปกติจะเชื่อมโยงกับแคมเปญการตลาดที่เฉพาะเจาะจง วัตถุประสงค์การตลาด

- นี่คือเป้าหมายที่สามารถวัดผลได้ว่าธุรกิจมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายในตลาดเฉพาะภายในระยะเวลาที่กำหนด วัตถุประสงค์ทางการตลาดมักเป็นประจำทุกปี แต่อาจมีการตั้งค่าเป็นระยะเวลานาน การแบ่งส่วนตลาด

- การระบุและจัดกลุ่มผู้บริโภคหรือลูกค้าตาม 1) ลักษณะที่เหมือนกันและ 2) คุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยุทธศาสตร์การตลาดที่ไม่แตกต่างกัน

- กลยุทธ์ประเภทนี้มองข้ามความแตกต่างที่อาจใช้สำหรับการแบ่งส่วนและใช้การตลาดแบบเดียวกับตลาดเป้าหมายทั้งหมดที่สามารถระบุได้ แต่ยังไม่ได้รับ กลยุทธ์การตลาดแบบแบ่งส่วน

- วิธีการทางการตลาดนี้จะระบุถึงความแตกต่างระหว่างตลาดเป้าหมายต่างๆและตระหนักถึงความแตกต่างเหล่านี้โดยใช้สูตรการตลาดแบบรายบุคคลสำหรับตลาดเป้าหมายแต่ละกลุ่มที่เลือกไว้ กลยุทธ์ด้านการตลาดที่แตกต่างกันเหล่านี้แบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก ๆ คือ ยุทธศาสตร์การตลาดแบบเดี่ยว

• ยุทธศาสตร์การตลาดแบบเข้มข้น
• กลยุทธ์การตลาดแบบเต็มรูปแบบ
• ข้อกำหนดด้านการวิจัยตลาดเกี่ยวข้องกับสาขาวิชาที่เกี่ยวข้องหลายสาขา การได้รับสิ่งอำนวยความสะดวกด้วยคำเหล่านี้ถือเป็นส่วนสำคัญในการเป็นนักวิจัยตลาดมืออาชีพ