3 วิธีการวิจัยตลาดปรับปรุงโฆษณา

จุดมุ่งหมายในการวิจัยตลาดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาต้องเป็นพันธมิตรที่แข็งแกร่งในการวิจัยตลาดและเข้าใจว่าข้อมูลเชิงลึกพื้นฐานของผู้บริโภคแบบพื้นฐานนั้นเป็นอย่างไรในการทำงานของพวกเขา เมื่อ บริษัท พูดถึงแคมเปญการตลาดของตนและไม่ได้อ้างถึงงานวิจัยด้านการตลาดที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาดและการโฆษณาของพวกเขาอาจเป็นไปได้ว่าขั้นตอนสำคัญของการวิจัยตลาดไม่ได้รับการพัฒนา

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของโฆษณาที่ดูเหมือนจะถูกเขียนขึ้นโดยใช้สุญญากาศหรือในการรวบรวมครีเอทีฟโฆษณาอ้างอิงและผู้บริหารด้านการตลาดที่เฉพาะเจาะจงมาก:

Aflac โฆษณาแบบเต็มหน้าเว็บที่ปรากฏใน Martha Stewart Living ซึ่งหมายถึงผู้หาแร่และล่อของเขาในขณะที่ทำงานด้วยความคิดทั้งหมดนี้เป็นความสัมพันธ์กับคำว่า "อ้างว้าง" (อ่าน: การเรียกร้องประกัน) โฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อแนะนำกระบวนการเรียกร้องค่าทดแทนของ Aflac ใหม่ซึ่ง บริษัท อ้างถึงเป็น การชำระเงินวันถัดไป พิจารณาว่าตลาดเป้าหมายสำหรับโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อเป็นมืออาชีพรุ่นใหม่ที่อายุไม่น่าจะเปิดหน้าเว็บของสิ่งพิมพ์ของ Martha Stewart โฆษณามีผลต่อเนื่องในโทนเสียงโซปราโนบนหน้าเว็บที่มีข้อความทั้งหมดยกเว้นภาพเป็ด

Cadillac - โฆษณาแบบเต็มหน้าบนปกหลังของภาพพิมพ์ซ้ำอีกครั้งซึ่งเป็นสุนทรพจน์ที่มีชื่อเสียงของอดีตประธานาธิบดีเท็ดดี้โรสเวลต์ซึ่งเรียกกันว่า มนุษย์ในสังเวียน

โฆษณาสิ่งพิมพ์ไม่ได้ระบุคำที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับ Roosevelt เลย ไม่มีภาพของรถยนต์ Cadillac แต่โฆษณาได้วางภาพมุมมองแบบแฉกโทนสีซีเปียที่เก่าแก่แล้วแต่น่าสนใจทางสถาปัตยกรรมสิ่งปลูกสร้างที่ค้นคว้าเพิ่มเติมพบได้จากโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับแคมเปญ Dare Greatly เดียวกัน

การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างความกล้าหาญและการซื้อรถคาดิลแล็คถูกทิ้งไว้ให้กับผู้บริโภค ตรงไปตรงมาเป็นเรื่องยากที่จะเดินทางไปที่นั่น เว้นเสียแต่ว่าจะเห็นว่าค่อนข้าง Wall Streeters บางอย่าง "กล้าหาญมาก" แน่นอนตั้งแต่ประมาณปี 2008 เมื่อพวกเขาตั้งค่าเกี่ยวกับ defrauding ประชาชนชาวอเมริกัน

Cadillac - โฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับแคมเปญ Dare Greatly เป็นผลสืบเนื่องจากโฆษณาในตระกูล เกิดใน Detroit ที่เล่าโดย Eminem ในปี 2011 เช่นเดียวกับส่วนที่มากที่สุด ผิดหวัง เป็นที่ยอมรับยากที่จะฟื้นความมหัศจรรย์ของการค้าที่ดีเยี่ยม แต่เช่นเดียวกับผู้ผลิตในฮอลลีวู้ดผู้บริหารฝ่ายการตลาดดูเหมือนจะเชื่อว่า "ถ้าผู้บริโภคลดลงในครั้งเดียวพวกเขาจะล้มลงอีกครั้ง" โฆษณารถยนต์ Cadillac-in-the-city ปี 2015 ในรูปแบบโฆษณาที่ออกอากาศจะถูกอ้างถึงในประวัติศาสตร์ของโฆษณาซึ่งประกอบด้วยเมืองนิวยอร์กโดยไม่มีใครสามารถเพิ่มเหตุผลชัดเจนในการดำเนินการดังกล่าวได้ … อื่น ๆ กว่า กรวด (ซึ่งจะเป็นสนามรบที่พระเอกของเรา "ใช้ตัวเองให้มีคุณค่า" (T. Roosevelt, Sorbonne, Paris, France เมื่อวันที่ 23 เมษายน 1910) )

นี่คือตัวอย่างของโฆษณาที่มีพื้นฐานมาจากการวิจัยตลาดแบบแข็ง:

Starbucks - โฆษณาแบบเต็มหน้าในส่วน "A" (ส่วนแรกของหนังสือพิมพ์) ของ USA Toda y แนะนำ Starbucks Flat White โฆษณาทั้งหมดเป็นภาพขนาดใหญ่ที่มีฟองนมนึ่งเทลงในถ้วยกาแฟที่สมบูรณ์แบบพร้อมกับแหวนที่มองเห็นได้ของครีมโฆษณาดังตัวอย่างบรรทัดแท็ก: < ความเรียบง่ายเป็นศิลปะของตัวเอง เราเรียนรู้อะไรจากโฆษณาหรือไม่ Flat White ใหม่เข้าด้วยกันด้วยเครื่องดื่มเอสเพรสโซแบบฉบับหกชนิด: - เอสเพรสโซ 2 ภาพ - ภาพเอสเพรสโซและน้ำอุ่นที่กรอง - ภาพ ของเอสเปรสโซเพิ่มขึ้นสู่ผิวหน้าด้วยนมผงเนยนุ่ม ๆ - เอสเพรสโซที่เต็มไปด้วยชั้นลึกของ f oamed milk - เอสเปรสโซในนมนึ่งต้มด้วยโฟม สีขาวแบนใหม่จะโดดเด่นกว่าลาเต้นุ่มนวลกว่าคาปูชิโน่ที่มีผิวหวานกว่านมข้นเดานุ่ม ๆ

โฆษณาน่าจะทำงานในหนังสือพิมพ์รายใหญ่ที่อ่านโดยนักธุรกิจนักเดินทางและผู้ที่ทำงานใน

The Third Place Starbucks รู้จักลูกค้าของตน แม้ว่าผู้บริโภคของ Starbucks จะไม่สามารถออกเสียงได้ แต่พวกเขาก็รู้ว่ามันคืออะไรและจะก่อให้เกิดรสชาติของแฟลตขาวใหม่ได้อย่างไร "การยิงระยะสั้น" เป็นครั้งแรกที่เอสเปรสโซเป็นส่วนหนึ่งของการสกัดซึ่งหลายคนเชื่อว่าเป็นเอสเปรสโซที่สมบูรณ์แบบอย่างแท้จริง] โฆษณาของสตาร์บัคส์ไม่ได้ช่วยให้ลูกค้าเลียแข้งเลียขาขึ้น มันไม่ได้ทำให้ cutesy, เดินเตร่เรื่องตลกภายใน ไม่แนะนำให้ลูกค้าที่ลองสีขาวแบนจะโดดเด่นกว่าที่สุด โฆษณาเพียงแค่ทำในสิ่งที่การวิจัยตลาดระบุว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จทำได้:

1 บอกเล่าเรื่องราวด้วยคำพูดไม่กี่คำ

2 แสดงภาพลักษณ์ที่ยอดเยี่ยม

3 แสดงความมั่นใจในแบรนด์