การปรับปรุงตราสินค้านิตยสารของคุณ

เช่นเดียวกับลูกสุนัขในหน้าต่างร้านขายสัตว์เลี้ยงนิตยสารต้องต่อสู้เพื่อให้ความสนใจเป็นอย่างดีที่เป็นบ้าน นิตยสารต้องเผชิญกับแรงกดดันที่ไม่เหมือนใครในปัจจุบันในยุคของข้อมูลทันใจเนื่องจากสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่จะออกมาเฉพาะรายสัปดาห์หรือรายเดือนเท่านั้น เมื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันของนิตยสารคุณจะแยกออกจากคู่แข่งและทำให้ผู้อ่านรู้สึกตื่นเต้นเมื่อพบปัญหาล่าสุด

เริ่มใช้ 5 วิธีนี้เพื่อปรับปรุงอัตลักษณ์แบรนด์นิตยสารของคุณในวันนี้

1 สร้างปกนิตยสารที่น่าสนใจ

ลองนึกถึงปกนิตยสารสามเล่มที่มีชื่อเสียง: เวลา Cosmopolitan และ Men's Health คุณอาจรู้ว่าพวกเขามองลงไปที่แบบอักษรของโลโก้ของพวกเขา นี่เป็นตัวอย่างหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากนิตยสารเหล่านี้จะเป็นหนึ่งในสิ่งที่ง่ายที่สุดที่จะเห็นในชั้นวางที่แออัด

แต่ภาพปกมีมากกว่าภาพถ่ายที่เป็นเงาและแบบอักษรที่เป็นตัวหนา พวกเขาต้องสื่อสารมุมมองของนิตยสาร

ฉบับเดือนเมษายนปี 2010 Motor Trend เป็นบูอิคบนหน้าปกเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปีพศ. 2525 ขณะที่นิตยสารได้ทบทวน Buicks เป็นประจำปกของมันมักแสดงรถยนต์เช่น Corvettes Mustangs และ Porsches ซึ่ง เน้นมุมมองของผู้ที่ชื่นชอบนิตยสาร

การใส่บูอิคลงบนหน้าปกนิตยสารสามารถดูหัวข้อ "ลืมช่วง 30 ปีที่ผ่านมา - Buick is Back!" และทำสิ่งที่ไม่คาดคิด

มาพร้อมกับเค้าโครงหน้าปกที่สามารถดึงดูดสายตาของผู้อ่านจากระยะทาง 6 ฟุต เมื่อคุณได้รับการออกแบบแล้วให้สอดคล้องกันเพื่อให้ผู้อ่านสามารถหานิตยสารของคุณได้อย่างง่ายดาย แต่อย่ากลัวที่จะหลุดออกจากแม่พิมพ์เป็นครั้งคราวถ้าคุณมีเหตุผลด้านการบรรณาธิการที่ดี

2 มุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมาย

แม้ว่าผู้อ่านจะสามารถอ่านนิตยสารได้ดี แต่สิ่งที่อยู่ภายในต้องขายแบรนด์ของคุณ คุณคาดหวังเนื้อหาที่แตกต่างจาก สถาปัตยกรรม เมื่อเทียบกับ Better Homes & Gardens แม้ว่าทั้งสองแบบมีพื้นที่ใช้สอย นิตยสารเหล่านี้รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาและมีพื้นที่สำหรับพวกเขาที่จะประสบความสำเร็จร่วมอยู่

เมื่อเนื้อหาไม่ได้มุ่งเน้นผลลัพธ์อาจเป็นเรื่องร้ายแรง ในปีพ. ศ. 2544 Rosie O'Donnell ได้เปิดตัว Rosie รุ่นที่เปลี่ยนชื่อและปรับปรุงใหม่ของ McCall แต่น้อยกว่าสองปีต่อมานิตยสารพับเก็บในข้อพิพาทเกี่ยวกับการควบคุมความคิดสร้างสรรค์ แม้ว่า O'Donnell เป็นผู้อำนวยการบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ New York Times รายงานว่าเธอปะทะกับเจ้าของนิตยสารมากกว่าการควบคุมรวมทั้งความปรารถนาของเธอที่จะมีเนื้อหาที่ไม่เหมือนกันเช่นผู้ร้ายข่มขืน Mike Tyson ในนิตยสารผู้หญิง นิตยสารของคุณต้องการช่อง ถ้ามันห่างไกลจากจุดประสงค์ผู้อ่านมักสับสนเช่นเดียวกับผู้ลงโฆษณาและไม่สามารถสร้างรากฐานได้การค้นหาจุดของคุณทำได้ง่ายเพียงแค่เปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับคู่แข่งของคุณและสร้างรายการหัวข้อมุมมองและบุคลิกภาพที่คุณต้องการสำหรับนิตยสารของคุณ จากนั้นเมื่อประสบกับคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาคุณสามารถตรวจสอบรายการของคุณเพื่อดูว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่คุณกำหนดหรือไม่

3 เลือกการออกแบบกราฟิกที่สะท้อนจุดมุ่งหมายของนิตยสาร

การออกแบบกราฟิกที่สะดุดตาสามารถบอกให้ผู้อ่านทราบได้ว่านิตยสารของคุณเป็นอย่างไรในแบบที่คำพูดไม่สามารถทำได้ สื่อสารความเป็นกันเองกับประเพณีความสะโพกและอนุรักษนิยมและการผูกขาดกับมวลชน อยู่เคียงข้างการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบนิตยสารเพื่อให้แน่ใจว่ารูปลักษณ์ของคุณไม่ซีดจาง

เช่นกรณีที่

Harvard Business Review ซึ่งปรับปรุงการมองใหม่พร้อมกับรักษาหลักการของ การออกแบบใหม่ทำให้นิตยสารกลายเป็นเรื่องง่ายขึ้นดึงดูดใจผู้อ่านรายใหม่ที่มีศักยภาพและคงไว้ซึ่งแนวทางด้านการศึกษา ใช้การออกแบบกราฟิกใหม่อย่างรอบคอบ สัญชาตญาณแรกของผู้อ่านจะต้องถูกปิดถ้าเป็นการยากที่จะหาเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ รูปลักษณ์ใหม่จำเป็นต้องมีคำอธิบายสั้น ๆ จากคำอธิบายจากบรรณาธิการว่าเหตุใดจึงทำให้นิตยสารของคุณดีขึ้น

4 ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงผู้ชมของคุณ

แม้แต่นิตยสารที่เป็นสัญลักษณ์ก็ต้องการการปรับแต่งเพื่อให้สอดคล้องกับช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงไป การอัปเดต

Newsweek รวมมากกว่ากราฟิก Newsweek กล่าวว่ามันกำลังขยับจากการไล่ตามข่าวที่พบได้ง่ายในสื่ออื่น ๆ เพื่อมุ่งเน้นไปที่จุดแข็งหลักของวอชิงตันและการเมือง ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะบอกว่าคุณจะเพิกเฉยต่อสิ่งที่อาจเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจเนื่องจากความต้องการในการสร้างแบรนด์ บ่อยครั้งที่ทางเลือกมาเมื่อคุณได้มองไปที่แฟชั่นตัดสินใจว่าพวกเขากำลังแนวโน้มและตระหนักว่าคุณต้องตอบสนอง ที่

Newsweek หมายถึงการมุ่งเน้นให้กระชับมากขึ้น แต่ในกรณีอื่น ๆ การขยายแบรนด์เป็นคำตอบ นิตยสารที่มุ่งเน้นเรื่องวัยรุ่นได้รับความเดือดร้อนมากเนื่องจากวัยรุ่นส่วนใหญ่เลือกอินเทอร์เน็ตและโทรศัพท์มือถือเพื่อเชื่อมต่อกับโลกของตน จำนวนผู้เสียชีวิต:

วัยรุ่น (เผยแพร่เมื่อปี 1954-2008), หญิง Elle (2001-2006), วัยรุ่น (1998-2006) และ Jane (1997-2007) สำหรับนิตยสารวัยรุ่นการเข้าถึงที่กว้างขึ้นอาจรวมถึงบทความเกี่ยวกับแอปพลิเคชันใหม่ ๆ สำหรับโทรศัพท์มือถือของคุณวิธีหลีกเลี่ยงการกลั่นแกล้งออนไลน์, ทวีตนักฆ่าและวิธีการใช้ Facebook หรือ MySpace เนื้อหาดังกล่าวจะไม่เกิดขึ้นเมื่อ 10 ปีก่อน

ทบทวนนิตยสารของคุณว่าเหมาะกับโลกปัจจุบันอย่างไร คุณสามารถมีบทความที่เขียนด้วยภาพสวย ๆ แต่ถ้าผู้ชมเป้าหมายของคุณเปลี่ยนไปในทิศทางใหม่คุณต้องย้ายไปอยู่กับพวกเขา

5 Brand Beyond the Pages

สร้างแบรนด์ของคุณในรูปแบบที่ขยายเกินกว่าหน้าของนิตยสารของคุณ สิ่งตีพิมพ์จำนวนมากสร้างกิจกรรมที่มีแบรนด์หรือทำให้เกิดการเปิดรับในขณะที่ใช้เว็บเพื่อดึงดูดผู้คนให้พิมพ์ผลิตภัณฑ์ของตน

Fortune

สร้างการเผยแพร่ฟรีกับ บริษัท "Fortune 500" ประจำปี เช่นเดียวกับ "Sexiest Man Alive" ใน คน คุณสามารถหาตราประทับ การดูแลทำความสะอาดที่ดี เกี่ยวกับสินค้าอุปโภคบริโภคหลายพันรายการซึ่งทำให้ตราประทับเล็ก ๆ น้อย ๆ ในสมองของผู้ซื้อหลายล้านราย ดูนิตยสารของคุณเองเพื่อดูว่ามีโอกาสที่คล้ายคลึงกันในการสร้าง Buzz หรือไม่ หาวิธีที่สร้างสรรค์ในการโฆษณาแบรนด์ของคุณเพื่อให้คุณสามารถก้าวไปข้างหน้าในการแข่งขันของคุณได้

ใช้เว็บไซต์นิตยสารและสื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ผลักดันผู้คนจากนิตยสารของคุณไปยังเนื้อหาเว็บและในทางกลับกัน ด้วยวิธีนี้คุณจะมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อ่านในช่วงเวลาระหว่างประเด็นที่พิมพ์ในนิตยสารของคุณ จำไว้ว่าคนเรายังคงต้องมีเหตุผลที่จะซื้อนิตยสารของคุณ

การเปลี่ยนไปใช้สื่อรูปแบบใหม่ไม่ได้หมายถึงการตายของนิตยสาร แต่ต้องใช้ความทุ่มเทในการสร้างแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่หลงทาง