9 การเล่าเรื่องข้อผิดพลาดที่ไม่หวังผลกำไรของคุณอาจสร้างรายได้

ที่สำคัญการระดมทุนและการตลาดทั้งหมดเกี่ยวข้องกับการเล่าเรื่อง

การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์ปลูกฝังผู้บริจาคและหารายได้ ทั้งนี้เนื่องจากความรู้สึกและการวิเคราะห์ที่ไม่มีเหตุมีผลทำให้ผู้คนดำเนินการ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของคุณไม่ได้ทำข้อผิดพลาดในการเล่าเรื่องราวเหล่านี้ถึงเก้าข้อ

1) การพึ่งพาข้อมูลมากเกินไป

องค์กรที่ไม่หวังผลกำไรหลายแห่งทำข้อมูลให้เป็นศูนย์กลางในการระดมทุนและแคมเปญการตลาดของตนเนื่องจากแสดงถึงความจำเป็นและความสำคัญของปัญหา

The Greater Boston Food Bank มีข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างในเว็บไซต์ของตน สถิติเช่น: "หนึ่งใน 9 คนในชุมชนของเรามีความเสี่ยงจากความหิว "

ในขณะที่ตัวเลขสถิติตกตะลึงฉันอยากเห็นเรื่องราวและใบหน้าของคนที่ได้รับความช่วยเหลือจากธนาคารมหานครบอสตันฟู้ด - ครอบครัวเด็กแม่คนเดียว

ข้อมูลมักจะแห้งและแข็งตัวในส่วนบุคคล

ในการเล่าเรื่องข้อมูลมักไม่จำเป็นต้องมีการรวบรวมไว้เลย หากคุณต้องใช้ข้อมูลลองคิดถึงวิธีที่จะทำให้ข้อมูลของคุณน่าสนใจและเข้าถึงได้ดียิ่งขึ้นในบริบทของเรื่องราวของคุณ

2) ไม่มีภาพที่น่าสนใจ

เราต้องการ ดู เรื่องราว - ไม่ใช่แค่อ่านข้อความขนาดใหญ่ คุณจะบอกเล่าเรื่องราวด้วยรูปลักษณ์ที่สะดุดตาหรือดียิ่งขึ้นด้วยวิดีโอสั้น ๆ ได้อย่างไร?

นี่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับหลาย ๆ องค์กรที่ไม่หวังผลกำไร แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่คุณต้องเอาชนะเพื่อให้ประสบความสำเร็จในระบบการให้ความสนใจซึ่งเป็นกฎของภาพ

ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของงานที่ไม่หวังผลกำไรที่ใช้ภาพจริงในการเล่าเรื่อง ได้แก่ ภารกิจกู้ภัยเดนเวอร์ใน Facebook และ UNICEF USA เกี่ยวกับ Pinterest

3) ไม่มีเหตุผลที่ชัดเจน

มีเหตุผลที่คุณเล่าเรื่องนี้หรือไม่? เพื่อจุดประสงค์อะไร?

ถ้าผู้ชมไม่เข้าใจเหตุผลของเรื่องตั้งแต่เริ่มแรกพวกเขาจะสับสนและหยุดให้ความสนใจ

Seth Godin พูดถูกต้องเมื่อเขากล่าวว่าเรื่องนี้เป็นไปในทิศทางที่ถูกต้องหากผู้ชมไม่ยอมให้หยุดกลางคัน

4) ไม่มีบริบท

เราจำเป็นต้องเข้าใจเรื่องราวในบริบทที่ใหญ่ขึ้น คุณต้องการให้เราเข้าใจอะไรเกี่ยวกับองค์กรของคุณและปัญหาที่คุณกำลังแก้อยู่?

คุณช่วยผู้หญิงมากขึ้นในปีนี้ตามตัวอย่างของลูกค้า A หรือไม่? มีความต้องการใช้บริการของคุณมากขึ้นตามที่ลูกค้า B แสดงโดยรอปีเต็มเพื่อดูที่ปรึกษาหรือไม่?

5) ไม่มีตัวชูโรง

องค์กรของคุณมหัศจรรย์และยอดเยี่ยม แต่มันไม่สามารถเป็นตัวชูโรงของเรื่องราวของคุณ

ตัวเอกเป็นบุคคลหรือบุคคล (เช่นครอบครัว) ที่ประสบปัญหาท้าทายตัดสินใจเลือกและจบลง ตอนจบอาจเป็นชัยชนะ (เรื่องราวความสำเร็จ) หรือความพ่ายแพ้ (ประสบการณ์การเรียนรู้)

ฉันเห็นวิดีโอเกี่ยวกับ "องค์กรการกุศลที่ไม่แสวงหากำไรยอดเยี่ยมฉลองครบรอบ 45 ปีในชุมชนและได้รับรางวัล 60 รางวัลนั่นเป็นสิ่งที่ดีและดี แต่ 45 ปีที่ผ่านมาเหล่านี้มีความแตกต่างกันในชีวิตของผู้คนหรือไม่? > 9) ความคิดที่ว่าการผลิตวิดีโอเนียนเปรียบได้กับเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม

เรื่องราวที่ดีที่สุดบางเรื่องได้รับการบอกโดยไม่หวังผลกำไรใน Instagram และทำด้วยกล้องโทรศัพท์สมาร์ทและโพสต์ลง YouTube การผลิตวิดีโอระดับมืออาชีพ สถานที่เล่าเรื่องวิดีโอที่มีความรู้สามารถช่วยคุณจัดโครงร่างเรื่องราวและทำให้องค์กรของคุณดูเป็นมืออาชีพและสร้างวิดีโอที่คุณสามารถใช้งานได้ในหลายปีต่อมา

อย่างไรก็ตามไม่จำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวประจำวันที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง การเชื่อมต่อกับผู้ชมออนไลน์เพียงเพราะคุณใช้เงินเป็นจำนวนมากในวิดีโอไม่ได้หมายความว่าคุณจะเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม

7)

การทำตัวให้เป็นนิทานของผู้เล่านิทาน

การเล่าเรื่องเป็นเรื่องของงาน ทั้งองค์กร - พนักงานและอาสาสมัคร Iden การจัดเก็บและรวบรวมเรื่องราวที่น่าสนใจในการใช้ควรอยู่ภายใต้คำอธิบายของทุกคน

ใช้เครื่องมือการพัฒนาวิชาชีพและการฝึกอบรมเพื่อให้ความรู้กับพนักงานและอาสาสมัครเกี่ยวกับความสำคัญของการค้นหาเรื่องราวผลกระทบที่จะใช้เพื่อช่วยอธิบายถึงความสำคัญขององค์กรต่อชุมชน

8)

การมุ่งเน้นที่เครื่องมือ

Facebook, Instagram, Twitter เป็นเครื่องมือทั้งหมดที่คุณสามารถใช้เพื่อแชร์เรื่องราวของคุณได้กว้างและกว้าง "Getting on Facebook" ไม่ใช่กลยุทธ์ - เป็นเพียงเครื่องหมายถูกในรายการสิ่งที่ต้องทำ การสร้างโปรไฟล์ในแชแนลเหล่านี้เพียงอย่างเดียวจะไม่ช่วยให้งานที่ไม่หวังผลกำไรของคุณสร้างเรื่องราวที่ดีขึ้น - เรื่องต้องมาก่อนและจากนั้นพวกเขาก็จะสามารถขึ้นรูปและพอดีกับแพลตฟอร์มที่เฉพาะเจาะจงได้

9)

คิดว่าเป็นข้อตกลงครั้งเดียว

ตกลงคุณอาจคิดว่าเรามีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม! เราทุกคนตั้ง! (ไม่เลย) การเล่าเรื่องเป็นกระบวนการต่อเนื่อง คุณจะต้องมีเรื่องราวใหม่ ๆ เพื่อนำไปใช้กับช่องทางการตลาดและการระดมทุนออนไลน์หนังสือจดหมายประจำปีรายงานประจำปีการสมัครทุนและกิจกรรมต่างๆของคุณอย่างต่อเนื่อง

การเปลี่ยนวัฒนธรรมขององค์กรมีความจำเป็นที่จะประสบความสำเร็จในการเล่าเรื่อง

จูเลียแคมป์เบลล์กลายเป็นหนึ่งในเสียงที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในสื่อสังคมการตลาดและการระดมทุนที่ไม่หวังผลกำไร ดูชีวประวัติของเธอสำหรับข้อมูลการติดต่อและ creds ทั้งหมดของเธอ