ความหมายของการตลาดท้องถิ่น

สถิติปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าคนส่วนใหญ่ที่กำลังค้นหาเว็บบนโทรศัพท์ของตนกำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างในท้องถิ่น จากการศึกษาของ Search Engine Land พบว่า 50% ของผู้ใช้ไปที่ร้านหรือธุรกิจที่พวกเขาค้นหาภายในหนึ่งวันของการค้นหา นอกจากนี้ 60% ของคนได้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่พบในโฆษณาออนไลน์ในท้องถิ่นและในเว็บไซต์ของธุรกิจ

ปัจจัยเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากสำหรับธุรกิจที่พยายามจะหนุนการมีอยู่ในตลาดท้องถิ่น

การมุ่งเน้นการเข้าถึงลูกค้าซึ่งมักเป็นลูกค้าที่ภักดีเป็นเวลานานในธุรกิจท้องถิ่นเป็นหัวใจหลักของการตลาดในท้องถิ่น ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบบางอย่างที่ธุรกิจเหล่านี้ต้องการเพิ่มความพยายามทางการตลาดเพื่อเข้าถึงชาวบ้าน

การตลาดท้องถิ่นมุ่งเน้นไปที่บริการท้องถิ่นร้านค้าทางกายภาพหรือร้านอาหาร ความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของเอนทิตีนี้มีสมาธิ (หรือควรจะ) ในการผลักดันลูกค้าไปยังสถานประกอบการนั้น ๆ โดยปกติลูกค้าเหล่านี้จะอยู่ภายในรัศมี 10 ไมล์ของธุรกิจที่มีปัญหา

ในช่วงหลายวันก่อนอินเทอร์เน็ตธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากใช้กลวิธีที่มีมาตรฐานสวย ๆ เพื่อรับคนเข้ามาในประตูของพวกเขา พวกเขาพัฒนารายชื่อผู้รับจดหมาย: บ่อยครั้งที่ชื่อเหล่านี้ถูกเก็บรวบรวมที่ลงทะเบียนเมื่อลูกค้าชำระเงิน เมื่อธุรกิจมีการขายหรือเมื่อลูกค้ามีวันเกิดเป็นไปได้ว่าธุรกิจส่งอีเมล

(หลายคนยังคงใช้รายชื่ออีเมลถึงแม้จะไม่ใช่ชื่อทั้งหมดในรายการมาจากในสโตร์ก็ตาม: บางคนมาจากการค้นหาในท้องถิ่นตอนนี้ด้วย)

ทีมงานสตรีทวิวและกิจกรรมท้องถิ่นนับเป็นอีกวิธีหนึ่งที่ร้านค้าอาจดึงดูดลูกค้าเข้ามาได้ทีมงาน Street ทำกิจกรรมต่างๆเช่นการแจกใบปลิวตัวอย่างจากสโตร์และลงชื่อเข้าใช้รายชื่อผู้รับจดหมาย
เหตุการณ์ในท้องถิ่นอาจรวมถึงการแข่งขันเท้าที่สนับสนุนฟีดพริกหรือนักร้องท้องถิ่น
กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลด้านการตลาดท้องถิ่น

ลูกค้าโทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่มักค้นหาข้อมูลเช่นหมายเลขโทรศัพท์หรือตำแหน่งที่ตั้งของธุรกิจใน Google Maps พวกเขายังค้นหาคำวิจารณ์เส้นทางการขับขี่และรายการอื่น ๆ ดังนั้นเจ้าของธุรกิจที่เข้าใจจึงนำข้อมูลดังกล่าวไปใช้ในเว็บไซต์ของ บริษัท หน้า Facebook และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ธุรกิจอาจเริ่มต้นบล็อกหรืออนุญาตให้ตัวเองได้รับการสัมภาษณ์โดยนิตยสารออนไลน์หรือบล็อกเกอร์ออนไลน์ในท้องถิ่น

การแบ่งกลุ่มตลาดในประเทศของคุณ

การตลาดในท้องถิ่นไม่ได้หมายถึงธุรกิจที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนทั่วไปในตลาดท้องถิ่น เจ้าของธุรกิจมีความคิดเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับผู้ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจ สโมสรในท้องถิ่นที่วงอินดี้ที่เข้ามาเล่นในช่วงสุดสัปดาห์จะมีกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกันไปกว่าร้านอาหารที่จำหน่ายอาหารกลางวันพิเศษเฉพาะสำหรับกลุ่มคริสตจักรในวันอาทิตย์

ไม่มีช่องเฉพาะใดที่ดีกว่าช่องอื่น แต่เพื่อให้การใช้ดอลลาร์ทางการตลาดมีประสิทธิภาพมากที่สุดควรกำหนดและแบ่งกลุ่มประชากรลูกค้าอย่างน้อยที่สุดในแผนการตลาด นี้ในทางกลับกันกำหนดวิธีการที่ธุรกิจสร้างข้อความทางการตลาดเช่นเดียวกับการโฆษณาและแคมเปญการตลาด
ซึ่งอาจรวมถึงตำแหน่งที่ธุรกิจลงโฆษณา แคมเปญ Google AdWords ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ในท้องถิ่นอาจทำงานได้ 1 กลุ่ม แต่ก็ไม่สามารถทำงานได้

ในตอนท้ายจะเป็นการดีที่จะใช้ยานพาหนะทางการตลาดหลายรูปแบบเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ ยังคงมีสถานที่สำหรับโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์และสิ่งพิมพ์ในยุคดิจิทัล ที่กล่าวว่าเจ้าของธุรกิจควรทดสอบการตอบสนองที่แคมเปญใดจะได้รับ นี้จะช่วยให้เขา / เธอใช้จ่ายเงินในสื่อที่ดึงในผู้นำและโทรกลับสื่อที่ไม่ได้มีอัตราความสำเร็จเช่นเดียวกัน

การทำธุรกิจในท้องถิ่นที่ให้บริการพื้นที่ในท้องถิ่นเพื่อจ่ายเงินสำหรับการโฆษณาในระดับประเทศก็ไม่มีประโยชน์จริงๆ หากฐานลูกค้าของคุณมีความเฉพาะเจาะจงและอยู่ในรัศมี 10 ไมล์ / 10 นาทีของธุรกิจนั้น ความพยายามด้านการตลาดใด ๆ ที่ไม่ได้เกี่ยวข้องเฉพาะกับปัจจัยเหล่านี้รวมถึงการค้นหาด้วยโทรศัพท์มือถือไม่ได้เป็นความยุติธรรมทางธุรกิจ
แผนการตลาดที่เข้มข้นซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดอายุเฉพาะรายได้และกลุ่มประชากรทางสังคมจะทำให้ธุรกิจมีเงินสดมากขึ้นในระยะยาว