คุณอาจเคยได้ยินคำว่า "ตำแหน่งผลิตภัณฑ์" ที่ใช้ในบริบทของภาพยนตร์และโทรทัศน์ ในสภาพแวดล้อมที่ทันสมัยของโฆษณาข้ามและโฆษณาตาบอดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็วกลายเป็นวิธีที่ดีสำหรับแบรนด์ที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาในรูปแบบ "บอบบาง" มากขึ้น แต่สิ่งที่แน่นอนคือการจัดวางผลิตภัณฑ์วิธีการทำงานและผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับอนาคตของการโฆษณา?
คำจำกัดความของการวางผลิตภัณฑ์
ในแง่ของคนธรรมดาการจัดวางผลิตภัณฑ์เป็นการโปรโมตสินค้าและบริการที่มีตราสินค้าภายใต้บริบทของการแสดงหรือภาพยนตร์ (หรือแม้กระทั่งวิดีโอส่วนตัว) แทนที่จะเป็นข้อมูลที่ชัดเจน
เมื่อคุณเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการปรากฏในรายการทีวีหรือในภาพยนตร์ บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังนี้มักจ่ายเงินให้แบรนด์ของตนปรากฏบนหน้าจอหรือทางวิทยุ แต่ไม่บ่อยนัก
หรือที่เรียกว่าการตลาดแบบฝังหรือการโฆษณาการปฏิบัตินี้เกิดขึ้นมาหลายสิบปี แต่นักการตลาดมีความซับซ้อนมากขึ้นในรูปแบบที่ใช้ เมื่อรูปแบบการให้การสนับสนุนที่ชัดเจนมากแล้วการจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถบินได้ภายใต้เรดาร์ คุณแทบจะไม่สังเกตเห็นว่ารถทุกคันที่ใช้ในภาพยนตร์หรือโชว์นั้นมาจากผู้ผลิตรายเดียวเท่านั้น หรือว่าทุกคนในรายการทีวีดื่มโซดายี่ห้อเดียวกัน
Man of Steel เป็นเกมที่ได้รับความนิยมอย่างมาก Superman: Dawn of Justice และรีบูตแฟรนไชส์ทั้งหมดของ Justice League แต่ก็ทำอย่างอื่น มันใช้เวลาในการระดมทุนจากการใช้ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ถึง 160 ล้านดอลลาร์
เงินจำนวนนี้มาจากพันธมิตรทั่วโลกกว่า 100 รายที่จ่ายเงินเพื่อให้ได้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงใน Superman mega-hit
พวกเขารวม Warby Parker ซึ่งนำเสนอแว่นตาคลาร์กเคนท์ - แรงบันดาลใจ; Gillette ซึ่งสร้างชุดวิดีโอเกี่ยวกับการโกน Superman; Walmart, Twizzler ของ Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co. , Army National Guard, Kellogg Co. , Nokia, Hardee's และ Carl's Jr. คุณสังเกตเห็นบางส่วนในภาพยนตร์หรือไม่?
คุณเกือบจะได้เห็นใบหน้าของ Superman เมื่อภาพยนตร์ออกมา บางทีแค่ Star Wars: The Awakens กองทัพมีแคมเปญการตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้น
ก่อนที่ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องนี้ฟอร์ดจ่ายเงินราว 14 ล้านเหรียญเพื่อให้เจมส์บอนด์ขับรถฟอร์ด Mondeo ใน Casino Royale มันอยู่บนหน้าจอสำหรับแทบสามนาทีซึ่งเท่ากับมากกว่า $ 78, 000 ต่อวินาที! นั่นยิ่งกว่าครอบครัวในอเมริกาโดยเฉลี่ยที่เกิดขึ้นในหนึ่งปี ฟอร์ดและยังมีการตกแต่งรถยนต์ไว้สำหรับฉาก
แม้จะมีตัวเลขเหล่านี้ แต่ก็ไม่มีค่าใช้จ่ายเฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับการจัดวางผลิตภัณฑ์ โดยปกติจะเป็นสิ่งที่มีการเจรจาระหว่างการแสดงและแบรนด์และจะมีราคาแพงขึ้นทุกปี
การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์
ฉากการจัดวางสินค้าที่น่าอับอายที่สุดในภาพยนตร์ ได้แก่ ฉาก
ชิ้น Reese ใน
E T. The Extra Terrestrial (1982) คุณรู้ไหมว่าชื่อควรเป็น "M & Ms ใน E. T. The Extra Terrestrial" เพราะนั่นคือสิ่งที่ Steven Spielberg ต้องการ แน่นอนถ้านายสปีลเบิร์กถาม บริษัท ใด ๆ ว่าผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในหนังของเขาวันนี้พวกเขาจะกัดมือของเขา แต่ในปีพ. ศ. 2525 การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เรื่องยักษ์ที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน เฮอร์ชีย์เจ้าของ M & Ms วางความต้องการในสตูดิโอรวมถึงการดูบทสุดท้ายก่อนที่การถ่ายทำจะเริ่มขึ้น
สตูดิโอกล่าวว่าไม่มีและ Reese's Pieces ถูกเสนอข้อตกลงแทน … สำหรับศูนย์ดอลลาร์ พวกเขาใช้จ่ายเงินประมาณ 1 ล้านเหรียญเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ซึ่งมีมูลค่าราว 2 เหรียญ 5 ล้านวันนี้ เมื่อพิจารณาว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 65% ถือว่าค่อนข้างต่อรอง
BMW Mini Cooper ใน
งานของอิตาลี (2003) รุ่นที่ด้อยกว่าของภาพยนตร์คลาสสิก 1969 ที่มี Michael Caine, Noël Coward และ Benny Hill (ใช่ … ที่ Benny Hill), 2003 remake ยังคงมีจำนวนมากไปสำหรับมัน ต้นฉบับใช้ BMC Mini-BMC ของอังกฤษ แต่ในปี 2003 BMW เป็นเจ้าของ บริษัท คุณไม่สามารถทำให้งานอิตาเลียนกับรถประเภทอื่น ๆ ได้และ BMW ได้รับการติดต่อจากผู้ผลิตเพื่อขออนุญาต ไม่เพียง แต่พวกเขาได้รับมัน แต่พวกเขาได้รับมากกว่า 30 คันสำหรับการใช้งานในภาพยนตร์ ด้วย BMW Mini Cooper เฉลี่ยประมาณ 20,000 เหรียญซึ่งเป็นวิธีที่น้อยกว่า 1 ล้านเหรียญสำหรับการโฆษณาที่เป็นปรากฎการณ์
Converse Shoes ใน
ฉัน, หุ่นยนต์ (2004) เรื่องหนาวเหน็บของ AI ที่กำลังทำงานหนัก,
ฉัน, หุ่นยนต์ เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ปล่อยออกมาในปีนี้ มากกว่า 342 ล้านเหรียญสหรัฐฯเท่านั้น เป็นโรงดาวของบ็อกซ์ออฟฟิศ Will Smith และโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับรองเท้าผ้าใบ Converse All-Star ตั้งแต่การเปิดกล่องจนถึงการปิดรองเท้าบนฝ่าเท้าและแม้แต่คนที่พูดว่า "รองเท้าสวย ๆ " อาจจะเห็นได้ชัดว่าผู้ชมใช้ประสบการณ์จากภาพยนตร์ อย่างไรก็ตามความสัมพันธ์กับตัวละครของวิลสมิ ธ ที่ทำให้เกิดความรู้สึก phobic ของสิ่งใหม่ ๆ เป็นรูปธรรมและทำให้มันทำงานได้ อาจเป็นรองเท้า Nike หรือ Adidas แบบคลาสสิก แต่ Converse คว้าโอกาส
การจัดวางผลิตภัณฑ์ในโทรทัศน์
นอกจากนี้ยังมีการจัดวางผลิตภัณฑ์บางอย่างในรายการโทรทัศน์ในเวลากลางวันโดยมีรายการเกมเช่น The Price is Right ขึ้นอยู่กับการวางผลิตภัณฑ์เป็นจำนวนมาก (สิ่งที่น่าสนใจก็คือ UK Price of Price ไม่ใช่ชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงกฎหมายโฆษณามีความเข้มงวดมากขึ้นและการจัดวางผลิตภัณฑ์ในลักษณะนี้เป็นเรื่องต้องห้ามมากนัก แต่ผู้เข้าแข่งขันต้องคาดเดาราคาของสิ่งต่างๆเช่น "กล่องนี้ ของผงซักฟอก "หรือ" กล่องน้ำส้ม ")
น้ำพริกสบู่เป็นผลิตภัณฑ์ทอในสายพล็อตมากเกินไปและพวกเขาจะไม่บอบบาง แล้วมีการจัดอันดับยอดนิยมเช่น Mad Men ทำเช่นเดียวกัน แต่ในทางที่ชาญฉลาดมาก และขณะนี้วิดีโอเกมกำลังเข้าสู่การแสดง
การจัดวางผลิตภัณฑ์ในโซเชียลมีเดีย
เนื่องจากภูมิทัศน์โฆษณาได้เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลเช่น YouTube, Facebook, Twitter และ Instagram แบรนด์ต่างๆกำลังใช้แชแนลเหล่านี้เพื่อโอกาสในการจัดวางผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ YouTube ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนจะสวมเสื้อผ้าที่มีตราสินค้าอย่างมีความสุขหรือใช้สินค้าที่มีแบรนด์เพื่อกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นไปสู่ฐานแฟน ๆ ของพวกเขา รายการทีวีและภาพยนตร์จะแตะ "ผู้มีอิทธิพลทางสังคม" เพื่อคว้าผู้ชมใหม่ ๆ เหล่านี้ด้วยสื่อที่แตกต่างไปจากทีวีและภาพยนตร์
โดยรวมแล้วการจัดวางผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในสถานะนี้ ถ้าทำดีจะเพิ่มความสมจริงในการแสดงหรือภาพยนตร์เพราะเราทุกคนใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในชีวิตประจำวันของเรา การครอบคลุมชื่อแบรนด์ด้วยเทปพันสายไม่ได้ช่วย แต่เมื่อเห็นได้ชัดก็เป็นอันตรายต่อการระงับการไม่เชื่อกับภาพยนตร์