การวิจัยตลาดเชิงพรรณนาและการวิจัยตลาดสำรวจจะแบ่งออกเป็นรูปแบบต่างๆในการศึกษาค้นคว้า และในขณะที่ความจริงนั้นเป็นพื้นฐานสิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าทั้งสองวิธีในการวิจัยตลาดมีมูลค่าเพิ่มมากและสามารถทำได้โดยการใช้สองแนวทางร่วมกัน
วิธีการแบบผสมคืออะไร?
ความรุนแรงที่เพิ่มขึ้นของ วิธีการผสม ซึ่งเป็นคำที่ใช้ในการผสมผสานวิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณโดยทั่วไปจะถือว่าคุ้มค่ากับความพยายามเพิ่มและคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น
ข้อควรระวังหลักคือเพื่อให้แน่ใจว่าคำถามที่ถามคำถามวิจัยมีค่าควรให้ความสนใจและทรัพยากรที่จะใช้ กล่าวอีกนัยหนึ่งคำถามการวิจัยตลาดที่เหมาะสมกับวิธีการแบบผสมต้องเป็นคำถามที่ถูกต้องในการวิจัยและต้องเป็นเวลาที่เหมาะสมในการตั้งคำถามนักวิจัยตลาดใช้การวิจัยตลาดเชิงพรรณนาหรือเชิงปริมาณเพื่อตอบคำถามเฉพาะเจาะจงซึ่งอาจแสดงในรูปแบบของสมมติฐานเมื่อการสืบสวนสอบสวนมีลักษณะเป็นหลักฐาน - โครงสร้างพื้นฐาน
การจัดอันดับ Top-Box
Quartiles
- มาตรการทางสถิติ
- >
- การวิจัยตลาดเชิงพรรณนาสร้างผลลัพธ์ที่แสดงออกมาในเชิงปริมาณ ความสามารถในการวิจัยตลาดเชิงพรรณนาที่จะแสดงในแง่ปริมาณขึ้นอยู่กับสมมติฐานเชิงประจักษ์เช่นขนาดตัวอย่างและความเป็นตัวแทนความถูกต้องความเชื่อถือได้และการลดข้อผิดพลาดในการทดลอง
- การวิจัยตลาดเชิงพรรณนา
การออกแบบการวิจัยแบบตัดขวาง
การศึกษาวิจัยตลาดภาคตัดขวางเป็นแบบสอบถามที่มีการวิจัยเพียงครั้งเดียวโดยใช้การสำรวจวิจัยและแจกแบบสอบถามไปยังหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งตัวอย่างของประชากรในเวลาที่กำหนดไว้เพียงครั้งเดียว .
วิธีการวิจัยแบบตัดขวางช่วยให้สามารถใช้เครื่องมือการสำรวจผู้บริโภคได้มากกว่าหนึ่งครั้งและบางครั้งก็มีตัวอย่างจากประชากรเดียวกันและบางครั้งก็มีตัวอย่างประชากรที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
พิจารณาการสำรวจผู้บริโภคที่ดำเนินการเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าบริโภคได้ในคลังสินค้าการจัดจำหน่ายรายย่อยเช่น Costco: ตัวอย่างของเครื่องดื่มที่บริโภคได้ถูกนำเสนอแก่ผู้ซื้อสินค้าในคลังสินค้าในระยะเวลาที่ จำกัด และผู้ซื้อสินค้า ขอให้ทำแบบสอบถาม 3 คำถามเพื่อแลกเปลี่ยน ผู้ตอบแบบสอบถามสร้างความสะดวกสบายขึ้นเนื่องจากพวกเขากำลังช้อปปิ้งในคลังสินค้าปลีกในวันที่มีการนำเสนอตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริโภคได้ฟรีในช่วงที่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จะไม่สามารถทำซ้ำตัวอย่างคนที่ได้รับการสำรวจในแต่ละวัน นี่คือหนึ่งในเหตุผลที่การออกแบบการวิจัยแบบตัดขวางถือเป็น
snapshot
ของการตอบสนองของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ใหม่
การออกแบบตามแนวยาว
เมื่อการตอบแบบสอบถามของผู้ตอบแบบสอบถามเดียวกันถูกติดตามผ่านการวิจัยตลาดในช่วงเวลาหนึ่งการออกแบบการศึกษานี้เรียกว่าตามยาว พิจารณาการสำรวจความพึงพอใจของลูกค้าที่มีการแจกจ่ายเป็นประจำทุกปีโดย บริษัท : ลูกค้าบางรายจะเหมือนกันทุกปีและการสำรวจส่วนใหญ่จะเผยแพร่สู่ผู้ตอบในเวลาเดียวกันในแต่ละปี การรักษาพารามิเตอร์เหล่านี้ของการวิจัยการสำรวจเดียวกันเป็นพื้นฐานของความสามารถของ บริษัท ในการสร้างและอ้างถึงแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป บริษัท ที่มีงบประมาณสนับสนุนโครงการนี้สามารถซื้อสิทธิ์เข้าถึงแผงผู้บริโภคเพื่อเพิ่มความเสถียรในการวิจัยตลาดระยะยาวของตน ช่วยให้ บริษัท สามารถรักษาความเชื่อมั่นและพฤติกรรมของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ได้ แผงควบคุมสำหรับผู้บริโภคสามารถให้ข้อมูลอัปเดตรายสัปดาห์หรือรายเดือนเกี่ยวกับการซื้อสินค้าของตนแก่นักวิจัยตลาดหรือลูกค้าโดยตรงซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับ บริษัท ผู้ผลิตสินค้าบรรจุรายใหญ่เช่น บริษัท คอลเกต - ปาล์มโอลีฟ, จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน, พรอคเตอร์แอนด์แกมเบิลและยูนิลีเวอร์
แหล่งที่มา
โซโลมอนเอ็มอาร์มาร์แชลล์ว. วชิรสจ๊วตว. วชิรสมิ ธ เจ B. Charlebois S. และ Shah, B. (2013)
การตลาด: คนจริงเลือกที่แท้จริง
(ฉบับที่ 4 แคนาดา)
เพียร์สันแคนาดาอิงค์