เมื่อยี่สิบปีก่อนการโฆษณาแบบดิจิทัลเป็นเพียงแค่แบนเนอร์ที่วางไว้อย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ พวกเขาน่ารำคาญคุณคลิกหนึ่งในทุก 100 และพวกเขากลายเป็นเหยื่อของ "แบนตาบอด" ปัจจุบันการโฆษณาดิจิทัลมีมากมายมหาศาลโดยมีการสร้างโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายเนื้อหาเว็บไซต์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ แต่ก่อนที่จะดำน้ำในค่าใช้จ่ายและรูปแบบที่แตกต่างกันลองมาดูที่คำจำกัดความพื้นฐานของการโฆษณาแบบดิจิทัล (aka online advertising)
ความหมายพื้นฐาน
หากคุณพบเห็นบนอินเทอร์เน็ตจะถูกจัดเป็นโฆษณาดิจิทัล ในความเป็นจริงมีโฆษณาอยู่ในหน้าเว็บนี้และเว็บไซต์อื่น ๆ ที่คุณเข้าชมเนื่องจากมีรายได้หลักสำหรับ บริษัท อินเทอร์เน็ต
จากโฆษณาแบนเนอร์ (รวมทั้งแบนเนอร์สื่อสมบูรณ์) ไปยัง Search Engine Optimization (SEO) เครือข่ายสังคมการตลาดผ่านอีเมลโฆษณาออนไลน์การเข้าถือโค้ไซต์และแม้กระทั่ง SPAM การโฆษณาออนไลน์เป็นวิธีหนึ่งที่เติบโตเร็วที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม .
ด้วยเว็บที่พร้อมใช้งานบนสมาร์ทโฟนแล้วโฆษณาดิจิทัลได้แพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มมือถือแล้ว บริษัท กำลังใช้จ่ายหลายล้านดอลลาร์ในการหาวิธีการโฆษณาบนโทรศัพท์โดยไม่สร้างประสบการณ์ที่ไม่พึงประสงค์หรือก่อกวน จนถึงปัจจุบันวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็คือวิธีการโฆษณาแบบพื้นเมือง (อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่)
ต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบดิจิตอล
มีหลายร้อยรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่แตกต่างกัน แต่ส่วนใหญ่ตกอยู่ภายใต้หนึ่งในสามประเภทดังต่อไปนี้
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทุกๆโฆษณาที่คุณเห็นในวันนี้ทางออนไลน์ได้รับการชำระเงินด้วยวิธีการหนึ่งดังต่อไปนี้:
- CPA (ต้นทุนต่อการกระทำ) - ในรูปแบบนี้ความเสี่ยงทั้งหมดจะตกเป็นของผู้เผยแพร่โฆษณา . ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะผู้เผยแพร่โฆษณาหากมีคนคลิกและทำรายการเสร็จสิ้น
- PPC (Pay Per Click) - รูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ใช้บ่อยที่สุดตามที่ทั้งสองฝ่ายให้ความสำคัญ ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา แต่ไม่ต้องซื้อเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเงิน ภายใต้รูปแบบนี้คำหลักเป้าหมายมีความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง
- CPM (ราคาต่อหนึ่งพัน) - เรียกได้ว่า CPT (ราคาต่อพัน) ผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าโฆษณาจากผู้เข้าชมเว็บไซต์และมองเห็นโฆษณา หากเว็บไซต์มีผู้เข้าชมสองล้านคนต่อวันและมีการดูโฆษณาใน 50% ของหน้าเว็บเหล่านั้น CPM ของ 2 ดอลลาร์จะเท่ากับ 2,000 ดอลลาร์
ประเภทของการโฆษณาแบบดิจิทัล
การจัดรายการทั้งหมดจะใช้เวลาตลอดไป แต่นี่เป็นวิธีหลักที่ผู้ลงโฆษณากำลังได้รับกับผู้บริโภคด้วยการซื้อแบบออนไลน์:
- แบนเนอร์โฆษณา (ได้แก่ ตึกระฟ้า, แบนเนอร์สี่เหลี่ยมและปุ่มทั้งหมด)
- Adsense (นี่คือโฆษณาที่แสดงต่อผู้บริโภคผ่าน Google โดยแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลในหน้าใด ๆ )
- การโฆษณาทางอีเมล (และ SPAM)
- การโฆษณาเนทีฟ (การดำเนินการนี้จะเติบโตและมีอิทธิพลต่อ พื้นที่โฆษณาออนไลน์) โฆษณา
- Facebook Ads
- โฆษณาทาง YouTube
- Tweets ที่มีผู้สนับสนุน
- การยึดเว็บไซต์
- โฆษณาสื่อสมบูรณ์
- โฆษณาป๊อปอัพ (และป๊อปอันเดอร์)
- โฆษณาแบบวิดีโอ
- การเขียนบล็อก
เคล็ดลับความสำเร็จในการโฆษณาแบบดิจิตอล
การโฆษณาแบบดิจิตอลไม่ใช่เรื่องตลกอีกต่อไป โฆษณาแบนเนอร์ใช้ในการหัวเราะและอีเมลถือว่าไร้ประโยชน์และน่ารำคาญ แต่ตอนนี้ทุกคนต่างก็หลงใหลในโทรศัพท์สมาร์ทหรืออุปกรณ์ดิจิทัลการโฆษณาต้องทำที่นี่ และนั่นหมายความว่าต้องทำดีเพราะอิ่มตัว
นี่คือเคล็ดลับบางประการเพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมี ROI ที่ดี
- ทำให้แคมเปญของคุณสามารถแชร์ได้
สิ่งที่คุณทำคิดเกี่ยวกับผลกระทบที่จะเกิดกับคนที่มองเห็น พวกเขาจะรักมันมากที่พวกเขาตีปุ่ม "หุ้น" และกระจายคำสำหรับคุณ? พวกเขาต้องการให้เพื่อนและญาติของพวกเขามองเห็นหรือไม่? จะ "ไปไวรัส?" แคมเปญดิจิทัลที่ดีต้องใช้งานร่วมกันเพื่อสร้าง ROI ที่น่าประทับใจ หากไม่ใช้งานร่วมกันคุณก็ทำงานหนักเกินไปเพื่อให้ได้รับคลิกและ Conversion - อย่าคิดว่าภายในกล่องดิจิทัล
แคมเปญดิจิทัลตรงนั้น แคมเปญที่อาศัยอยู่ในโลกดิจิตอล แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นดิจิตอลทั้งหมด คุณสามารถสร้างวิดีโอหรือภาพลวงตาจากนั้นนำมาวางบนอินเทอร์เน็ต คุณสามารถมีแคมเปญที่ใช้กลางแจ้งการรบแบบกองโจรและโทรศัพท์ได้ ตราบใดที่แคมเปญถูกผูกไว้ด้วยกันแบบดิจิตอลก็สามารถสร้างได้หลายวิธี - Analytics เป็นหัวใจสำคัญ
คุณจำเป็นต้องตรวจสอบแคมเปญดิจิทัลของคุณอย่างใกล้ชิดและพร้อมที่จะปฏิบัติตามข้อมูลนั้นและแก้ไขหลักสูตรในเวลาที่แจ้งให้ทราบ หากบางส่วนของกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ตอบสนองเพียงอย่างเดียวให้ระบุว่าแคมเปญของคุณมีเงินอยู่ในพื้นที่ที่ทำงานได้ดี หากคุณเห็นปฏิกิริยาเชิงลบและจำนวนคลิกลดลงให้แน่ใจว่าคุณมีแผนพร้อมแล้วที่จะไป
ปัญหากับสแปม
คุณไม่ต้องสงสัยเลยว่ารู้คำศัพท์และคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์จริงมากยิ่งขึ้น SPAM มาจากแบบร่าง Monty Python แบบคลาสสิกซึ่งทุกสิ่งทุกอย่างที่อยู่ในเมนูในร้านกาแฟขนาดเล็กประกอบด้วย Spam การทิ้งระเบิดกับสแปมนี้กลายเป็นเรื่องที่ตรงกันกับอีเมลขยะที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งส่งถึงกล่องจดหมายของผู้บริโภค
เมื่อการตลาดทางอีเมลค่อนข้างใหม่ SPAM ก็มีมากมาย อย่างไรก็ตามกฎหมายต่อต้านสแปมได้ลดการเข้าชมจำนวนมากลงโดยมีการปรับค่าปรับและการลงโทษอื่น ๆ แก่บุคคลที่มีความผิด ยังไม่ได้หยุดมันทั้งหมด แต่กับผู้ส่งอีเมลขยะกลายเป็นความซับซ้อนมากขึ้นและยังหาวิธีการที่ผ่านมาตัวกรองป้องกันสแปม นี่คืออีเมลขยะของโลกดิจิทัล
อีกรูปแบบหนึ่งคือการฟิชชิ่งซึ่งรวมถึงการฉ้อโกง 419 ภาพ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ไปไกลกว่าขอบเขตของการโฆษณาและเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมายและอาจทำลายชีวิตได้
ให้ลูกค้าได้เส้นทางที่ง่ายในการยกเลิก
ในหัวข้อเรื่อง SPAM ให้ทำทุกอย่างเพื่อให้ง่ายสำหรับลูกค้าของคุณในการยกเลิกการรับรายชื่ออีเมลของคุณได้อย่างรวดเร็วในขณะที่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องที่อ่านได้ง่ายคุณไม่ต้องการสร้างประสบการณ์เชิงลบ ทำให้การเลือกไม่ใช้งานได้ง่ายทำให้ลูกค้ารู้สึกประทับใจในตัวคุณ พวกเขาอาจซื้อต่อจากคุณต่อไปแม้ว่าจะไม่ได้รับอีเมลก็ตาม ในทางกลับกันถ้าคุณใส่ปุ่มยกเลิกการเป็นสมาชิกในประเภท 6pt ตรงกลางพวงของสำเนาตามกฎหมายและทำให้พวกเขากระโดดข้ามห่วงเพื่อออกจากรายการคุณจะสูญเสียลูกค้ารายนี้ไปให้ดี