การเล่นอย่างปลอดภัยนำไปสู่การโฆษณาที่ไม่ดี

มีความเสี่ยงเกินไป เรายังไม่พร้อมที่จะทำตามขั้นตอนนั้น นั่นเป็นการผลักดันให้ไกลเกินไป

ในฐานะที่เป็นโฆษณาในหน่วยโฆษณาหรือการออกแบบใด ๆ คุณจะได้ยินวลีดังกล่าวเป็นจำนวนมากในชีวิตของคุณ (และหากเพิ่งออกจากโรงเรียนโฆษณาแล้วให้พร้อมรับฟังอีกครั้ง) มาจากคนที่ไม่สร้างสรรค์ แต่ควบคุมผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ พวกเขาไม่กล้าหาญ พวกเขานั่งอยู่ในสำนักงานใหญ่มีเงินเดือนใหญ่และบ้านพักตากอากาศขนาดใหญ่และสร้างรายได้ผ่านทางการเมืองขององค์กรและเดิมพันที่ปลอดภัย

เดิมพันปลอดภัยไม่มีเงินมหาศาล

หากคุณเคยวางเดิมพันคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเป็นความจริงอย่างไร หากอัตราเดิมพันต่ำการจ่ายเงินต่ำ หากอัตราเดิมพันสูงมีการจ่ายเงินมากขึ้น แต่โอกาสที่จะได้รับการจ่ายเงินครั้งใหญ่นั้นมากยิ่งขึ้น

ในการโฆษณาเรื่องราวมีผลแตกต่างกันไป หากคุณเล่นปลอดภัยคุณอาจจะทำเงินได้บ้าง แต่เป็นคนที่มีความเสี่ยงที่มีแนวโน้มที่จะออกมาข้างบนอีกครั้งและอีกครั้งและอีกครั้ง ผลเดิมพันใน shot ยาวมีแนวโน้มที่จะนำกลับบ้านเบคอน อัตราต่อรองที่ยาวนานอยู่ในความโปรดปรานของคุณ แปลก? ลองตรวจสอบทฤษฎีที่ว่า

สิ่งที่ต้องทำจากแคมเปญ "ปลอดภัย"

เอเจนซี่โฆษณาเพิ่งตั้งแคมเปญสามรายการ หนึ่งคือทางออกที่นั่น หนึ่งเป็นเพียงเล็กน้อย แต่อันตราย หนึ่งเป็นที่ปลอดภัยเป็นบ้านเป็นรูปแบบเล็กน้อยในแคมเปญที่ได้รับการออกมี แคมเปญดังกล่าวไม่ได้รับการร้องเรียนตัวเลขยอดขายไม่ลดลงไม่มีใครได้รับบาดเจ็บเลยก็เข้ามาภายใต้งบประมาณทุกคนมีความสุข

ดีทุกคนยกเว้นแผนกสร้างสรรค์ซึ่งกำลังแช่งสาปแช่งเพื่อนำเสนอ

ดังนั้นธุรกิจของคุณจึงเลือกแคมเปญที่ปลอดภัยและใช้งานได้ และเป็นเรื่องเดียวกันกับไตรมาสก่อนหน้า เส้นโค้งการขายไม่ขึ้น แต่ไม่ลดลง ผลิตภัณฑ์หรือบริการกำลังทำเงินอยู่ ROI ดี

ในความเป็นจริงแล้ว ไม่มีใครถูกไล่ออกไม่มีใครโกรธมันดีมาก และน่าเบื่อ และคาดการณ์ได้ BEST ที่สามารถเกิดขึ้นได้จากแคมเปญที่ปลอดภัยคือคุณรักษาสภาพที่เป็นอยู่ เรื่องใหญ่ ทำไมต้องรำคาญ?

สิ่งที่คาดหวังจากแคมเปญ "อันตราย"

คราวนี้สมาชิกในคณะกรรมการของคุณตัดสินใจที่จะดำเนินการกับแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดกล้าหาญและกล้าหาญที่สุด คนที่มีผู้ขับขี่และผู้จัดการบัญชีประท้วงในห้องโถง อาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น (แม้ว่าบางครั้งแนวคิดใหญ่ ๆ จะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าก็ตาม) จะใช้ความพยายามมากขึ้นในการขายไอเดียไปยังสาขาอื่น ๆ แต่สกรูมันถึงเวลาที่จะเสี่ยง

สิ่งที่เกิดขึ้นน่าประหลาดใจ คนรักมันและคนเกลียดมัน นักอนุรักษนิยมซึ่งเป็นผู้พิทักษ์แบรนด์ของคุณมีจมูกของพวกเขาหลุดออกมาจากกลุ่มเล็ก ๆ แต่ไม่เพียงพอที่จะหยุดการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมีคนรักและแบ่งปันกัน โฆษณามีการแพร่กระจายไปทั่วไวรัสและสร้าง PR ของตัวเองผ่านทางอินเทอร์เน็ต ทันใดนั้นทุกคนกำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์ของคุณยอดขายผ่านหลังคาและทุกคนมีความสุข แน่นอนว่ายอดขายอาจจะยังคงเหมือนเดิม

แต่สิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่อาจเกิดขึ้นกับแคมเปญที่มีความเสี่ยงคือคุณได้รับเรื่องร้องเรียนและได้รับการพูดถึงในข่าว แต่แม้กระทั่งแบรนด์ของคุณจะได้รับการพูดคุยเกี่ยวกับบนโต๊ะอาหารเย็น

ในขณะที่ Dave Trott ได้กล่าวใน Creative Mischief เราทุกคนกังวลมากว่าจะชอบที่เรามองไม่เห็น 89% ของโฆษณาไม่มีใครสังเกตเห็น ไม่ชอบ 7% เพียง 3% ชอบ แต่ที่ 10% เป็นที่ที่คุณต้องการไม่ว่าคุณจะเป็นที่นิยมหรือไม่

เสี่ยง ซื้อแคมเปญที่น่ากลัว กล้าได้กล้าเสีย

ข้อผิดพลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ทำให้ทุกธุรกิจพยายามที่จะเป็นเหมือนคู่แข่งของพวกเขา ที่ไม่ถูกต้อง จงแตกต่าง. เป็นคนอุกอาจ ให้คนพูด โฆษณาเมื่อคนอื่นจะไม่

มีความเสี่ยงน้อยกว่าที่จะเสี่ยงกับการพักผ่อนของคุณ ลองคิดดูสิ