สรุปด้านการตลาดใช้เพื่อวางกรอบและรากฐานของการริเริ่มด้านการตลาดหรือแคมเปญ บทสรุปนี้ควรให้ผู้สร้างสรรค์และนักเขียนคำโฆษณาทราบสิ่งที่ต้องทำเพื่อดำเนินการตามแผน นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชัน "ควบคุม" ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบผลการตลาดได้ในตอนท้ายของแคมเปญและตัดสินใจว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ นอกจากนี้ยังสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณได้รับการเปิดตัวตรงเวลาและหากไม่คุณจะสามารถตรวจสอบความล่าช้าได้
บทสรุปทางการตลาดที่ดีอาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว สามารถใช้เพื่อใช้ภายในภายใน บริษัท ของคุณหรือใช้ภายนอกเพื่อแบ่งปันกับแหล่งข้อมูลภายนอกเช่นเอเจนซี่โฆษณานักออกแบบโฆษณาหรือนักออกแบบกราฟิก แม้ว่าเอกสารนี้จะใช้เวลาในการสร้าง แต่ก็สามารถนำมาใช้เพื่อให้ทุกคนมีส่วนร่วมในหน้าเดียวกัน ผมเองชอบร่างบทสรุปด้านการตลาดร่วมกับแหล่งข้อมูลภายนอกของเราแล้วจึงโทรหาเรา สามารถขจัดความสับสนหรือความสับสนได้
ในการสร้างสรุปทางการตลาดของคุณโปรดจำไว้ว่าบทสรุปด้านการตลาดควรมีจุดประสงค์ดังต่อไปนี้
- อธิบายและสื่อสารวัตถุประสงค์ของการริเริ่มด้านการตลาด
- ตั้งค่าตัวเลขและการวัดความสำเร็จในแคมเปญ
- ตั้งค่าเสียงของข้อความและระบุส่วนที่ต้องการ
- ระบุและกำหนดเป้าหมายของโครงการริเริ่มด้านการตลาด
คุณอาจสงสัยว่าอะไรคือความแตกต่างระหว่างบทสรุปครีเอทีฟโฆษณากับบทสรุปด้านการตลาด
กางเกงในครีเอทีฟโฆษณามักถูกมองว่าเป็นเรื่องธรรมดาทั่วไปซับซ้อนหรือยากที่จะทำให้เสร็จสมบูรณ์ สรุปทางการตลาดของคุณควรช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงกระบวนการและวาดภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับเป้าหมายการตลาดและเป้าหมายของคุณ
กุญแจสู่ช่วงสั้น ๆ ของการตลาดที่มีประสิทธิภาพคือทำให้ง่ายต่อการปฏิบัติตามการมีส่วนร่วมและความเป็นจริง
ความต้องการของคุณต้องชัดเจนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ไม่เพียง แต่จะตอบสนองความต้องการของคุณ แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่คุณพอใจ
โปรดจำไว้ว่าเมื่อสร้างบทสรุปของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ตัวย่อศัพท์แสงหรือศัพท์เฉพาะด้านอุตสาหกรรมที่ผู้อ่านบทคัดย่ออาจมีปัญหาในการทำความเข้าใจ
ในขณะที่คุณทำตามข้อกำหนดด้านการตลาดสั้น ๆ ต่อไปนี้โปรดจำไว้ว่าบทสรุปการตลาดของคุณมีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงวัตถุประสงค์และแผนปฏิบัติการ สรุปข้อมูลทางการตลาดสามารถใช้สำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์แคมเปญโฆษณาแคมเปญหาตำแหน่งเว็บไซต์การตลาดและอื่น ๆ ได้
โอเคลองเริ่มต้นกันเถอะ สิ่งที่คุณควรใส่ไว้ในสรุปทางการตลาดของคุณ
- ข้อมูลโดยย่อของ บริษัท และผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการที่คุณนำเสนอ หากสรุปด้านการตลาดของคุณถูกสร้างขึ้นเฉพาะสำหรับแหล่งข้อมูลภายนอกอย่าตั้งสมมติฐาน ใช้เวลาในการรวมประวัติย่อของ บริษัท รวมทั้งผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการที่คุณทำการตลาด
- เหตุผลและวัตถุประสงค์ของการสรุปการตลาด จุดประสงค์ของการทำการตลาดคืออะไร? คุณกำลังพยายามทำอะไร?
- วัตถุประสงค์ในการสื่อสาร คุณกำลังพยายามสื่อสารอะไร ข้อความคืออะไร? มีจุดเจ็บปวดที่คุณต้องการใช้ในสำเนาของโครงการริเริ่มทางการตลาดหรือไม่?
- ตลาดเป้าหมาย เป้าหมายของคุณคือใคร มีหลายกลุ่มหรือไม่? ใครควรจะเขียนข้อความให้?
- แผนปฏิบัติการ คุณหวังจะทำแผนอย่างไร? คุณมีรถยนต์การตลาดอยู่ในใจว่าคุณต้องการใช้หรือเปิดคุณอยู่หรือไม่?
- การส่งมอบทางการตลาด ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณต้องการการสื่อสารตลาดเป้าหมายและแผนการดำเนินงานสิ่งที่ส่งมอบที่คุณจะต้อง? คุณต้องการสำเนาอีเมลไปรษณียบัตรหรือใบปลิวแบบหน้าเดียวหรือไม่? อย่า จำกัด ตัวเอง แต่ให้ชัดเจนในส่วนที่เป็นทางการตลาดที่คุณคาดว่าเป็นผลจากการทำการตลาดสั้น ๆ
- Mandatories มีข้อบังคับที่ต้องนำมารวมไว้ในข้อเสนอทางการตลาดของคุณเช่น "คำกระตุ้นการตัดสินใจ" หรือข้อจำกัดความรับผิดชอบ? สิ่งที่เกี่ยวกับโลโก้หมายเลขโทรศัพท์ที่อยู่เว็บไซต์หรือลิงก์โซเชียลมีเดีย สิ่งที่ต้องทำคือสิ่งที่ต้องทำ
- การพิจารณาเกี่ยวกับช่วงเวลา ลักษณะเส้นเวลาของคุณมีลักษณะอย่างไร คุณจะต้องเริ่มโครงการด้านการตลาดได้เร็วแค่ไหน? คุณจะต้องส่งมอบสิ่งใดในการเดินทางและได้รับการปรับปรุงให้ทันเวลาในการเปิดตัว?
- การติดตามและเป้าหมาย คุณมีเป้าหมายในการริเริ่มอะไรและจะติดตามความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างไร? ความสำเร็จหมายถึงการสอบถามข้อมูลหรือการขายผลิตภัณฑ์มากขึ้นหรือไม่? คุณจะติดตามความพยายามเหล่านี้ได้อย่างไรและความสำเร็จจะมีลักษณะอย่างไร โปรดจำไว้ว่านี่คือสิ่งที่คุณจะกลับมาในภายหลังเพื่อพิจารณาว่าความคิดริเริ่มทำงานได้หรือไม่
- งบประมาณ การพิจารณาเรื่องงบประมาณที่ต้องคำนึงถึงคืออะไร? คุณต้องใช้เงินเท่าไหร่? ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดยานพาหนะทางการตลาดที่พิจารณาเพื่อการดำเนินการ
ตอนนี้คุณได้สรุปสั้น ๆ เกี่ยวกับการตลาดแล้วมีสองสิ่งที่ต้องคำนึงถึง
- ทดสอบความชัดเจน ใส่บทสรุปทางการตลาดของคุณเพื่อทดสอบด้วยการอ่านและถามตัวเองว่า "ถ้าคนที่ไม่คุ้นเคยกับธุรกิจของฉันอ่านเรื่องนี้พวกเขาจะเข้าใจสิ่งที่ฉันกำลังพยายามทำสำเร็จหรือไม่? "
- คุณได้รับคำติชมจากหน่วยงานข้ามสายงานเช่นการวิจัยและพัฒนาการขายหรือการจัดการผลิตภัณฑ์หรือไม่? บทสรุปที่ดีที่สุดมักมีข้อมูลจากหน่วยงานอื่น ๆ ที่อยู่นอกเหนือการตลาด
- ให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจสำคัญของคุณลงนามในบทสรุปทางการตลาดและเห็นด้วยกับสิ่งที่คุณต้องการ?