การเขียนประเด็นการตลาด

จุดพูดคุยหมายถึงการให้ผู้คนมีวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการติดตามผลและไม่หลงทางหัวข้อหรือพูดอะไรบางอย่างที่ต่างไปจากที่คนอื่นในองค์กรเดียวกันพูด

พวกเขาไม่ได้หมายถึงการอ่านคำสำหรับคำและอาจจะไม่ได้อ่านเลย คุณสามารถใช้พวกเขาเป็นวัสดุเมล็ดพันธุ์สำหรับสิ่งอื่น ๆ : ตัวอักษรสุนทรพจน์แถลงข่าว

Talking points เป็นผลิตภัณฑ์ภายใน

คุณไม่ได้ส่งอีเมลไปยังผู้สื่อข่าวและบรรณาธิการ ในความเป็นจริงข้อมูลและข้อความมักมีความละเอียดอ่อน แต่ไม่ได้เขียนสิ่งที่พูดถึงจุดที่คุณไม่ต้องการให้กดเคยเห็นเพราะเหล่านี้จะรั่วออก

บ่อยครั้งคุณจะจับคู่จุดพูดกับแผ่นจริงโดยมีข้อความและชุดรูปแบบมาจากจุดพูดและตัวเลขในหน้าอื่น

จุดพูดคุยแตกต่างกันเล็กน้อยและไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสอนให้คุณในโรงเรียนสื่อสารมวลชน

นี่คือจุดเริ่มต้นของจุดพูดคุยที่ไม่ดี:

จุดพูดไม่ดี: เช่นเดียวกับที่มากเกินไป การกรอกทั้งหน้าด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยไม่ทำงานเนื่องจากไม่มีใครจดจำหน้าที่มีข้อความได้ คุณต้องการให้ผู้ชมใช้งานได้อย่างรวดเร็ว นี่ไม่ใช่คำถามที่พวกเขาควรจะอัดหรือทดสอบความจำ

• 
  

เครื่องหมายที่สองของจุดพูดไม่ดีคือมากกว่าหนึ่งบรรทัดต่อกระสุน ชวเลขสำหรับเรื่องนี้คือย่อบทพูด มีมากกว่าหนึ่งบรรทัดหรือไม่? เลิกกันเถอะ คุณต้องการทำให้ผู้คนใช้และจดจำจุดเหล่านี้ได้ง่ายไม่ใช่เรื่องยาก จุดพูดหมายถึงโครงร่างที่ทุกคนสามารถใช้ได้ bullet อีกต่อไปจะมีประโยชน์น้อยกว่า

• 
  เครื่องหมายที่สามของจุดพูดที่ไม่ดีฝังประเด็นสำคัญ นักข่าวเรียกมันว่า "การฝังศพของ lede" และใช่พวกเขาสะกดคำว่า "lead" ต่างออกไป อย่าถาม หมายถึงการซ่อนบรรทัดแรกหรือจมน้ำในจุดหลักในทะเล
• 
  เครื่องหมายที่สี่ของจุดพูดที่ไม่ดีคือ
• สุ่มเป็นตัวหนา และขีดเส้นใต้และเครื่องหมายอัศเจรีย์! ! ! ราวกับว่าการจัดรูปแบบสิ่งต่างๆเช่นกระรอกที่ผ่านคาเฟอีนขึ้นเหนือเมาส์จะช่วยแก้ปัญหาเรื่องยาวและโครงสร้างได้ ตอนนี้ลองนึกภาพหน้าเต็มเรื่องนี้แล้ว ไม่สามารถอ่านได้ ไม่เป็นประโยชน์

จุดพูดคุยที่ดี: ชัดเจนและกระชับ

ถ้าคุณต้องการให้คนพูดสิ่งหนึ่งสิ่งนั้นคืออะไร? วางไว้ในกระสุนแรก

• จัดระเบียบกับ sub-bullets
  • จุดหลักของคุณต้องการการสนับสนุน
  • และคนคิดว่าสาม
  • 
    คาดการณ์ว่าสื่อมวลชนจะถาม / ฝ่ายค้านจะพูดอย่างไรและเตรียมข้อมูลก่อน
• คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงข่าวคราวความสุข
  • มีบางสิ่งที่แย่หรือแย้งกันเกิดขึ้น
  • จงรู้ล่วงหน้าเกี่ยวกับเรื่องนี้
  • 
    บันทึก snark จงเคารพนับถือ
• คนพูดได้หลายภาษา
  • บรรทัดตลกอาจเป็นคำพูดที่ยอดเยี่ยมและถ้าคน ๆ หนึ่งพูดว่า
  • เมื่อสองหรือยี่สิบคนกล่าวว่ามันไม่ตลกหรือมีประสิทธิภาพ