เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมจำนวนมากพลวัตของการประชาสัมพันธ์และการตลาดมีการเปลี่ยนแปลง ไม่เพียงพอที่จะได้รับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในสิ่งพิมพ์ยอดนิยมเว็บไซต์หรือรายการโทรทัศน์อีกต่อไป แม้กระทั่งการจ้างโฆษกที่รู้จักกันดีเพื่อให้ปรากฏในแคมเปญโฆษณาได้ล่วงเลยไปแล้ว แนวโน้มล่าสุดเกี่ยวข้องกับการสร้างความเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลไม่ว่าจะเป็นที่รู้จักในระดับประเทศหรือเป็นที่รู้จักในแวดวงของพวกเขาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค
ทำไมผู้มีอิทธิพลเป็นสิ่งสำคัญ
โดยปกติจะเป็นบุคคลออนไลน์ที่มีชื่อเสียงในด้านบวกและมีการอุทิศตนผ่านความเชี่ยวชาญหรือบุคลิกภาพของตน บุคคลดังกล่าวอาจใช้รูปแบบต่างๆเช่น YouTube, บล็อก, Twitter, Facebook หรือวิธีการดิจิทัลอื่น ๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมของตน ขึ้นอยู่กับโพรงของพวกเขาซุปเปอร์สตาร์หลายเหล่านี้มีน้ำหนักและความโปรดปรานมากขึ้นกับแฟน ๆ มากกว่าดาราที่มีชื่อเสียงมาก
อิทธิพลของบุคคลออนไลน์เพิ่มขึ้นทุกปี ผู้คนกำลังมองหาแหล่งข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเมื่อตัดสินใจซื้อบ่อยๆก่อนที่จะมีวิธีการอื่น ๆ ผู้ซื้อมองไปที่การค้นหาของ Google บล็อกพิเศษฟอรัมเฉพาะหรือหน้าเว็บบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อเรียนรู้ว่าคนจริงๆมีเรื่องอะไรเกี่ยวกับสินค้า
การเลือกผู้มีอิทธิพล
คุณควรคำนึงถึงปัจจัยหลายประการในการตัดสินใจเลือกผู้มีอิทธิพลที่จะเข้ามาใกล้ความพยายามทางการตลาดของคุณ ข้อพิจารณาเบื้องต้นประการหนึ่งคืองบประมาณของคุณ คนดังในกรณีส่วนใหญ่มีราคาแพงกว่าที่จะจ้างผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่ม นอกจากนี้คุณยังต้องการพิจารณาชื่อเสียงของบุคคลและวิธีที่ดีที่พวกเขาได้ดำเนินการเองในอดีต
ในขณะที่ยังมีโอกาสเกิดอุบัติเหตุเกิดขึ้นการเลือกตัวแทนที่แสดงว่าเป็นมืออาชีพในการพยายามในอดีตถือเป็นการลงทุนที่ชาญฉลาด ผู้มีอิทธิพลเช่นนักข่าวออนไลน์นักเขียนบล็อกนักกิจกรรมผู้นำทางธุรกิจหรือผู้เชี่ยวชาญเรื่องที่ได้รับการพิสูจน์ว่าน่าเชื่อถือกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มเป็นตัวเลือกที่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้มีอิทธิพลมองหาผู้มีอิทธิพลที่โพสต์เป็นประจำมักจะถูกทวิตใหม่หรือแชร์กับ social media
วิธีการเข้าถึงผู้มีอิทธิพล
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการกำหนดอิทธิพลที่จะเข้าใกล้และสร้าง ความสัมพันธ์กับหุ้นส่วนที่ดีที่สุดคือการลงทุนในเวลา ควรดำเนินการค้นหาในระดับต่างๆ มองหาผู้ที่กำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณและคู่แข่งทางออนไลน์ ศึกษาชื่อที่รู้จักกันดีในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ของคุณโดยทั่วไปรวมถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
ใช้เวลาในการพิจารณาว่าเหมาะกับความต้องการของคุณหรือไม่ ใส่ใจกับชนิดของข้อความที่บุคคลเหล่านี้ส่งและวิธีการรับข้อมูล ข้อมูลนี้สามารถเป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้ลึกซึ้งและช่วยให้คุณสามารถ จำกัด การค้นหาได้ เข้าถึงผู้มีอิทธิพลในการบันทึกส่วนบุคคลเพื่อให้แน่ใจว่าจะแจ้งให้พวกเขารู้ว่าคุณรู้สึกประทับใจกับพวกเขาในลักษณะเฉพาะ ซึ่งจะทำให้คุณแตกต่างจากที่ติดต่ออื่น ๆ โดยแสดงให้เห็นถึงความรู้ของคุณเกี่ยวกับงานของพวกเขา ทวีตใหม่หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์บล็อกล่าสุดของพวกเขา อย่าเร่งเร้าเกินไป มีปฏิสัมพันธ์กับตัวเองเสมอ คุณอาจต้องการสร้างการติดต่อส่วนบุคคลในที่ประชุมอุตสาหกรรมหรือเหตุการณ์ถ้าเป็นไปได้
ทำตามคำแนะนำด้านบนเมื่อวางแผนและใช้กลยุทธ์สื่อกับผู้มีอิทธิพล การลงทุนในบุคลิกของสื่อเหล่านี้สามารถให้ผลตอบแทนที่สำคัญ