ดีกว่าหัวเรื่องบรรทัดอีเมลไม่แสวงหาผลกำไร

Email Kicking It

มีการแจ้งเตือนร้ายแรงเกี่ยวกับการตายของอีเมลเนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์แพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วทั่วทุกกลุ่มประชากร

แต่สื่อสังคมออนไลน์ถึงแม้ว่าจะดีขึ้น แต่ก็ยังคงมีความคืบหน้าในการระดมทุน ในขณะที่การระดมทุนผ่านทางอีเมลได้พิสูจน์ตัวเองแล้ว

ซัลซ่าซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการระดมทุนพบว่าอีเมลมี ROI ที่ดีที่สุดสำหรับช่องทางการตลาดใด ๆ โดยการนำ $ 40 สำหรับการใช้จ่ายทุกๆ 1 เหรียญ

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมรายชื่ออีเมลของคุณจึงมีขนาดใหญ่กว่าผู้ติดตาม Facebook ของคุณมากขนาดนี้?

อย่ารู้สึกโดดเดี่ยว เป็นแบบนั้นสำหรับทุกคน ในความเป็นจริงถ้าคุณมีสมาชิกอีเมล 1,000 คนคุณน่าจะมีแฟน FB ถึง 199 รายและผู้ติดตาม Twitter 110 ราย (ต่อ Salsa Infographic)

แต่คุณกำลังแปลงผู้ติดตามอีเมลของคุณให้เป็นผู้บริจาคหรือไม่? รายชื่อ 1000 คนนั้นใช้ได้เฉพาะเมื่อบรรทัดหัวเรื่องของคุณได้รับการคลิกและคนอ่านสิ่งที่คุณต้องพูด

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการติดฉลากอีเมลของคุณกับผู้บริจาคและผู้สนับสนุนสามารถทำให้หรือทำลายการสื่อสารของคุณได้อย่างไร ต้องการเปิดอีเมลนี้หรือไม่? จากนั้นให้ความสำคัญกับบรรทัดเรื่องมากที่สุด

ทำให้สั้น ๆ

"ฉันไม่สามารถขอบคุณคุณได้มากพอ" เป็นหัวข้อของอีเมลขอบคุณจากอีสเตอร์ซีล อีเมลฉบับหนึ่งปีกล่าวเพียงว่า "ไม่ช้าเกินกว่าจะช่วยได้!" การวิจัยพบว่าบรรทัดหัวเรื่องที่มีอักขระ 29-39 ตัวได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีที่สุดและมีอักขระ 4 ถึง 15 ตัวมีอัตราการเปิดที่ดีที่สุด

1. สะกดผลประโยชน์ทันที

กระตุ้นให้ผู้อ่านเปิดอีเมลฉบับนั้นได้โดยรวมองค์ประกอบของเวลา ตัวอย่างเช่นอีเมลฉบับปลายปีอื่นกล่าวว่า "DEADLINE: ให้ของขวัญที่หักลดหย่อนภาษีได้ภายในเวลาเที่ยงคืน"

1. ความอยากรู้อยากเห็นของ Arouse อีกยุทธวิธีหนึ่งที่เรียนรู้จากอีเมลแคมเปญทางการเมืองนับพัน ๆ ฉบับที่ฉันได้รับเมื่อเร็ว ๆ นี้ (!) คือการให้คำแนะนำบางข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในบรรทัดเรื่อง คนส่วนใหญ่ตอบคำถามคำถามผลการสำรวจความคิดเห็นหรือตอนจบของเรื่องราวที่เริ่มในอีเมลก่อนหน้านี้ อีเมลประชาธิปไตยที่ฉันได้กล่าวไว้ว่า "เราสามารถพลิกวุฒิสภา!" นั่นคือคำสัญญาที่ผมต้องการทราบเพิ่มเติม
2. ให้คุณค่าที่แตกต่างกัน ประโยชน์อะไรที่ผู้อ่านจะได้รับโดยการเปิดอีเมลของคุณ? ลองใช้แคมเปญนี้ในแคมเปญที่ตรงกัน: "คูณความดีของคุณ - เราจะจับคู่ของขวัญของคุณจนกว่า 31 ธันวาคมนี้"
3. การส่งจดหมายข่าวทางอีเมลล์หรือไม่? Elizabeth Nielsen ที่ปรึกษาอาวุโสด้านการสื่อสารที่อาวุโสของ Convio ได้ให้คำแนะนำเรื่องหัวเรื่องของจดหมายข่าวที่ไม่หวังผลกำไร: บอกเราว่ามีอะไรอยู่ภายใน

นีลเส็นกล่าว อย่าได้น่ารัก แต่เลือกเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณค่ามากที่สุดสำหรับหัวเรื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในการอ่านมากขึ้น

สอดคล้องกัน

1. ใช้หัวเรื่องที่มีองค์ประกอบตามปกติเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าใครเป็นผู้ส่งข้อความนี้ องค์ประกอบนี้อาจเป็นชื่อของจดหมายข่าว แต่เปลี่ยนส่วนที่เหลือของบรรทัดเรื่องจากรุ่นเป็นฉบับเพื่อให้ผู้อ่านไม่รู้สึกเบื่อ ทำให้สั้น
2. โปรดจำไว้ว่าแพลตฟอร์มอีเมลจะแสดงบรรทัดหัวเรื่องต่างกันและเราอาจมีอักขระเพียง 50-60 อักขระที่จะใช้งานได้ ใช้เวลาในการทำให้ตัวละครเหล่านั้นทำงานของพวกเขา ปล่อยหมายเลขปัญหา / ปริมาณ
3. สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวข้องและใช้พื้นที่ที่มีค่า หากชื่อองค์กรของคุณอยู่ในบรรทัด "จาก" ไม่จำเป็นต้องทำซ้ำในบรรทัดเรื่อง
4. ในทำนองเดียวกันอย่ากังวลกับการอ้างอิงวันที่ ทดสอบ
5. ใช้การทดสอบ A / B เพื่อหาสิ่งที่ได้ผลและไม่ทำอะไร สิ่งหนึ่งที่ผู้เชี่ยวชาญเห็นด้วยคือคุณควรหลีกเลี่ยงคำต่างๆเช่น "เวลาที่ จำกัด " "ฟรี" "โอกาส" และ "เฉพาะ" ในหัวเรื่องเท่านั้น นั่นคือคำสแปมและหากไม่ถูกลบโดยตัวกรองสแปมย่อมจะปิดผู้อ่านที่มีศักยภาพของคุณ ในอีกแง่หนึ่งคำว่า "ขอบคุณ" ช่วยให้ผู้อ่านสามารถเปิดข้อความของคุณได้
6. การเขียนบรรทัดหัวเรื่องนั้นเป็นเรื่องสำคัญเกินไปที่จะเพิกเฉยหรือพุ่งไปในเวลาเพียงชั่วครู่ ใช้เวลาของคุณลองใช้ความเป็นไปได้ต่างๆตามคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญและคุณอาจเห็นอัตราการเปิดและการบริจาคของคุณเพิ่มขึ้น