การสร้างแบรนด์ป้ายเอกชนคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ (หรือบริการ) ซึ่งโดยทั่วไปผลิตหรือจัดหาโดย บริษัท แห่งหนึ่งภายใต้แบรนด์ของ บริษัท อื่นเป็นที่รู้จักกันในชื่อฉลากเอกชน โดยทั่วไปเรียกว่าผลิตภัณฑ์ OEM (ผู้ผลิตอุปกรณ์อื่น ๆ ) รายการเหล่านี้สามารถเพิ่มส่วนต่างที่สำคัญในการจัดเก็บของคุณและหากทำถูกต้องให้ร้านค้าของคุณมีความน่าเชื่อถือและไว้ใจกับผู้ซื้อ

โอกาสที่คุณซื้อผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวในชีวิตของคุณ

ไม่ว่าจะเป็นขวดซอสมะเขือเทศที่ร้านขายของชำหรือยาที่ร้านขายยาหรือเสื้อที่ Target ความจริงก็คือผู้คนรู้สึกสบายใจกับป้ายกำกับส่วนตัวและ "generics"

แม้ในห่วงโซ่ร้านรองเท้าขนาดเล็กของเราเราใช้ป้ายกำกับส่วนตัว ทุกครั้งที่ฉันเข้าร่วมงานแสดงสินค้าหรือซื้อกิจกรรมฉันจะหาโอกาสในการสร้างป้ายกำกับของฉันเอง นี่คือประโยชน์บางส่วนของป้ายกำกับส่วนตัว:

• ส่วนต่างที่เพิ่มขึ้น โดยปกติเมื่อคุณข้ามชื่อ "แบรนด์" ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับผู้ขาย หลังจากที่ทุกอย่างผู้ขายต้องเพิ่มต้นทุนให้กับผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อช่วยโปรโมตแบรนด์เพื่อผลักดันผู้คนเข้าไปในร้านของคุณเพื่อซื้อสินค้า เป็นเรื่องตลกจริงๆคุณจ่ายเงินให้กับการเข้าชมจริงๆ
• ลดการแข่งขัน หากคุณเป็นผู้ค้าปลีกที่ตรงกับราคา (และใครไม่ได้ในวันนี้) แล้วหนึ่งนี้เป็นประโยชน์มาก เราจะได้ผู้ขายไปให้เราเป็นรองเท้าเดียวกัน แต่ไม่มีป้ายชื่อของพวกเขาด้วย จากนั้นเรายังสามารถเรียกเก็บราคาเต็มสำหรับรองเท้าของเราเมื่อการแข่งขันวางขายตราสินค้าไว้

• ตัวสร้างแบรนด์ ด้วยผลิตภัณฑ์ของคุณเองคุณสามารถสร้างแบรนด์ของคุณได้ ในร้านรองเท้าของฉันเราได้สร้างป้ายกำกับของตัวเองสำหรับการค้นพบ (รายการเช่นขัดรองเท้าและทำความสะอาด) สำหรับรองเท้า เราเพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่มีป้ายชื่อและแนบมาด้วยตนเองเมื่อเข้ามาในร้าน ผู้ขายตระหนักดีถึงสิ่งที่เรากำลังทำอยู่และได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่ ฉันได้เห็นร้านค้าปลีกพยายามวางฉลากไว้ด้านบนของแบรนด์อื่น ไม่ถูกต้องตามกฏหมายหรือจรรยาบรรณ
• Booster ค่าตอบแทน ฉันใช้ในการจัดการประกวดยอดขายและ spiffs ในผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัว เนื่องจากฉันมีอัตรากำไรมากขึ้นฉันจึงสามารถให้เงินแก่ทีมขายได้มากขึ้น ฉันแข่งและ spiffs กับรายการเหล่านี้เมื่อเทียบกับคนที่มีตราสินค้า แม้กระทั่งหลังจากจ่ายเงินจูงใจแล้วฉันก็ยังทำกำไรได้มากกว่ารุ่นที่มีตราสินค้าร้านของฉันไม่ได้รับค่าคอมมิชชั่นดังนั้นการเพิ่มแรงจูงใจเป็นเรื่องสำคัญและนี่เป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่เราใช้
• ความภักดีของลูกค้า ถ้าลูกค้ารักผลิตภัณฑ์พวกเขาจะต้องการมากขึ้นด้วยป้ายชื่อด้านใน และสถานที่แห่งเดียวที่สามารถซื้อได้อยู่ในร้านของคุณ ในโลกค้าปลีกที่ความภักดีดูเหมือนจะตายนี่เป็นวิธีหนึ่งในการสู้รบ

แน่นอนไม่ใช่กุหลาบทั้งหมดที่มีป้ายชื่อส่วนตัว มีข้อบกพร่องบางอย่างเช่นกัน

• พื้นที่โฆษณาที่ตายแล้ว บางครั้งคุณทำทางเลือกที่ไม่ดีและจากนั้นคุณจะติดอยู่กับมัน ด้วยสินค้าที่มีตราสินค้าคุณจะได้รับการให้สิทธิ์การคืนสินค้า แต่มีป้ายกำกับส่วนตัวที่คุณติดอยู่
• คำสั่งซื้อขั้นต่ำ ผู้ผลิตส่วนใหญ่จะต้องมีปริมาณขั้นต่ำตามลำดับก่อนที่จะพิจารณา และบ่อยครั้ง (จริงๆแล้วเป็นช่วงเวลา) นี่เป็นสิ่งที่มากกว่าปกติที่คุณซื้อ SKU นั้น ลองและมีความคิดสร้างสรรค์เมื่อสั่งซื้อและดูว่าคุณจะได้รับนัดพบกับการซื้อเพิ่มหรือไม่
• กองทุนรวม Co-op ด้วยแบรนด์ของคุณคุณจะสามารถเข้าถึงกองทุน co-op เพื่อช่วยโปรโมตและโฆษณาได้ ด้วยฉลากส่วนตัวคุณไม่ได้ นอกจากนี้คุณยังต้องจัดการกับอุปสรรคในการใส่ตราสินค้าในกระดาษที่ไม่มีใครเคยได้ยิน อย่าใส่ถาดและให้ความรู้แก่ลูกค้าบนฉลากส่วนตัว เพียงวางไว้ข้างแบรนด์และรักษาความเสมอภาคให้เท่ากัน

ป้ายกำกับส่วนตัวหรือสินค้า OEM อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับร้านค้าของคุณ แต่ก็มีความเสี่ยงอยู่บ้าง เริ่มช้า ทำให้ง่ายขึ้น ทดสอบแนวคิดด้วยผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือสองรายการกับรายการทั้งหมด ยังคงมีลูกค้าจำนวนมากที่ชื่นชอบแบรนด์ อันที่จริงแล้วแบรนด์เหล่านี้ใช้เงินหลายล้านเหรียญเพื่อโน้มน้าวให้แบรนด์นี้ดีกว่าป้ายทั่วไปหรือป้ายกำกับส่วนตัว ดังนั้นต้องระวังและระมัดระวัง สามารถทำงานได้ดีหากคุณเคลื่อนที่ช้าและมั่นคง