การวิจัยตลาดมีพื้นฐานมาจากสาขาปรัชญาที่เรียกว่าตรรกะ สองวิธีการให้เหตุผลเชิงเหตุผลเป็นพื้นฐานในการออกแบบการวิจัย วิธีการเหล่านี้เรียกว่าการอนุมานและการปฐมนิเทศ
การคิดแบบหักล้างการวิจัย
การให้เหตุผลเชิงอนุมานเป็นวิธีการจากบนลงล่างซึ่งทำงานจากทั่วไปไปจนถึงเฉพาะ ในการวิจัยเชิงประจักษ์นั่นหมายความว่านักวิจัยตลาดเริ่มทำการศึกษาโดยการพิจารณาทฤษฎีที่ได้รับการพัฒนาร่วมกับหัวข้อที่น่าสนใจ
วิธีนี้ช่วยให้นักวิจัยตลาดคิดถึงงานวิจัยที่ได้ดำเนินการไปแล้วและพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับการขยายหรือเพิ่มรากฐานทางทฤษฎีนั้น
สมมติฐานใหม่นี้จะได้รับการทดสอบโดยนักวิจัยตลาดในการดำเนินการศึกษาใหม่ ข้อมูลเฉพาะที่ได้รับการรวบรวมและวิเคราะห์ในการศึกษาใหม่นี้จะเป็นพื้นฐานของการทดสอบ ของการทดสอบ ของสมมติฐาน [เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทราบว่าสมมติฐานที่ยังไม่ได้รับการยืนยันไม่ได้รับการพิสูจน์ว่าเป็นเท็จ]
- ความคิดที่เกี่ยวกับทฤษฎีสมมติฐาน
- การเก็บรวบรวมข้อมูล
- การวิเคราะห์และสมมติฐานในการวิเคราะห์ข้อมูล
- การค้นคว้าวิจัยและทฤษฎีทั่วไป
- การทดสอบ
- ยืนยันสมมติฐานหรือไม่
- การเผยแพร่ผลการวิจัย
- การวิจัยแบบอุปนัย
- เหตุผลเชิงอนุมานเป็นแนวทางด้านล่างขึ้นที่เคลื่อนที่จากเฉพาะไปสู่ทั่วไป ในกรณีนี้เฉพาะหมายถึงการสังเกตของนักวิจัยตลาดที่นำไปสู่แนวคิดทั่วไปและทฤษฎีที่กว้างขึ้น
[มันอาจเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบ - สำหรับการสนทนากับเพื่อนร่วมงานหรือในที่สาธารณะ - ว่าคำว่า
ด้านล่างขึ้นและ ล่างขึ้น ไม่. Bottoms-up เป็นเครื่องปิ้งขนมปังที่เหมาะสำหรับการดื่มซึ่งเป็นสิ่งที่ดูเหมือนเหมาะสมเมื่อการวิจัยเสร็จสมบูรณ์แล้ว] แนวทางวิธีการวิจัยอุปนัยเริ่มต้นด้วยข้อสังเกตเฉพาะของนักวิจัยตลาดที่เริ่มต้นการศึกษาด้วยแนวคิดหรือ หัวข้อที่น่าสนใจเช่นเดียวกับในแนวทางการอนุมานเพื่อการวิจัย อย่างไรก็ตามในวิธีการอุปนัยนักวิจัยไม่ได้พิจารณาทฤษฎีที่เกี่ยวข้องจนกว่าจะมากไปในการวิจัย จากรูปแบบหรือรูปแบบเหล่านี้นักวิจัยทางการตลาดสร้างธีมที่มาจากการวิเคราะห์ข้อมูล
ขั้นตอนการวิจัยแบบอุปนัย
Specific - Observations & Measures
หัวข้อที่น่าสนใจ
- การเก็บรวบรวมข้อมูล
- กลุ่มข้อมูลหรือรูปแบบ
- การวิเคราะห์ข้อมูล
- ธีมออกมา
- Generalizations
- เผยแพร่ ผลการวิจัย
- การวิจัยเชิงปริมาณและสมมติฐาน
- หากนักวิจัยทำการวิจัยเชิงปริมาณตอนนี้จะสามารถพิจารณาทฤษฎีได้ อย่างไรก็ตามหากนักวิจัยทำการวิจัยเชิงคุณภาพแล้วจะไม่มีการทดสอบสมมติฐานอย่างเป็นทางการแต่นักวิจัยตลาดอาจสร้างภาพรวมขึ้นอยู่กับความแข็งแรงของข้อมูลและธีมที่เกิดขึ้น
การรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการทำซ้ำ กล่าวคือการรวบรวมข้อมูลไม่ได้เกิดขึ้นทั้งหมดในเวลาเดียวกันและดูเหมือนว่านักวิจัยตลาดได้ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยเริ่มจากข้อมูล แต่ข้อมูลบางอย่างถูกเก็บรวบรวมซึ่งนักวิจัยพิจารณาแล้วจะรวบรวมและพิจารณาข้อมูลเพิ่มเติมและอื่น ๆ เมื่อถึงจุดหนึ่งเมื่อมีกลุ่มหรือรูปแบบข้อมูลที่เพียงพอนักวิจัยตลาดจะตัดสินใจว่าการเก็บข้อมูลอาจช้าลงหยุดหรือเปลี่ยนทิศทางได้
การเก็บรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยเชิงปริมาณเป็นขั้นตอนที่แตกต่างกัน การรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์ข้อมูลในลักษณะของการวิจัยเชิงคุณภาพอาจทำให้ข้อมูลไม่สมบูรณ์ นักวิทยาศาสตร์บางคนกล่าวว่าการขาดขอบเขตในการรวบรวมข้อมูลและกระบวนการวิเคราะห์ข้อมูลทำให้ข้อมูลกลายเป็นสิ่งปนเปื้อนและการวิจัยก็ขาดความเข้มงวด ผลการวิจัยจากการวิจัยที่ถูกบุกรุกจะไม่ได้รับการพิจารณาว่ามีประสิทธิภาพ
การค้นคว้าเชิงสาเหตุการสืบสวนสอบสวนและทุกสิ่งทุกอย่างในระหว่าง
วิธีการวิจัยด้านล่าง
รู้สึก
ไม่มีโครงสร้าง แต่ไม่มีนัยสำคัญทางวิทยาศาสตร์กว่าวิธีการวิจัยแบบ top-down ที่มีโครงสร้าง เนื่องจากแต่ละประเภทของวิธีการวิจัยมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองจึงไม่ใช่เรื่องผิดปกติที่การศึกษาต้องใช้วิธีการผสมผสาน นักวิจัยตลาดที่ใช้วิธีการแบบผสมจะใช้วิธีการวิจัยเชิงอนุมานกับส่วนประกอบของการศึกษาที่แสดงถึงความสัมพันธ์เชิงทฤษฎีที่แข็งแกร่ง อีกวิธีหนึ่งคือการนำวิธีการวิจัยแบบอุปนัยมาประยุกต์ใช้กับส่วนประกอบของการศึกษาซึ่งดูเหมือนว่าจะต้องมีการสอบสวนเพิ่มเติม
เป็นการบิดเบือนความจริงในการสร้างภาพจิตของแนวทางการอนุมานและวิธีการอุปนัยเป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน ในทางปฏิบัติพวกเขาเป็นสองจุดสิ้นสุดของความต่อเนื่อง การวิจัยแบบมีส่วนร่วมเกี่ยวข้องกับความเป็นเส้นตรงและการค้นหาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ การวิจัยเชิงประจักษ์เกี่ยวข้องกับความลึกของการสอบสวนและคำอธิบายเกี่ยวกับปรากฏการณ์ วิธีการแบบผสมสามารถวางไว้ที่จุดกึ่งกลางระหว่างความต่อเนื่องนั้นโดยเน้นความกว้างของการวิจัย
บทความนี้มีคำอธิบายที่ง่ายมากเกี่ยวกับประเภทของการหักเงินและการสอบถามข้อมูล มีหลายชั้นเพื่อการวิจัยตลาด เนื้อหาในบทความนี้เพิ่งเริ่มเกาพื้นผิว ตัวอย่างเช่นถ้าเราพิจารณาพื้นฐานทางปรัชญาของการอนุมานแบบอนุมานและอุปนัยเราอาจจะอ้างถึงแนวทางที่เป็นบวกและเป็นธรรมชาติ