Debbie Sterling ดูเหมือนจะไม่มีใครเหมือนวิศวกร นั่นคือจุดสำคัญของเธอ สเตียร์ลิงเป็นวิศวกรด้านวิศวกรรมและการออกแบบผลิตภัณฑ์จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดที่โตขึ้นคิดว่าดีกว่าที่จะเป็นสมาร์ท สเตอร์ลิงไม่จำเป็นต้องกังวล: เธอทั้งฉลาดและสวย - และเป็นนวัตกรรมใหม่! อยากรู้เกี่ยวกับจำนวนนักศึกษาวิศวกรรมศาสตร์หญิงในหลักสูตรมหาวิทยาลัยของเธอสเตอร์ลิงรวบรวมข้อมูลศึกษาปัญหาและตัดสินใจในการดำเนินการ
- สเตอร์ลิงระบุว่าปัญหาของผู้หญิงที่เรียนวิชาวิทยาศาสตร์เทคโนโลยีวิศวกรรมศาสตร์และคณิตศาสตร์ (STEM) ในวิทยาลัยส่วนใหญ่เป็นปัญหาทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา หญิงในประเทศอื่น ๆ ไม่ได้เป็นเพียงวิชาเอกในโปรแกรม STEM พวกเขามีความยอดเยี่ยมในหลักสูตรเหล่านี้ แท้จริงเมื่อที่ปรึกษาโรงเรียนมัธยมของเธอชี้ให้เห็นว่าเธอระบุวิศวกรรมเป็นหลักของเธอเมื่อสมัครเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยสเตอร์ลิงยอมรับที่จะปลุกผีภาพของวิศวกรรถไฟ (ที่จริงเธอคิดของตัวนำรถไฟ)สิ่งที่ช่วยแก้ปัญหาทางวิศวกรรม
เมื่อพิจารณาถึงวิธีที่จะช่วยแก้ปัญหาของวิศวกรผู้หญิงคนหนึ่งสเตอร์ลิงมาพร้อมกับถนนสายหนึ่งที่รู้สึกเหมือนอยู่ในขอบเขตอิทธิพลของเธอ - และสามารถปรับขนาดเพื่อความพยายามของความรักเพียงคนเดียว สเตอร์ลิงตัดสินใจสร้างของเล่นที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้สาว ๆ ชอบวิศวกรรมพัฒนาทักษะด้านอวกาศและสนุกกับความสำเร็จในฐานะนักแก้ปัญหาเป็นหนึ่งในงานวิจัยด้านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจที่สุดที่จะบอกในแพลตฟอร์ม TedTalksX
หลักฐานที่อยู่เบื้องหลัง GoldieBlox คือเด็กหญิงไม่ได้เล่นในลักษณะที่เพิ่มทักษะด้านอวกาศหรือพัฒนาความสนใจในการสร้างและแก้ปัญหา อย่างไรก็ตามความสามารถในเชิงพื้นที่และความกระตือรือร้นต่อความมุ่งมั่นและความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์มีความสำคัญต่องานด้านวิศวกรรมSterling เริ่มต้นสร้างของเล่นต้นแบบในลักษณะที่โดดเด่นของนักประดิษฐ์ในตำนาน: การทำงานเพียงอย่างเดียวในชั่วโมงกระจุกตัวและการให้ความสำคัญกับงานที่ผ่านมา เธอเป็นศิลปินที่เลื่องลือใน
atelier
การวิจัยตลาดสำหรับต้นแบบ GoldieBlox ในตู้บ่มเพาะนวัตกรรม Sterling เป็นผู้สมัครเพียงคนเดียวที่มีต้นแบบทางกายภาพที่ถือด้วยมือ: เดินเข้าห้องประชุมด้วยต้นแบบของเธอภายใต้ผ้าเช็ดปากผู้ชายคนหนึ่งที่เรียกว่า ผู้ประกอบการที่ได้รับการศึกษาจากสแตนฟอร์ด "คุณนำคุกกี้มาให้เราหรือไม่" ผู้ผลิตของเล่นที่ North American International Toy Fair ในนิวยอร์กซิตี้บอกกับเธอว่าของเล่นก่อสร้างสำหรับเด็กผู้หญิงไม่ขาย พวกเขาแนะนำเธอให้เข้ากับแนวความคิดด้านอุตสาหกรรมเกี่ยวกับช่องทางเดินเล่นสีฟ้าและทางเดินของเล่นสีชมพูในร้านขายของเล่นสีฟ้าใสหมายถึงของเล่นเด็กแบบดั้งเดิมและสีชมพูเป็นของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิงที่เน้นย้ำถึงลักษณะของเล่นที่มีศักยภาพมากกว่าที่จะเป็นที่น่าสนใจและท้าทายสเตอริงเริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Kickstarter แบบลีนของ Kickstarter มูลค่า $ 285,000 สำหรับการผลิตครั้งแรกจำนวน 5,000 รายการโดยไม่ได้รับความสนใจจากเพื่อนของเธอ
การตลาด: ด้วยความช่วยเหลือเล็กน้อยจากเพื่อนของเธอ
. พันปีนี้ใช้ประโยชน์จากสื่อทางสังคมเพื่อเล่าเรื่องราวของ GoldieBlox
Bendan Boyle ที่ปรึกษาจาก บริษัท ออกแบบ IDEO ล้อเล่นเท่านั้นเมื่อเขากล่าวว่าโฆษณา SuperBowl จะเป็นเพียงสิ่งเดียวที่จะส่องแสงไฟบน GoldieBlox ในเดือนพฤศจิกายนปี 2012 GoldieBlox ได้รับรางวัลการประกวดธุรกิจขนาดเล็กของ Intuit สำหรับโฆษณา Super Bowl ผู้ชนะในการประกวดคือ บริษัท ที่สามารถกระตุ้นการตอบสนองออนไลน์ได้มากที่สุดจากแฟน ๆ ความคุ้มครองของ Super Bowl เท่ากับประมาณ 25 ล้านเหรียญ วิดีโอไวรัสที่เรียกว่า
Princess Machine
เป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดในเร็ว ๆ นี้ ถนนอิฐสีเหลืองของ GoldieBlox มีจุดหยาบเพียงไม่กี่จุด แต่โดยรวมแล้วเป็นเรื่องราวที่มีฐานแฟน ๆ ที่แข็งแกร่งและกำลังฉุดทั่วโลกของของเล่น ที่มา:
Clark, P. (2014, January 30) ซูเปอร์โบวล์สปอตไลท์สำหรับ GoldieBlox ธุรกิจขนาดเล็ก. Bloomberg Businessweek
Lindenmayer, M.
(2012, ตุลาคม 11) Inspiring Girls เพื่อเป็นวิศวกร: Meet Goldie Blox ฟอร์บ
Mirikar, S. (2014, วันที่ 24 ธันวาคม) GoldieBlox พยายามพิสูจน์ตัวเอง: ครั้งนี้ไม่มี Beastie Boys แฟชั่นและสไตล์
The New York Times