การวิจัยตลาดพูดถึงความหมายในการโฆษณาอย่างไร?

Aflac เป็นผู้นำโลกมาเป็นเวลาหลายสิบปี ค่อนข้าง Aflac ได้รับหนึ่งในชั้นนำไปสู่หน่วยงานประกัน นี่เป็นเรื่องของประวัติศาสตร์เกี่ยวกับ Aflac

วิธีการของ บริษัท

สามพี่น้องชื่อจอห์นพอล (ไม่ใช่ริงโก้) … บิลตัดสินใจที่จะเริ่มต้น บริษัท ประกันที่สามารถให้การคุ้มครองทางการเงินแก่ชาวอเมริกันได้เมื่อเกิดอุบัติเหตุหรือเจ็บป่วยขึ้น แม้ว่าพวกเขาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประกันภัยหรือบางทีอาจเป็นเพราะพวกเขาไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประกันภัย แต่พวกเขาก็มีข้อผูกมัดในการสนับสนุนผู้ถือกรมธรรม์เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ทางการแพทย์

ดังนั้นพวกเขาจึงสร้าง บริษัท ประกันชีวิตครอบครัวอเมริกันซึ่งได้รับการแก้ไขในภายหลังให้กับ บริษัท ประกันชีวิตครอบครัวอเมริกันแห่งโคลัมบัส บริษัท ได้รับการขนานนามว่า Aflac

ทำไมต้องเป็นเป็ด

จริงๆไม่มีคำตอบที่แน่ชัดว่า "ทำไมต้องเป็นเป็ด?" การคาดเดาที่ดีที่สุดคือการคลุกเคล้าของเป็ดอาจฟังดูคล้าย "aflac" - ถ้าคุณเหล่ดวงตา อันตรายอื่นเดาเป็ดตลกในทาง คิดว่า: เป็ด Daffy หรือเป็ดโดนัลด์หรือซุปเป็ด ดังนั้นแม้ว่าการแสดงตลกของเป็ด Aflac มี จำกัด โฆษณาแรก (สวนสาธารณะ) ถูกออกอากาศในปีพ. ศ. 2543 และเห็นได้ชัดว่ามีส่วนร่วมในการทำให้ บริษัท สร้างโฆษณากับเป็ดมากขึ้น เป็ดต้องเผชิญกับหัวใจของผู้บริโภคและในปี พ.ศ. 2548 Aflac ได้เปลี่ยนโลโก้ของ บริษัท เพื่อรวมเป็ด Aflac ไว้ด้วย

ในฉบับมกราคม 2543 ของนิตยสาร Martha Steward Living Aflac ได้พิมพ์โฆษณาแบบพิมพ์ที่เป็นปริศนา

เหตุผลที่ทำให้โฆษณาชัดเจน: Aflac กำลังแนะนำ

วันถัดไปจ่าย฿ (เฉพาะจาก Aflac) ด้วยเป็นคุณลักษณะใหม่ของ

SmartClaim ส่วนหัวทุนทั้งหมดที่เป็นตัวหนาในโฆษณาอ่านได้ว่า: "AFLAC สามารถเรียกร้องได้ในวันถัดไป" คำปฏิเสธที่ด้านล่างของโฆษณา (เขียน ในแบบอักษรปฏิเสธความรับผิดชอบ

แน่นอนว่า ) อ่าน: * สำหรับการอ้างสิทธิ์ที่ได้รับการรับรองอย่างถูกต้องที่สุด

ไม่สามารถใช้งานได้ในกรณีต่อไปนี้: ความพิการระยะสั้น (ไม่รวมอุบัติเหตุและผู้เจ็บป่วย) ชีวิตวิสัยทัศน์ทันตกรรมผลิตภัณฑ์เสริมเมดิแคร์การดูแลระยะยาว / การดูแลสุขภาพที่บ้านและ Aflac Plus Rider สถิติ บริษัท แต่ละแห่ง, 2014. โอ้ นี่เป็นข้อยกเว้นมากมาย

และนี่ไม่ใช่ส่วนที่น่าสนใจจริงๆของโฆษณาโดยระบุว่ารูปแบบเป็นแบบฉบับของ บริษัท ประกันภัยและ บริษัท บริหารสินทรัพย์และธนาคารและ … ผู้บริโภคนิยมนำมาใช้ในรูปแบบ

BIG PROMISE

กับภาษา

teensy-tiny disclaimer ข้อความ "สิ่งที่คุณพูด" ของโฆษณา 15 บรรทัดของข้อความสีน้ำเงินจะอธิบายเป็นภาษาที่มีการย่อว่าทำไมผู้บริโภคเป้าหมายจึงต้องการคุณลักษณะการอ้างสิทธิ์ใหม่นี้เนื้อหาโฆษณามีความหมายน่าขบขัน ใครก็ตามที่อ่านโฆษณาสามารถบอกได้ว่าน่าจะเป็นเรื่องตลกเพราะวลีเช่น "… คุณไม่ใช่ผู้แสวงหาโอกาสที่สิ้นหวังอย่างเต็มที่กับล่อที่ไม่เกี่ยงและปากที่ไม่ถูกแตะต้องโดยทันตกรรมสมัยใหม่ … "

หรือ …

"… ล่อตะลันเริ่มคิดถึงคุณ บ้า … "

ดู ตลกใช่มั้ย?

กลุ่มเป้าหมายจะรับรู้ตัวเองหรือไม่? เฉพาะในกรณีที่พวกเขาต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะ

"… คู่หนุ่มสาวที่ฉลาดที่อาบน้ำเป็นประจำ … "

และไม่สับสนกับ ทั้งสองคนที่หงุดหงิด, ผู้จับเวลาการจับเวลาเก่าและล่อของพวกเขาผู้ที่กำลังมองหา 'ที่คุณสนุกสนานกว่าที่เคย

แน่นอนถ้าความกังวลของคุณคือ < คุณจะได้รับการเรียกร้องค่าใช้จ่ายของคุณเร็วกว่าการกวาดล้าง "บิน

คุณอาจไม่สังเกตเห็นว่าโฆษณาทั้งหมดดูเหมือนจะเหมือนกับที่เขียนโดยนักเขียนของ Gen-Y TV sit-com ที่ดื่มเหล้ามากเกินไปในช่วงก่อน 6: 00ม. กำหนดการแก้ไขพล็อตตอน

ใครเป็นผู้โฆษณา

ไม่ต้องสงสัยนักเขียนโฆษณาเองก็ได้รับความบันเทิง แต่ผู้ชมคือผู้ใด?

สิ่งมหัศจรรย์: โฆษณาแบบนี้แย่ลง (จากมุมมองด้านการตลาดและตราสินค้า) มากกว่าป้ายโฆษณาของ McDonald's (เรารู้สึกสำหรับคุณอเมริกา) หรือไม่?

หรือแย่กว่าการพูดในตลาดของแมคโดนัลด์เพื่ออธิบายแคมเปญโฆษณาแบบแปลก ๆ ?