การโฆษณากลางแจ้งยุทธศาสตร์และวิธีการ

ในฐานะผู้บริโภคคุณจะเห็นโฆษณากลางแจ้งเกือบทุกวันแม้ว่าวันนี้จะเป็นการยากที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้าโดยเฉลี่ย มีคนบอกว่าเราเห็นหลายร้อยกลางแจ้ง s ทุกวันมากขึ้นถ้าอาศัยอยู่ในเมืองเช่นนิวยอร์กหรือชิคาโก แต่การเรียกคืนโฆษณาเหล่านี้เกือบเป็นศูนย์ ดังนั้นการทำอย่างถูกต้องเหมาะสมหรือเป็นเพียงของเสีย

โฆษณานอกอาคาร (OOH) ที่เรียกว่าโฆษณานอกบ้านเป็นคำที่ใช้อธิบายโฆษณาประเภทใดก็ได้ที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่ออยู่นอกบ้าน

มันง่ายมาก สามารถแยกออกเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ได้ (อธิบายด้านล่าง) แต่เมื่อลงไปถ้าเป็นนอกบ้านก็คือโฆษณากลางแจ้ง

การโฆษณากลางแจ้งถือเป็นสื่อกลางของตลาดเช่นเดียวกับการออกอากาศวิทยุโทรทัศน์และการโฆษณาในโรงภาพยนตร์ ด้วยเหตุนี้จึงใช้ประโยชน์ได้มากขึ้นสำหรับข้อความแบบกว้างแคมเปญการสร้างแบรนด์และการสนับสนุน

หากคุณต้องการทำโฆษณากลางแจ้งไม่ว่าจะเป็นตัวแทนหรือแบรนด์ของคุณโปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถยกของหนักได้ ความพยายามที่จะทำเช่นนั้นมักจะนำไปสู่ข้อความที่รกมากและสับสนและมีเวลาน้อยมากในการทำโฆษณาจะทำให้เสียเงิน เมื่อคุณเริ่มวางสำเนามากกว่า 10 รายการบนป้ายเช่นคุณกำลังถามผู้บริโภคจำนวนมาก หลายคนกำลังขับรถมาที่ความเร็วสูง อีกหลายคนมีหัวของพวกเขาในสมาร์ทโฟน ดังนั้นคุณต้องเลือกอย่างชาญฉลาดและคำนึงถึงดิจิทัลที่สามารถจับคู่กับข้อความกลางแจ้ง

บางทีเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดของความคิดสร้างสรรค์ของหน่วยงานเล็ก ๆ คือการดูงานของพวกเขาที่โพสต์ไปทั่วถนนของประเทศที่พวกเขาทำงานมาและหนึ่งในนั้น วิธีที่พบได้บ่อยที่สุดคือการโฆษณากลางแจ้ง กลางแจ้งเป็นวัตถุดิบหลักของสื่อมวลชนเนื่องจากมีคนนับร้อยนับพันโดยการเดินเท้าการขนส่งมวลชนหรือรถยนต์และโดยปกติจะเป็นไปอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

โฆษณาแบบป้ายโฆษณา

เฟอร์นิเจอร์บนท้องถนน (ป้ายรถเมล์, ซุ้ม, ตู้โทรศัพท์เป็นต้น)

การโฆษณาและการตัดต่อผ่านขบวนรถ (แท็กซี่รถประจำทาง รถไฟใต้ดิน ฯลฯ )

โฆษณาบนมือถือ

• การโฆษณาแบบกองโจร (aka ambient media)
• ในอดีตโฆษณาป้ายโฆษณาหรือกลางแจ้งเป็นเพียงวิธีในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่สามารถถ่ายทอดข้อความที่ซับซ้อนบนสื่อที่คนเห็นได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีหรือไม่กี่นาทีที่ดีที่สุดดังนั้นจึงเห็นว่าเป็นการสนับสนุนสำหรับทีวีอีเมลโดยตรงวิทยุและการพิมพ์ ในระยะสั้นให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการด้านบนของจิตใจ แต่ให้รูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาจะยกหนัก
• อย่างไรก็ตามเมื่อมีเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือและเว็บไซต์ภายนอกสามารถนำผู้คนไปทำอะไรได้ทันทีจากรหัส QR ไปจนถึงที่อยู่เว็บที่เรียบง่ายหรือแม้กระทั่งแอปต่างๆเช่น Snapchat และ Instagram เป็นต้นกิจกรรมกลางแจ้งอาจเป็นวิธีเริ่มต้นการสนทนากับผู้บริโภคหรือทำให้แคมเปญกลางแจ้งเกิดขึ้นได้
• การโฆษณากลางแจ้งบางส่วนอาจกลายเป็นจุดโฟกัสสำหรับแคมเปญทั้งหมดโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นการผสานรวมการแสดงความสามารถหรือการโต้ตอบกับผู้ใช้และโทรศัพท์มือถือ ตัวอย่างล่าสุด ได้แก่ การโฆษณาทีเอ็นที "Push To Add Drama" โฆษณาแบบย่อส่วนสำหรับ Colorado State Patrol และที่พักพิงรถบัส Pepsi Max Unbelievable
• ต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณากลางแจ้ง

เช่นเดียวกับรูปแบบอื่น ๆ ของการสื่อสารในตลาดมวลชนนับร้อยนับพันของผู้บริโภคไม่ได้ราคาถูก และเมื่อการแข่งขันสำหรับพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องจะทำอย่างไร

เพื่อให้เข้าใจถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำนวณได้อย่างไร ขึ้นอยู่กับระบบที่เรียกว่า Gross Ratings Points (GRP) ซึ่งหมายถึงการแสดงผลที่แสดงตามกำหนดการสื่อสำหรับสถานที่กลางแจ้ง นี่เรียกว่าธันวาคมหรือวันที่มีผลหมุนเวียนและยังเป็นที่รู้จักกันในชื่อ "การแสดง" หนึ่งจุดให้คะแนนเท่ากับ 1% ของประชากรในตลาด

มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ซึ่งขึ้นอยู่กับการเข้าชมการมองเห็นสถานที่ขนาดและอื่น ๆ การให้คะแนนนี้จะให้คะแนนจาก 1% ถึง 100% 50% หมายความว่าอย่างน้อย 50% ของประชากรในพื้นที่จะเห็นโต๊ะของคุณอย่างน้อยวันละครั้ง

คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายเงินหลายหมื่นดอลลาร์สำหรับ 50 คนที่แสดงเป็นเวลาหนึ่งเดือน ในพื้นที่สำคัญ ๆ เช่นนิวยอร์กชิคาโกหรือเมืองลอสแอนเจลิสคาดว่าราคาจะเพิ่มสูงขึ้น จริงๆคุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย

เคล็ดลับสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้งที่ประสบความสำเร็จ

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลดีที่สุดสำหรับเจ้าชู้คุณต้องใช้กลยุทธ์กลางแจ้งของคุณด้วยการวางแผนและความแม่นยำอย่างรอบคอบ เราอยู่ในโลกที่ปกครองโดยโทรศัพท์สมาร์ทและอุปกรณ์พกพาอื่น ๆ ความสนใจของผู้บริโภคโดยเฉลี่ยจะถูกดึงเข้าไปในหน้าจอขนาดเล็กที่ด้านหน้าไม่ใช่ป้ายโฆษณาและกระดาษทรายผ่าน ลองทำตามคำแนะนำดังต่อไปนี้:

ทำให้กลยุทธ์กลางแจ้งของคุณสามารถแชร์ได้

สิ่งที่น่าทึ่งเกี่ยวกับแนวคิดกลางแจ้งที่คุณต้องการทำคืออะไร? พวกเขาคิดค้น? พวกเขามีส่วน 3D หรือปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์หรือไม่? พวกเขาทำคำแถลงหรือตกใจผู้คน? คุณต้องการวิธีการกลางแจ้งคุณจะเป็นสิ่งที่จะทำให้คน; พอที่ผู้คนจะถ่ายทำและแชร์บนโซเชียลมีเดีย ถ้ามันไม่มีคุณภาพมันไม่ใช่การใช้เวลาและเงินของคุณ

การใช้จ่ายเงินในไซต์ที่มีการเข้าชมสูง

คุณอาจถูกล่อลวงเพื่อให้ได้หน่วยที่ถูกกว่าและมีมากขึ้น นี่เป็นการเสียเงิน กุญแจสู่ความสำเร็จคือการได้รับลูกตามากที่สุดในแคมเปญกลางแจ้งของคุณให้ได้มากที่สุด ดีกว่าที่จะทำเว็บไซต์หนึ่งที่จะได้รับล้านวิวห้าเว็บไซต์ที่จะได้รับ 800,000

ดูการแข่งขัน

1. บางทีตัวอย่างที่ดีที่สุดของเรื่องนี้มาจากป้ายโฆษณาของออดี้ มันก็กล่าวว่า "BMW ของคุณย้าย." อีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา BMW ได้วางป้ายโฆษณาไว้ด้านบนว่า "Checkmate""คุณไม่ต้องการที่จะปล่อยให้ตัวเองเปิดกว้างเพื่อเยาะเย้ยหรือดูเหมือนว่าคุณกำลังหูหนวกดังนั้นศึกษาพื้นที่และเลือกไซต์ที่ไม่ก่อให้เกิดปัญหา
   น้อยกว่า
2. มองกลางแจ้ง เป็นเวลาสองหรือสองวันถ้าคุณโชคดีคุณไม่ต้องการให้โฆษณาเต็มไปด้วยข้อความและการเรียกร้องให้ดำเนินการทำให้ง่ายและให้คำไม่กี่คำและภาพที่สวยงามดึงดูดความสนใจคิดกลางแจ้งขณะเริ่มต้นการสนทนา เท่านั้นไม่ได้มีที่จะแจ้ง แต่เพียงเพื่อวางอุบาย