วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์

วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์สามารถแบ่งออกเป็นหลายขั้นตอนโดยมีรายได้ที่เกิดจากผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ประเภทต่างๆเช่นแบรนด์ วัฏจักรชีวิตอาจสั้นมากขึ้นเนื่องจากเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในกิจกรรมเช่นของเล่นคริสต์มาสหรือยาวมากเช่นนาฬิกาหรือรถ สำหรับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จุดเริ่มต้นของวงจรชีวิตคือขั้นตอนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ตลอดเวลาและมีเพียงเล็กน้อยในกลุ่มผู้ที่เข้าถึงตลาด

ขั้นตอนการแนะนำผลิตภัณฑ์

การแนะนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดจะไม่สร้างยอดขายจนกว่าประชาชนจะรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผลิตภัณฑ์โดยการโฆษณาที่ บริษัท ใช้ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ มีหลายพันวิธีที่ บริษัท สามารถโฆษณาค่าผลิตภัณฑ์และการโฆษณาของตนได้ตามปกติจะสูงในช่วงนี้เพื่อที่จะทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว อาจมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการแนะนำผลิตภัณฑ์เช่นการบรรจุและการจัดจำหน่าย ขั้นตอนการแนะนำผลิตภัณฑ์สร้างยอดขายไม่กี่ชิ้นและต้นทุนในการแนะนำสินค้าจะมีมากกว่าผลกำไรจากยอดขายที่เล็กนิดเดียว ในช่วงเริ่มต้นนี้ บริษัท มุ่งเน้นที่จะทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ในท้องตลาดและสร้างความต้องการสำหรับความต้องการในอนาคตสำหรับผลิตภัณฑ์

ขั้นตอนการเจริญเติบโต

ระยะการเจริญเติบโตของวัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์คือช่วงเวลาของการเติบโตของรายได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นลูกค้ามักจะซื้อสินค้าและเพิ่มยอดขาย ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่หนึ่ง ๆ อาจนำไปสู่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในกลุ่มตลาดอื่น ๆ ยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องอาจนำไปสู่ความต้องการและการขายเพิ่มขึ้น ในช่วงการเจริญเติบโตผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อาจมีการแข่งขันกันได้

สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การแข่งขันด้านราคาและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการโฆษณาเพื่อรักษาความต้องการสินค้าโดยค่าใช้จ่ายในการแข่งขัน

ระยะการเจริญเติบโต

ผลิตภัณฑ์จะกลายเป็นผลกำไรสูงสุดในช่วงที่ครบกำหนด การขายผลิตภัณฑ์นั้นช้ากว่าในช่วงการเติบโต แต่ยังคงเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นผู้นำตลาด การโฆษณาต่อเนื่องสนับสนุนผลิตภัณฑ์กับผู้บริโภค แต่ค่าโฆษณาโดยทั่วไปต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่น บริษัท ต่างๆเช่น Coca Cola และ Clorox โฆษณาผลิตภัณฑ์ผู้ใหญ่ของตนเพื่อเสริมสร้างแบรนด์ให้กับสาธารณะ อย่างไรก็ตามการแข่งขันจาก บริษัท อื่นหรือแบรนด์ร้านค้าอาจส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดลดลงและผลกำไรที่ลดลง บริษัท อาจใช้จ่ายกับผู้ค้าปลีกมากขึ้นเพื่อหาพื้นที่เพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนเหนือคู่แข่งซึ่งอาจแตกต่างกันไปเล็กน้อย ในช่วงที่ครบกำหนดเป้าหมายของ บริษัท คือการรักษาส่วนแบ่งการตลาดและยืดอายุผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หลาย บริษัท ประสบความสำเร็จอย่างมากในการขยายวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ราคาถูกกว่าเช่น Clorox, Coca Cola, General Mills, Kraft และ Pepsi

การลดขั้นตอน

ในระยะลดลงการขายผลิตภัณฑ์ลดลงเนื่องจากผลิตภัณฑ์ล้าสมัยตัวอย่างเช่นกฎการเลื่อนหรือที่ตลาดอิ่มตัว

บริษัท มีทางเลือกมากมายเมื่อผลิตภัณฑ์หมดอายุการใช้งานแล้ว สามารถลดผลิตภัณฑ์ออกจากตลาดได้อย่างสมบูรณ์ลดการโฆษณาและการตลาดเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดจากปริมาณการขายขนาดเล็กหรือลดต้นทุนในการผลิตผลิตภัณฑ์ซึ่งจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์มีเวลามากขึ้นสำหรับการแข่งขันผลิตภัณฑ์ที่จะถูกถอนออกจากตลาด

เป้าหมายขั้นสูงสุดในการระบุขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้องคือเพื่อให้คุณสามารถจัดการห่วงโซ่อุปทานได้ในแต่ละขั้นตอน คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณจะให้ลูกค้าของคุณสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ - และทำโดยใช้เงินน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การทำความเข้าใจวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์และการจัดการวงจรชีวิตอัจฉริยะจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้เป็นอย่างดี

อัปเดตโดย Gary Marion ผู้เชี่ยวชาญด้านโลจิสติกส์และซัพพลายเชน