แบรนด์ค้าปลีกชั้นนำที่ใหญ่ที่สุดในโลก ได้แก่ ชาแนลหลุยส์วิตตองทิฟฟานี่โค้ชและสวารอฟสกี้รวมถึงคนร่ำรวยและมีชื่อเสียงที่สุดในตลาดเป้าหมายของพวกเขา ดูเหมือนจะเป็นเหตุผลที่แถลงการณ์เกี่ยวกับพันธกิจของ บริษัท ที่ผลักดันให้ บริษัท ค้าปลีกระดับหรูเหล่านี้มุ่งเน้นด้านเงินหรือความมั่งคั่ง น่าแปลกใจที่รายได้และรายได้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเหล่านี้มักไม่ใช่ภารกิจหลักที่ผลักดันการตัดสินใจของพนักงานในทุกระดับ
ภารกิจของพวกเขามีขนาดใหญ่และเยอะกว่าเงิน
พวกเขากำลังเกี่ยวกับอารมณ์
กำไรและความมั่งคั่งคือผลลัพธ์ที่เป็นธรรมชาติของการมุ่งเน้นไปที่ค่านิยมขององค์กรที่มุ่งเน้นไปที่การผูกขาดคุณภาพพิเศษและเอกลักษณ์ ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครประวัติการณ์และชัดเจนจะไปพร้อม ๆ กับนี้ แถลงการณ์เกี่ยวกับภารกิจและคุณค่าองค์กรของแบรนด์ค้าปลีกสุดหรูที่เป็นสัญลักษณ์นั้นมีมากน้อยเกี่ยวกับเหตุผลกว่าที่เกี่ยวกับความรู้สึกซึ่งเป็นความจริงสำหรับลูกค้าของพวกเขาเช่นกัน
พันธกิจวิสัยทัศน์และค่านิยมของแบรนด์เหล่านี้กำหนดประสบการณ์การใช้งานของลูกค้าวัฒนธรรมของ บริษัท ภายในองค์กรและคุณค่าที่นำไปสู่การตัดสินใจและการดำเนินธุรกิจประจำวัน คำแถลงแต่ละฉบับมีความพิเศษไม่เหมือนสินค้าหรูหราและบริการที่ บริษัท จัดหาให้ นี่เป็นตัวอย่าง
Audi และ Lamborghini Mission Statement
Audi ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ระดับพรีเมียมที่เติบโตเร็วที่สุดและ Lamborghini ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกมีทั้ง Volkswagen เป็นเจ้าของ
ทั้งสองแบรนด์มีพันธกิจที่เรียบง่ายและเรียบง่าย ความสำเร็จและความสามารถในการสร้างความกระตือรือร้นความปรารถนาและอารมณ์ของลูกค้าของเราถือเป็นหลักการสำคัญในการดำเนินการทุกๆอย่างของเรา "
คำแถลงภารกิจ BMW
การอ่านกลุ่ม BMW คำแถลงภารกิจได้ง่ายจึงเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม บริษัท นี้จึงเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดราคาที่สูงชันและประสบการณ์ที่ไม่ได้ใช้แผนภูมิ
พูดง่ายๆว่า "กลุ่ม BMW เป็นผู้ให้บริการชั้นนำของโลกในด้านสินค้าพรีเมี่ยมและบริการระดับพรีเมี่ยมสำหรับการเคลื่อนย้ายของแต่ละบุคคล"
พันธกิจของชาแนล
เชื่อมั่นในความแตกต่างระหว่างอดีตกับผู้ก่อตั้ง Coco Chanel แถลงการณ์ของชาแนลถือเป็นมรดกแบรนด์ชาแนลในขณะที่ประสบความสำเร็จในการก้าวสู่อนาคต: "เป็นสุดยอดแห่งความหรูหราการกำหนดรูปแบบและการสร้างความปรารถนาในปัจจุบันและตลอดไป"
คำชี้แจงของโค้ช
คำชี้แจงเกี่ยวกับภารกิจของร้านค้าปลีกของ Coach ดูเหมือนชัดเจนและเป็นเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจน้อยกว่าการเสนอขายปลีกของโค้ช: "การเป็น บริษัท ที่กำหนดความหรูหราทันสมัยระดับโลก
คำแถลงการณ์ภารกิจของประชาชนฟรี
ถือว่าเป็นแบรนด์ค้าปลีกที่หรูหราโดยบางส่วนและ "เพียง" เป็นแบรนด์ค้าปลีกระดับพรีเมียมของคนอื่น ๆ ผู้คนฟรีถือเป็นแบรนด์ที่ยกระดับขึ้นซึ่งไม่ถือว่าเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องนุ่งห่ม แต่ก็ถือว่าตัวเองเป็น "ผู้ค้าไลฟ์สไตล์" คำแถลงพันธกิจของ บริษัท อยู่ในแนวเดียวกันกับที่มุ่งเน้นไปที่ความหลงใหลความมุ่งหมายคนและการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์และไม่เกี่ยวกับการขายเสื้อผ้า
คำแถลงพันธกิจของหลุยส์วิตตอง
คำแถลงพันธกิจของ บริษัท แม่ LVMH เป็นแถลงการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรูหรา บริษัท ผลิตภัณฑ์แบรนด์และร้านค้าปลีกกว่า 60 แห่งที่ บริษัท เป็นเจ้าของ
เป็นหัวข้อทั่วไปที่เชื่อมต่อ บริษัท ทั้งหมดที่ได้มา: "เพื่อแสดงถึงคุณสมบัติที่กลมกลืนที่สุดของศิลปะตะวันตก" Art de Vivre "(ศิลปะการครองชีพ) ทั่วโลก; จะตรงกันกับความสง่างามและความคิดสร้างสรรค์; เพื่อผสมผสานประเพณีและนวัตกรรมและปลุกความฝันและจินตนาการ
คำแถลงพันธกิจของเมอร์เซเดส - เบนซ์
คำแถลงภารกิจของ บริษัท ผู้ผลิตรถยนต์หรูแห่งนี้มีรูปแบบหกค่าที่พวกเขาเรียกว่า "What Drives Us" ค่าเหล่านี้เป็นไปตามพันธกิจขององค์กรที่เป็นทางการ นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมา: "ด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมและมีคุณภาพสูงเรามั่นใจว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องในความสำเร็จของกลุ่ม … การโอนคุณค่าแบรนด์เมอร์เซเดส - เบนซ์สมาร์ทและเมอร์ซิเดส - AMG รวมถึงการเรียกร้องค่าสินไหมทดแทนในผลิตภัณฑ์ของเรา
คำแถลงภารกิจของ Swarovski
คำแถลงภารกิจของ Swarovski Company และ Swarovski retail stores เป็นเรื่องง่ายและสง่างามเหมือนกับคริสตัลของ บริษัท Swarovski ยังให้พนักงานของตนมีแนวทางในรูปแบบของค่านิยมขององค์กรอย่างเป็นทางการซึ่งกำหนดวิธีการที่ Swarovski สง่างามแปลเป็นประสบการณ์ของลูกค้าและสถานที่ทำงานของพนักงาน: Swarovski เพิ่มประกายชีวิตประจำวันด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและบริการที่เกินกว่าของเรา ความต้องการของลูกค้า "
คำแถลงภารกิจของ บริษัท ทิฟฟานี่แอนด์ซี จำกัด
พันธกิจของ บริษัท อย่างเป็นทางการของทิฟฟานีไม่แตกต่างไปจากแถลงการณ์ที่มีนัยสำคัญที่ผู้ผลิตเครื่องประดับและร้านค้าปลีกเครื่องประดับจะต้องมี นอกเหนือจากแถลงการณ์ภารกิจพื้นฐานดังกล่าวแล้วทิฟฟานี่ยังกำหนดภารกิจด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย "เราเชื่อว่าหน้าที่ทางศีลธรรมของเราคือการรักษาสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ"