การระดมทุนกับธุรกิจ: 40 กลยุทธ์ใหม่ (และปรับปรุง) สำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไร Joe Waters, Wiley (2014)
Joe Waters เป็นที่รู้จักจากความเชี่ยวชาญด้านการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของเขา เขาเขียนถึงสาเหตุการตลาดสำหรับ Dummies เขียนบล็อกยอดนิยม Selfish Giving และร่วมเป็นเจ้าภาพ Cause Talk Radio บนอินเทอร์เน็ต
นี่คือสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับหนังสือของ Joe:
- เขียนขึ้นสำหรับงานที่ไม่หวังผลกำไรทุกขนาด ไม่ว่าคุณจะเป็นระดับประเทศหรือระดับท้องถิ่น แต่ก็มีบางอย่างสำหรับองค์กรของคุณ
- เหมือนกับหนังสือสูตร การจัดธุรกิจแต่ละประเภทมีบทของตัวเอง (40 คำ!) พร้อมกับคำอธิบายง่ายๆว่าทำงานอย่างไรตัวอย่างคำแนะนำและแนวคิดที่คุณขโมยได้
- ทำงานได้ดีที่สุดในการระดมทุน โจมักจะเพิ่มคำแนะนำที่เหมาะสมกับสถานการณ์การระดมทุน ตัวอย่างเช่นในบทหนึ่งเขาแสดงสามวิธีในการเป็นที่ปรึกษาการระดมทุนที่เชื่อถือได้และอีกคนหนึ่งอธิบายบทบาทของอารมณ์ในการระดมทุนกับธุรกิจ โจเป็นคนที่มีประสบการณ์ด้านการระดมทุนผ่านประสบการณ์ที่โรงพยาบาลขนาดใหญ่ในบอสตัน ตอนนี้เขาให้คำปรึกษารถไฟและให้คำแนะนำแก่ บริษัท และองค์กรการกุศลเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันอย่างมีผลกำไร
- Joe แสดงให้เห็นเช่นเดียวกับบอก นอกเหนือจากตัวอย่างและภาพประกอบในหนังสือเล่มนี้เขาได้รวม Pinterest และ QR Codes ไว้ด้วยเนื้อหาของเขา ตัวอย่างเช่นในตอนท้ายของแต่ละบทมี URL สำหรับบอร์ด Pinterest ที่ตรงกับบท หากคุณเป็นแฟนโค้ด QR มีสิ่งหนึ่งที่จะนำคุณไปสู่ Pinterest ด้วย หากคุณต้องการทำตามที่ Twitter คุณจะมีแฮชแท็ก # fwb40 ที่คุณสามารถใช้เพื่อเป็นตัวอย่างเพิ่มเติมหรือร่วมบริจาคด้วยตัวคุณเอง
เหตุใดองค์กรการกุศลและธุรกิจจึงมีความสำคัญในการทำงานร่วมกัน
คำตอบง่ายๆตาม Joe คือกฎของผู้บริโภค และ บริษัท ต่างๆรู้ดี
- 90% ของลูกค้าต้องการทราบว่า บริษัท ที่พวกเขาซื้อเป็นผู้สนับสนุนสาเหตุที่ดี
- 83% ของชาวอเมริกันกล่าวว่าพวกเขาต้องการสินค้าบริการและร้านค้าปลีกที่พวกเขาใช้เพื่อสนับสนุนสาเหตุที่ดี
- โจบอกว่า บริษัท สมาร์ทกำลังฟังอยู่และไม่ใช่เพียงเกี่ยวกับเงินหรือการขายผลิตภัณฑ์เท่านั้น เกี่ยวกับการสร้างความชื่นชอบสำหรับแบรนด์ของพวกเขา ทำให้นักการตลาดเรียกชื่อนี้ว่า "รัศมี" และก็ต้องการมากขึ้นโดยธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ทำดีเพียงจ่ายออกในรูปแบบที่ไปได้ดีกว่าทะเบียนเงินสด
โจเขียนเกี่ยวกับวิธีการระดมทุนกับธุรกิจได้อย่างไร? นั่นเป็นจำนวนมาก
เพื่อขยายความคิดของเราเกี่ยวกับศักยภาพในการเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจองค์กรการกุศลดูเหมือนจะถือว่า "ทำให้เกิดการตลาด" ด้วยความคิดเพียงเล็กน้อย เช่นภาชนะบรรจุโยเกิร์ตสีชมพูในช่วงเดือนมะเร็งเต้านมหรือการให้การสนับสนุนของเหตุการณ์หรือ walkathon
แต่มีหลายวิธีในการหาเงินด้วยการเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ
40 ที่ Joe รวมอยู่ในช่วงหนังสือของเขาจากแคมเปญการซื้อ - ขายที่คุ้นเคยไปถึง "ฉันไม่เคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อนว่า" fundraiser การค้าแสดง แม้ภายใน 40 ข้อคิดเห็นเหล่านี้เป็นวิธีการเรียงลำดับที่ทำให้ตัวเลขมีขนาดใหญ่ขึ้น
ดวงตาของฉันเปิดกว้างหลายครั้งตลอดทั้งเล่มนี้และฉันแน่ใจว่าคุณจะเกินไป ฉันไม่มีความคิด
ตัวอย่างเช่นการระดมทุนจากโรงภาพยนตร์? กองทุนจ้างใหม่หรือไม่? สำนักงาน pool fundraiser? และหลายเรื่องง่ายที่จะทำในกรณีที่คุณต้องการเริ่มต้นเล็ก ๆ และทำงานของคุณขึ้น
Joe ออกหนังสือของเขาด้วย "Seven Steps to Success" "พวกเขาพูดสั้น ๆ :
เริ่มด้วยการมองภายใน (คุณมีทรัพย์สินอะไร?)
- มีเป้าหมายเล็งเป้าหมายไปที่ตาวัว (เริ่มต้นจากคนที่ใกล้ชิดที่สุดและทำงานให้ได้)
- รับพร ของ Boss ของคุณ (คุณอาจจะต้องนำเขาไปเรื่อย ๆ )
- มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ของคุณ (แบรนด์ที่ไม่หวังผลกำไรสร้างขึ้นจากความสัมพันธ์)
- อย่าให้ธุรกิจให้ความสนใจมากเกินไป (การระดมทุนกับธุรกิจเป็นเพียงแค่อย่างใดอย่างหนึ่งเท่านั้น)
- ใส่ถุงมือมวยของคุณ (ยินดีที่จะทำงานมากที่สุดเท่าที่จำเป็น)
- ขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ (ทำไมต้องบูรณะล้อใหม่?)
- ของฉัน คำแนะนำ? หากคุณต้องการได้รับการสนับสนุนมากกว่าและแคมเปญการตลาดเพื่อสาเหตุที่ชัดเจนที่สุดให้ได้หนังสือของโจ จะเป็นการเปิดจินตนาการของคุณไปหลายวิธีการกุศลของคุณสามารถทำงานร่วมกับธุรกิจต่างๆรอบตัวคุณในรูปแบบที่สร้างสรรค์ง่ายและร่ำรวย
หากมีบทเรียนอยู่ที่นี่ก็ว่าองค์กรการกุศลที่มีขนาดเล็กกว่านั้นไม่จำเป็นต้องเดือดร้อนจากแคมเปญการตลาดเชิงสาเหตุที่ยิ่งใหญ่ขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรแห่งชาติ มีเพื่อนที่จะทำและเงินที่จะรวบรวมสำหรับสาเหตุของคุณได้ในเมืองบ้านเกิดของคุณกับคนที่คุณอาจรู้อยู่แล้ว
การเปิดเผยข้อมูล: ผู้จัดพิมพ์ได้จัดทำสำเนาการทบทวนไว้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดอ่าน
Ethics Policy ของเรา