การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาเพื่อส่งเสริมธุรกิจหลัก

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา คือการทำตลาดหรือโฆษณาเว็บไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo หรือ MSN การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) อาจประกอบด้วยคอมโพเนนต์ต่อไปนี้อย่างน้อยหนึ่งข้อต่อไปนี้:

• Search Engine Optimization อินทรีย์ (SEO) - การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการใช้เทคนิคเพื่อเพิ่มการจัดอันดับในการค้นหาทั่วไปหรือการค้นหาตามธรรมชาติ ผล. ผลการค้นหาทั่วไปคือการจัดอันดับของหน้าเว็บที่ส่งคืนโดยเครื่องมือค้นหาเมื่อคุณค้นหาคำหรือวลีที่เฉพาะเจาะจงคือ "คำหลัก" หรือ "วลีคำหลัก"

• Local Search - หากธุรกิจของคุณเหมาะสำหรับคนในท้องถิ่นคุณสามารถรับรายชื่อเมืองตามเครื่องมือค้นหา (เช่น Google) และไดเรกทอรี (เช่น Yahoo) เสนอวิธีสำหรับผู้อยู่อาศัยในพื้นที่เพื่อค้นหา ธุรกิจออนไลน์ซึ่งเหมาะมากเพราะหลายคนไม่ได้ใช้สมุดโทรศัพท์อีกต่อไป
• โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) - โฆษณาที่คุณวางไว้สำหรับเว็บไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือค้นหาเช่น Google หรือ Yahoo คุณเสนอราคาจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิก ยิ่งคุณเสนอราคาเท่าใดโฆษณาของคุณก็จะปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น Google AdWords ได้ใช้ปัจจัยเพิ่มเติมในการจัดลำดับโฆษณาของคุณซึ่งขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องหรือความสำคัญที่ Google วางไว้บนไซต์ของคุณซึ่งยากที่จะจัดการได้
  นอกจากนี้คุณยังสามารถใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพื่อประโยชน์ในไซต์ของคุณได้ ตัวอย่างเช่นคุณสามารถสร้างรายได้ด้วย Google AdSense และโปรแกรมอื่นที่คล้ายคลึงกัน
• Pay For Inclusion (PFI) - นอกเหนือจากเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Yahoo และ MSN Search แล้วไดเรกทอรีจำนวนมากยังมีอยู่ในเว็บ ไดเรกทอรีเหล่านี้อาจมีลักษณะทั่วไปหรือเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะ คุณสามารถรับรายชื่อฟรีในไดเรกทอรีออนไลน์บางแห่งเช่น DMOZ แต่ไดเรกทอรีส่วนใหญ่จะเรียกเก็บเงินจากรายการนี้ SuperPages ของ Verizon เป็นตัวอย่างของไดเรกทอรี PFI ไดเรกทอรีรายชื่อสาขาวิชาที่ระบุหัวข้อต่างๆจากศิลปะบันเทิงและสังคมวัฒนธรรมเพื่อวิทยาศาสตร์การศึกษาและสุขภาพ

เหตุใด Search Engine Marketing จึงสำคัญ?

คุณอาจหรือไม่อาจตัดสินใจที่จะทำให้ส่วนต่างๆของเครื่องมือค้นหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ได้มีเว็บไซต์สำหรับธุรกิจของคุณและไม่ได้วางแผนที่จะมีคุณไม่จำเป็นต้องมีการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตามในสภาพธุรกิจปัจจุบันเกือบทุกธุรกิจคาดว่าจะมีเว็บไซต์และส่วนใหญ่ทำ

การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยส่งมอบการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะนำไปสู่ลูกค้ารายใหม่ ๆ และเพิ่มรายได้จากธุรกิจในบ้าน เมื่อเทียบกับวิธีการตลาดและการโฆษณาอื่น ๆ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาจะคุ้มค่ามาก ตัวอย่างเช่นไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในการใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาหากคุณดำเนินการด้วยตนเองการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปไม่เสียค่าใช้จ่ายดังนั้นหากคุณสามารถช่วยค้นหาเครื่องมือค้นหาและจัดอันดับธุรกิจการเข้าชมควรเพิ่มขึ้น

ในทำนองเดียวกันการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอาจมีราคาไม่แพงนักตราบเท่าที่คุณทำถูกต้อง คุณสามารถกำหนดขีด จำกัด จำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิกและจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อวันซึ่งช่วยให้คุณสามารถควบคุมค่าใช้จ่ายได้ ในทำนองเดียวกันบางไดเรกทอรีเว็บ - เช่น DMOZ - อนุญาตให้มีรายชื่อฟรีและอื่น ๆ สามารถค่าใช้จ่ายได้เพียง $ 30 ต่อปี

วิธีการวัดประสิทธิผล SEM?

การวัดประสิทธิภาพของเครื่องมือการตลาดของเครื่องมือค้นหาของคุณขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ หากเจตนาของคุณคือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณคุณจะพิจารณาว่า SEM ของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่โดยการเปรียบเทียบสถิติการเข้าชมเว็บของคุณก่อนและหลังการติดตั้ง Search Engine Marketing

ต้องอดใจรอแม้ว่าความพยายามทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลาพอสมควรในการเพิ่มการเข้าชม

แม้ว่าคุณจะสามารถเรียกใช้โฆษณา PPC ได้ทันที แต่ถ้าคุณมุ่งมั่นในการปรับปรุงการเข้าชมผ่าน SEO อาจใช้เวลาหลายเดือนก่อนที่คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่เป็นของแข็งโดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทาง Google ในทำนองเดียวกันหากคุณขอรายชื่อไดเรกทอรีจาก DMOZ รายชื่อของคุณอาจไม่ปรากฏเป็นเวลา 6 เดือนถึงหนึ่งปี DMOZ เป็นพนักงานของอาสาสมัครและเนื่องจากรายชื่อ DMOZ อาจมีผลดีต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณจึงเป็นเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีค่ามากที่สุดโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

นอกเหนือจากการเข้าชมไซต์คุณต้องติดตามอัตรา Conversion ของคุณ ตัวอย่างเช่นหากจากความพยายามทางการตลาดของเครื่องมือค้นหาการเข้าชมของคุณมีผู้เข้าชม 250 ถึง 500 รายต่อเดือนคุณได้รับลูกค้าใหม่จากผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณเพิ่มอีก 250 คน ตอนนี้คุณมีลูกค้าเป็นสองเท่าของที่เคยทำมาก่อนหรือไม่?

น่าจะไม่ใช่ หากคุณเลือกลูกค้า 5 รายอัตรา Conversion ของคุณจะเท่ากับ 2 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมใหม่ (5 หารด้วย 250) และ 1 เปอร์เซ็นต์ (5 จาก 500) โดยรวม

ค้นหาวิธีเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วหาวิธีที่จะเพิ่มอัตราการแปลงของผู้เข้าชมเหล่านั้นและคุณจะรู้อย่างแน่นอนว่าจะใช้อะไรเพื่อทำให้เครื่องมือค้นหาการตลาดของคุณประสบความสำเร็จ

Search Engine Marketing เป็นเพียงชิ้นเดียวของ Puzzle

แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการละเว้นเครื่องมือค้นหาในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ แต่คุณไม่ต้องการพึ่งพาเครื่องมือเหล่านี้สำหรับการเข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นเพียงหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดมากมายที่มีให้สำหรับธุรกิจในบ้าน ดูคู่มือการตลาดออนไลน์สำหรับแนวคิดเพิ่มเติมในการโปรโมตธุรกิจออนไลน์ของคุณ

อัปเดตในเดือน ต.ค. 2015 โดย Leslie Truex