เป็นจริง SEO เทียบกับ SEM หรือคุณสมดุลสอง?

หากคุณเป็นมืออาชีพด้านอีคอมเมิร์ซที่ไม่ได้ใช้ชีวิตอยู่ใต้หินคุณกำลังเผชิญหน้ากับการอภิปราย SEO vs. SEM SEO และ SEM เป็นคำที่อาจหมายถึงสิ่งที่แตกต่างกับคนอื่น เพื่อให้ฉันอธิบายสิ่งที่ฉันหมายถึงตามข้อกำหนดเหล่านั้น ไม่ได้หมายความว่าคำเหล่านี้คาดว่าจะเป็นคำจำกัดความที่ครบถ้วน แต่จะใช้เพื่อความถูกต้องและเรียบง่าย

SEO คืออะไร?

กิจกรรมที่คุณดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณเช่นการรักษาความหนาแน่นของคำหลักหรือในเว็บไซต์อื่น ๆ เช่นการสร้างลิงค์โดยมีจุดมุ่งหมายในการจัดอันดับสูงกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเรียกว่า Search Engine Optimization (SEO)

SEM คืออะไร?

การจ่ายค่าเครื่องมือค้นหาเพื่อส่งการเข้าชมที่มีคุณภาพในแบบของคุณซึ่งอาจใช้กลไกการจ่ายต่อคลิกคือ Search Engine Marketing (SEM)

อาจเป็นที่ถกเถียงกันได้ว่า SEM กว้างกว่าที่ผมอธิบายไว้และในความเป็นจริงรวมถึงการปฏิบัติ SEO ด้วย เพื่อให้เราสามารถสรุปผลการดำเนินการได้บ้างฉันจะแยก SEO จากกิจกรรม SEM อื่น ๆ

เป็นที่หนึ่งที่ดีสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ?

ถ้าฉันมีทางที่จะตอบคำถามนี้อย่างตรงไปตรงมาด้วย "คนนี้" ฉันจะเป็นหนึ่งในนักการตลาดอีคอมเมิร์ซที่ต้องการมากที่สุด ตามที่คาดไว้คำตอบคือ "ขึ้นอยู่กับ" ฉันรู้ว่าเสียงไม่เป็นประโยชน์ แต่ไม่ต้องกังวลจะได้รับดีกว่า

SEO ดีกว่าสำหรับอีคอมเมิร์ซเนื่องจาก

• คุณใช้ทรัพยากรเพียงครั้งเดียวและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ตลอดไป
• เมื่อคุณประสบความสำเร็จในด้าน SEO แล้วคุณจะได้เปรียบในการแข่งขันที่น่ากลัวซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายในการทำซ้ำในช่วงเวลาสั้น ๆ
• เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมีแนวโน้มที่จะมี SEO ที่ไม่ดีโดยเนื้อแท้ เป็นผลให้แม้แต่ความพยายามเพียงเล็กน้อยสามารถแบกผลไม้มากมาย

ผู้ใช้ที่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างผลอินทรีย์และโฆษณามักมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

• คาดว่าในระยะยาวค่าใช้จ่ายต่อผู้เข้าชมจะเป็นส่วนเล็ก ๆ ของสิ่งที่คุณจะต้องจ่ายเงินสำหรับแคมเปญ SEM
• ในบางแนวดิ่งการใช้จ่าย SEM ได้เปลี่ยนไปอย่างมีราคาแพง
• SEM ดีกว่าสำหรับ E-commerce เนื่องจากแคมเปญโฆษณา SEM จะเริ่มให้ผลลัพธ์ได้ทันทีในขณะที่ SEO อาจใช้เวลาเป็นเดือน ๆ

คุณรู้แน่ชัดว่าคุณจ่ายเงินอะไรและคุณสามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (RoI) ได้

การใช้จ่าย SEM ของคุณจะไม่คุ้มค่าเลยเมื่อเครื่องมือค้นหาเช่น Google ปรับแต่งอัลกอริธึมของพวกเขา

• เมื่อคุณชนะสูตรที่ได้รับรางวัลแล้วคุณสามารถปรับกลยุทธ์ SEM ของคุณได้อย่างง่ายดาย
• มันอยู่ในการควบคุมของคุณและไม่ได้ขึ้นอยู่กับ whims ของคู่ Stanford PhDs และ cronies ของพวกเขา
• ธุรกิจอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่สังเกตว่าผู้เข้าชมแต่ละรายมีอัตราการเข้าชม PPC ดีกว่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป
• คุณจะได้รับการควบคุมว่าแบรนด์ของคุณและคุณลักษณะอื่น ๆ ได้รับการปฏิบัติอย่างไร
• แล้วใครดีกว่า?
• ข้อดีข้อเสียที่นำมาจากรายชื่อข้างต้นน่าสนใจ เห็นได้ชัดว่าธุรกิจอีคอมเมิร์ซไม่สามารถมองข้าม SEO หรือ SEM ได้ทั้งหมด นี่คือข้อสรุปบางอย่างที่คุณสามารถวาดได้:

หากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณใหม่คุณไม่สามารถรอความสำเร็จของ SEO ในการเข้ามาได้ดังนั้นส่วนใหญ่ของทรัพยากรของคุณกล่าวว่า 90% ควรใช้เป็นแบบฝึกหัด SEM และ เหลือ 10% สำหรับ SEO

เมื่อเวลาผ่านไปและคุณพบความสำเร็จด้าน SEO บางอย่างคุณสามารถค่อยๆเพิ่มการจัดสรรทรัพยากรให้กับ SEO ได้

• เนื่องจากจะมีบางสิ่งที่คุณต้องการโปรโมต "ตอนนี้" คุณจะต้องพึ่งพาการเข้าชมแบบเสียค่าใช้จ่ายไปเรื่อย ๆ ในระยะยาวคุณสามารถหวังที่จะรักษาเสถียรภาพในการใช้จ่ายกิจกรรม SEO และ SEM 50-50
• คำเตือน

การติดตั้งแบบ SEM เพียงอย่างเดียวก็เป็นได้ง่ายเนื่องจากเป็นสิ่งที่ผลไม้เริ่มแรก แต่ราคาต่อคลิกอาจเพิ่มขึ้นเป็นไม่ถึงระดับที่ธุรกิจของคุณอาจไม่สามารถรักษาได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะสร้างขาอินทรีย์ของคุณด้วย นอกจากนี้ SEO กลายเป็นเป้าหมายที่น่ารำคาญ คิดเกี่ยวกับการใช้การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทาง SEO ดูเหมือนว่าตลาดเนื้อหามีไอน้ำเหลืออยู่เป็นจำนวนมาก