เกิดอะไรขึ้นกับการโฆษณาในจดหมายข่าวที่ไม่หวังผลกำไรของคุณ?
หนึ่งในผู้อ่านของฉันถามคำถามนี้:
"501 (c) (3) Nonprofit สามารถขายโฆษณาในจดหมายข่าวหรือคิดค่าบริการได้หรือไม่?
" องค์กรของฉันกำลังมองหาวิธีที่จะชดเชยบางส่วน ของค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ดังนั้นสมาชิกในคณะกรรมการจึงแนะนำให้บุคคลภายนอกร้านค้าผู้ขาย ฯลฯ ซื้อพื้นที่โฆษณา
"เราคิดว่าอาจจะขายการบอกรับสมาชิกจดหมายข่าวแทนที่จะให้บริการฟรีแก่สมาชิกและผู้บริจาคเราสามารถทำได้หรือไม่"
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ดีและเกี่ยวข้องกับปัญหาสองเรื่อง หนึ่งคือสิ่งที่คุณต้องการจดหมายข่าวของคุณให้บริการและอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับรายได้ทางธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้อง
กิจกรรมทางธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องสามารถใช้กับโฆษณาและรูปแบบการสมัครรับข้อมูลที่คุณกำลังพิจารณาอยู่ นี่คือบทความของเราเกี่ยวกับรายละเอียดของรายได้ทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องและไม่เกี่ยวข้อง
การขายโฆษณาสำหรับจดหมายข่าวของคุณน่าจะได้รับการพิจารณาว่าเป็นรายได้ที่ไม่เกี่ยวข้องและอาจทำให้องค์กรของคุณเป็น UBIT (ภาษีเงินได้ธุรกิจที่ไม่เกี่ยวข้องกัน)
ทางเลือกที่ดีกว่า - การให้การสนับสนุน
ทางเลือกหนึ่งคือการให้ธุรกิจในท้องถิ่นเป็นผู้สนับสนุนจดหมายข่าวของคุณ คุณสามารถชักชวนธุรกิจหลายแห่งพร้อมกับข้อเสนอการสนับสนุนของคุณ
ค่าธรรมเนียมการให้การสนับสนุนอาจมีคุณสมบัติเป็นค่าใช้จ่ายทางธุรกิจสำหรับผู้สนับสนุน แต่ บริษัท จะได้รับประโยชน์จากการที่เป็นผู้สนับสนุนสาเหตุการกุศล
ตัวอย่างเช่นดูข้อเสนอการให้การสนับสนุนที่ Board Source เสนอสำหรับจดหมายข่าว
สำหรับการเรียกเก็บเงินสำหรับการสมัครเป็นสมาชิกจดหมายข่าวอาจไม่สามารถใช้งานได้เว้นแต่จดหมายข่าวของคุณจะให้ข้อมูลที่ผู้อ่านต้องการจริงๆ
ตัวอย่างเช่น Smithsonian ขายการสมัครรับข้อมูลนิตยสารและยอมรับการโฆษณา นิตยสารเผยแพร่บทความเกี่ยวกับหัวข้อที่งานวิจัยและ / หรือนิทรรศการของสถาบันสมิ ธ โซเนียน
การเรียกเก็บเงินการสมัครรับข้อมูลอาจถือเป็นภารกิจที่เกี่ยวข้อง
แต่จดหมายข่าวที่ไม่หวังผลกำไรส่วนใหญ่ไม่อยู่ในหมวดหมู่นี้
จดหมายข่าวเพื่อการกุศลใช้เป็นหลักเพื่อช่วยให้ผู้สนับสนุนทราบข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรและเพื่อส่งเสริมให้มีการบริจาคมากขึ้น การเรียกเก็บเงินจากการสมัครเป็นสมาชิกมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้คนเลิกปิดมากกว่าที่จะได้รับไว้
โดยรวมผมคิดว่าจดหมายข่าวเป็นสิ่งที่มีคุณค่ามากสำหรับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรมากที่สุดเพื่อเป็นหนทางที่จะรักษาผู้บริจาคให้ดียิ่งขึ้นไปกว่าการเปลี่ยนเป็นศูนย์กำไร พิจารณาจดหมายข่าวของคุณไม่ว่าจะเป็นทางอีเมลหรือทางอีเมลส่วนหนึ่งของแคมเปญของคุณเพื่อให้ผู้บริจาคของคุณมีชีวิตอยู่
อย่างไรก็ตามการเรียกเก็บเงินค่าสมัครสมาชิกหรือการขายโฆษณาขึ้นอยู่กับลักษณะขององค์กรและเนื้อหาที่คุณรวมไว้ในนิตยสารหรือจดหมายข่าว
สำหรับคำแนะนำในการเก็บรักษาผู้บริจาคด้วยจดหมายข่าวโปรดดูที่จดหมายข่าวทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ทำให้ผู้คนคลิกบริจาค
สำหรับคำแนะนำที่ชัดเจนโปรดปรึกษากับนักบัญชีหรือทนายความที่มีประสบการณ์ในกฎหมายที่ไม่แสวงหากำไร
หนังสือของ Tom Ahern, Making Money with Donor Newsletters ควรวางไว้บนชั้นวางหนังสือของคุณ