คำจำกัดความและการใช้ข้อมูลประชากร

หนึ่งในชิ้นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญโฆษณาใด ๆ มีเป้าหมายอย่างถูกต้อง ในตอนท้ายของวันงานสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมแบบไดนามิกและงบประมาณระดับไฮเอนด์จะสูญเปล่าหากพวกเขากำหนดเป้าหมายคนผิด ถ้าคุณอยู่ในวงการรถจักรยานยนต์ที่ดีที่สุดและสะดวกสบายที่สุดในโลกที่คุณเคยรู้จักคุณก็รู้ว่าใครที่คุณต้องการเชื่อมต่อด้วยคือคนที่ขับขี่รถจักรยานยนต์

แต่ชีวิตไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

จะทำอย่างไรถ้าคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีการอุทธรณ์กว้างมาก? เพราะทุกคนกินอาหารและเครื่องดื่มน้ำ จากนั้นก็ไม่ได้ตัดและแห้ง การมุ่งเป้าไปที่แคมเปญโฆษณาที่ทุกคนเป็นไปไม่ได้เลยนอกจากคุณจะมีงบประมาณมหาศาลและการซื้อสื่อที่จะทำให้แคทโคคา - โคล่าหรือ Nike แคบลง

ณ จุดนี้ demgraphics สามารถมีบทบาทอย่างมากในแคมเปญของคุณ คุณสามารถใช้พวกเขาเพื่อมุ่งเน้นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของประชากร หนึ่งที่จะทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเจ้าชู้ แต่ก่อนอื่นให้รีบกระโดดลงไปใน nits และ bolts ของ demographics

ความหมายพื้นฐาน

ในการโฆษณาการตลาดการวิจัยการเมืองและพื้นที่อื่น ๆ ของธุรกิจประชากรจะถูกใช้เพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของประชาชน ตามเนื้อผ้าข้อมูลประชากรให้ข้อมูลตามปัจจัยต่างๆที่อาจรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะ:

รายได้

• ระดับการศึกษา
• อาชีพ
• สถานภาพสมรส
• บ้านเจ้าของ
• สัญชาติ
• สัตว์เลี้ยง
• การเป็นเจ้าของ
• สถานที่พำนัก
• การมีส่วนร่วมทางการเมือง
• ศาสนา
• จำนวนเด็ก
• จำนวนปัจจัยที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประชากรการศึกษาข้อมูลประชากรอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับชนิดของงานวิจัยที่ทำ . ดังนั้นรายการนี้สามารถเติบโตได้มากขึ้นจะเน้นมากขึ้นเกี่ยวกับปัจจัยบางอย่างหรือชุดย่อยหรืออาจจะกลายเป็นวงกว้างมาก

ข้อมูลประชากรในการโฆษณา
ในตอนเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณาที่ดีมีการประชุมเชิงกลยุทธ์ ในการประชุมครั้งนี้จะมีการหารือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำลังโฆษณางบประมาณระยะเวลาเสียงเสียงผลการวิจัยและแน่นอนว่าผู้ชมเป้าหมาย นี่คือที่มาของข้อมูลประชากร

กลุ่มเป้าหมายในบทสรุปครีเอทีฟโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแคมเปญใด ๆ หน่วยโฆษณาโฆษณาที่สร้างสรรค์ต้องทราบว่าใครคือผู้ที่จะนำผลิตภัณฑ์ไปจำหน่ายหรือให้บริการ โดยปกติจะมีสามวิธีที่จะเข้าหา:

บุคคลที่เฉพาะเจาะจงถูกสร้างขึ้น - BEST WAY

การใช้ข้อมูลจากการวิจัยข้อมูลจากลูกค้าและการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์หรือบริการเป้าหมายของผู้ชมเฉพาะกลุ่มคือ พัฒนา ตัวอย่างเช่นเมื่อขายเบียร์บางชนิดผู้ชมเป้าหมายอาจถูกสร้างขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ชายที่ชื่อว่าแจ็คผู้ที่อายุ 36 ปีมีหนวดเคราทำงานที่โรงงานรถยนต์มีภรรยาและลูกสองคนขับรถ รถบรรทุกรักบาร์บีคิวฟังเพลงคันทรี่และเล่นสระในเวลาว่างนี่คือคนที่แผนกสร้างสรรค์สามารถมองเห็นภาพได้ง่ายและสร้างแคมเปญเพื่อดึงดูดผู้คนนี้ ความหวังคือการดึงดูดผู้คนรายนี้ให้ดึงดูดความสนใจของกลุ่มคนบางกลุ่ม

1. 
   ใช้ข้อมูลผู้ชมเป้าหมายทั่วไป - ยอมรับวิธี
   ไม่ดีเท่าการสร้างผู้ชมเป้าหมายเฉพาะเนื่องจากเป็นการยากที่จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีประชากรจำนวนมาก . ตัวอย่างเช่นผู้ชายวัย 28-45 ที่มีงานเต็มเวลารถหรือรถบรรทุกเข้าสู่กีฬาและดนตรี นี่เป็นการเปิดการสนทนาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นเช่นนั้นและแคมเปญนี้สามารถเกิดขึ้นได้จากการที่คนทั่วไปเกินไป
2. 
   เกือบทุกคนเป็นเป้าหมาย - AWF WO
   น่าเศร้านี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเห็นในช่วงสั้น ๆ ที่สร้างสรรค์ แต่ที่ไม่; t หยุดมันจากการปรากฏตัว มีเพียงไม่กี่คนในการจัดการบัญชีเท่านั้นที่จะกล้าเขียน "ทุกคน" ภายใต้หัวข้อกลุ่มเป้าหมาย แต่พวกเขาจะหาวิธีที่จะรวมเกือบทุกคน สามารถไปได้ดังนี้
3. ผู้ชมเป้าหมายหลัก: ชายและหญิงที่ซื้อของชำในวัย 18 ถึง 49 ปีรายได้ต่ำถึงปานกลาง
   ผู้ชมเป้าหมายทุติยภูมิ: ทุกคนที่ร้านค้าในร้านขายของชำระหว่างอายุ 8 ถึง 80 ปีระดับรายได้ใด ๆ
   อาจฟังดูลึกซึ้ง แต่นั่นเป็นเรื่องย่อจากบทสรุปที่เกิดขึ้นจริงสำหรับการทำอาหารแช่แข็งในสหราชอาณาจักร ที่จะช่วยให้ไม่มีใคร หากต้องการจะนั่งและคิดถึงคนที่คุณกำลังโฆษณาให้ถูกต้องเหมาะสมกับสิ่งที่พวกเขาแต่งกายสิ่งที่พวกเขาชอบและไม่ว่าจะดื่มน้ำตาลในชาหรือไม่ การให้ความช่วยเหลือจะไม่มีใครช่วย
   
   การใช้ข้อมูลประชากรในสองวิธีก่อนหน้านี้สามารถส่งผลต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมาก หากการวิจัยไม่ถูกต้องหรือมีข้อสมมติฐานเพียงเล็กน้อยข้อมูลประชากรอาจทำให้แคมเปญเกิดข้อผิดพลาดและเกิดการเผาผลาญได้
   ตัวอย่างเช่นการวิจัยอาจแนะนำผลิตภัณฑ์ควรมุ่งเป้าไปที่ชายผิวขาวที่มีอายุมากกว่าที่เป็นเจ้าของบ้านของตนเองและแต่งงานกันอย่างมีความสุข แต่ในความเป็นจริงแล้วการทดสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการมีผลแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดโดยแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จริงของผลิตภัณฑ์นี้มีอายุน้อยกว่าและไม่มีการแข่งขัน การกำหนดเป้าหมายประชากรที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้แคมเปญหมดสิ้นไปอย่างรวดเร็วและการโฆษณาสามารถโทรหาหูหนวกได้

ด้วยเหตุผลนี้การฉลาดทดสอบผลิตภัณฑ์ในช่วงต้นของข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันและใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของแคมเปญที่มีการสร้างขึ้น

อย่างไรก็ตามควรสังเกตว่าถึงแม้ว่ากลุ่มโฟกัสจะช่วยในการกำหนดประเภทของผู้ที่จะใช้ผลิตภัณฑ์หรือสิ่งที่พวกเขาควรทำเพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้นกลุ่มโฟกัสอาจทำให้เกิดความหายนะกับโฆษณาของแคมเปญโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงได้ บ่อยครั้งที่กลุ่มดังกล่าวมีขนาดเล็กเกินไปสำหรับกลุ่มผู้เข้าชมที่เลือกเพื่อให้การตอบสนองที่เพียงพอและอาจถูกจัดให้อยู่ในกลุ่มโฟกัสกลุ่มที่น่าสงสารหรือกลุ่มสมาชิกที่ก้าวร้าวมากเกินไป