ในรูปแบบที่ง่ายที่สุดราคาขั้นต่ำที่โฆษณา (หรือ MAP ตามที่เรียกกันทั่วไป) เป็นราคาต่ำสุดที่ผู้ค้าปลีกสามารถ โฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่ขายได้ ไม่ใช่ราคาต่ำสุดที่พวกเขาสามารถขายได้ในร้านค้า แต่ราคาต่ำสุดที่พวกเขาสามารถแสดงออนไลน์หรือในรายการ
ตัวอย่างเช่น Bose อาจมีราคา MAP $ 999 สำหรับหนึ่งในลำโพงของพวกเขา หากคุณใส่ไว้ในโฆษณาคุณอาจไม่แสดงราคาสำหรับการขายต่ำกว่า $ 999
ไม่สำคัญว่าโฆษณานั้นออนไลน์หรือในรูปแบบใด ๆ กฎเหล่านี้ก็เหมือนกัน
MAP Legal หรือไม่?
ก่อนที่คุณจะถามว่าใช่นี่เป็นกฎหมายที่สมบูรณ์ภายใต้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหรัฐอเมริกา เนื่องจากการกำหนดราคาที่โฆษณาต่ำสุดเกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาแบบ "โฆษณา" และไม่ได้บอกผู้ค้าปลีกว่าพวกเขาสามารถขายได้อย่างไรในร้านค้าของพวกเขาเวลาปฏิบัตินี้เป็นไปตามกฎหมาย เป็นการป้องกันสำหรับผู้ผลิต หากลูกค้าเริ่มเห็นว่าพวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ราคา 699 เหรียญเทียบกับ MSRP 999 เหรียญสหรัฐฯพวกเขาคาดการณ์ได้อย่างรวดเร็วว่าพวกเขา MSRP พองหรือสูงเกินไป และเมื่อเกิดขึ้น tat ไม่มีใครเคยจะจ่าย $ 999 อีกครั้ง ดังนั้นการทำให้มูลค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ (ในฐานะผู้ผลิต) มากน้อยซึ่งจะนำไปสู่การพังทลายของแบรนด์
คุณสามารถจำกัด เฉพาะเมื่อ โฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการป้องกันโดย MAP แต่คุณสามารถ ขาย ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ในราคาที่คุณเลือก . หมายความว่าเมื่อลูกค้าเข้ามาในร้านของคุณคุณสามารถขายได้ที่ระบบลำโพงของ Bose สำหรับน้อยกว่า 999 เหรียญหากต้องการ
MSRP คืออะไร?
อีกคำหนึ่งคือราคาขายปลีกที่แนะนำของผู้ผลิตหรือ MSRP นี่หมายถึงสิ่งที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เชื่อว่าสินค้าควรขาย
จะส่งข้อความไปยังฐานข้อมูลผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีมูลค่าไม่เกิน MSRP
จริงไม่กี่ร้านค้าปลีกขายที่ MSRP ในความเป็นจริงส่วนใหญ่ไม่ได้ หลายคนใช้ราคาที่พวกเขาขายในราคาหรือ IMU เทียบกับ MSRP ดังนั้น มีลักษณะ
เหมือนลูกค้ากำลังได้รับความสนใจอย่างมากแม้จะไม่มีการขายก็ตาม แผนที่และการขายออนไลน์ ร้านค้าปลีกออนไลน์ต้องปฏิบัติตาม MAP ด้วยหรือไม่? อย่างแน่นอน อย่างไรก็ตามผู้ค้าปลีกออนไลน์ได้คิดค้นวิธีการที่ศาลและคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลาง (ผู้ดูแลปัญหาการกำหนดราคา) อนุญาตให้ขายได้จากแผนที่ออนไลน์
FTC กล่าวว่าราคาที่แสดงในตะกร้าสินค้าที่มีการรักษาความปลอดภัยหรือเข้ารหัสไม่ต้องเป็นไปตามแผนที่เนื่องจากมีการโฆษณาทางเทคนิค แต่ตะกร้าช้อปปิ้งของร้านค้าออนไลน์จะเหมือนกับร้านอิฐและปูนดังนั้นในโลกออนไลน์ราคาที่จ่ายโดยลูกค้าอย่างถูกต้องตามกฎหมายอาจจะต่ำกว่า MAP
เป็นงานนี้หรือไม่? ดีค้าปลีกออนไลน์เชื่อว่าเป็น พวกเขาเพียง แต่เพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบว่า "ราคาที่แสดงในรถเข็นช็อปปิ้ง" จากนั้นราคาที่แท้จริงที่จะจ่ายจะปรากฏที่นั่นเทียบกับหน้าผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์
ร้านค้าปลีกอิฐและปูนซีเมนต์ให้เหตุผลว่าพวกเขาไม่สามารถวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือโฆษณา ROP ที่แสดงราคาแผนที่พร้อมกับคำจำกัดความที่ระบุว่า "ราคาที่แท้จริงจ่ายในร้านค้าน้อยกว่า "ดังนั้นพวกเขามีอาการเสียดท้องมากกว่าการปฏิบัตินี้
เพราะลูกค้าเพียงแค่เพิ่มสินค้าในรถเข็นแล้วมองดูราคา พวกเขาไม่จำเป็นต้องซื้อหรือให้ข้อมูลบัตรเครดิตใด ๆ เพื่อหาสิ่งที่พวกเขาอาจจ่ายจริง
บทลงโทษสำหรับการโฆษณาด้านล่าง MAP
ผลกระทบจากการโฆษณาด้านล่าง MAP คืออะไร? ค่อนข้างง่ายผู้ผลิตมีสิทธิ์ตามกฎหมายที่จะดึงผลิตภัณฑ์ของตนออกจากร้านค้าของคุณและ จำกัด การขายผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอีกครั้ง ในบางกรณีผู้ขายจะต้องได้รับเงินคืนให้กับกองทุนสหกรณ์ที่พวกเขาอาจมอบให้แก่ผู้ค้าปลีกในช่วงเวลาที่เกิดการฝ่าฝืน
การปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเป็นเกียรติและปฏิบัติตามนโยบาย MAP แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นพาร์ทเนอร์ที่ดีและกระตุ้นผู้ขายหรือผู้ผลิตเพื่อช่วยคุณเมื่อคุณต้องการเช่นการสต็อกสินค้าเมื่อไม่ขาย