การวิจัยตลาดรองคืออะไร?

เมื่อโครงการวิจัยตลาดเป็นเพียงแสงประกายในสายตาของผู้ตรวจสอบคำถามแรกที่ถามว่าข้อมูลที่ต้องการมีอยู่แล้วในรูปแบบใดหรือไม่ นี่เป็นคำถามที่สำคัญสำหรับผู้ที่ต้องการสจ๊วตทรัพยากรที่ดีใน บริษัท แต่ก็เป็นคำถามที่สำคัญจากมุมมองของการวิจัยที่ถูกต้องและสมบูรณ์ หากนักวิจัยตลาดไม่ทราบว่าการวิจัยได้เสร็จสิ้นแล้วคุณจะไม่สามารถสรุปผลการวิจัยในมือได้

การวิจัยตลาดขึ้นอยู่กับการค้นหาเอกสารวรรณคดีที่มั่นคง

งานวิจัยทุติยภูมิคือการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่รวบรวมมาก่อนหน้านี้เพื่อวัตถุประสงค์อื่นนอกเหนือจากเหตุผลในปัจจุบันสำหรับการวิจัย ด้วยเหตุนี้การวิจัยทุติยภูมิจึงแตกต่างจากงานวิจัยตลาดหลักซึ่งเป็นการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลโดยตรงเพื่อตอบคำถามการวิจัยที่เฉพาะเจาะจงและโดยทั่วไป

การวิจัยตลาดรองสามารถช่วยอนุรักษ์ทรัพยากรของ บริษัท ได้เนื่องจากค่าใช้จ่ายในการออกแบบและดำเนินการวิจัยได้เกิดขึ้นแล้ว การวิจัยตลาดรองมักเป็นความคิดของสองประเภทคือข้อมูลจากแหล่งข้อมูลภายใน (จัดโดย บริษัท หรือหน่วยงานหนึ่ง ๆ ) และข้อมูลจากแหล่งข้อมูลภายนอก (นอกองค์กรธุรกิจองค์กรหรือหน่วยงาน)

การค้นคว้าวิจัยตลาดรองจากแหล่งข้อมูลภายใน 999 ข้อมูลทุติยภูมิสามารถ "ซ่อนตัวอยู่ในที่ที่เห็นได้ชัด" ตามที่ปรากฏอยู่ในรายงานของ บริษัท ที่มีอยู่ในการศึกษาที่ บริษัท ดำเนินการอยู่ก่อนหรือ ในรูปแบบของการตอบรับโดยตรงจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเช่นลูกค้าพนักงานขายพนักงานขายปลีกและพนักงานที่ทำงานเป็นเวลานานที่มีหน่วยความจำของ บริษัท

การวิจัยตลาดรองจากแหล่งภายนอก

ข้อมูลทุติยภูมิส่วนใหญ่มาจากแหล่งข้อมูลที่พบได้ไกลกว่าเช่นข่าวยอดนิยมวารสารอุตสาหกรรมและสื่อมวลชนรายงานเชิงพาณิชย์จากองค์กรวิจัยเอกชนสำนักพิมพ์ของรัฐบาลและการศึกษา และงานวิจัยที่เผยแพร่โดยองค์กรการค้าที่มุ่งเน้นไปที่สถานะของอุตสาหกรรมเฉพาะ

ความท้าทายในการใช้การวิจัยตลาดรองคือในขณะที่ข้อมูลอาจมีอยู่อาจไม่อยู่ในรูปแบบที่นักวิจัยตลาดหรือลูกค้าต้องการ และการชนกันของข้อมูลและข้อมูลร่วมกันจากแหล่งที่แตกต่างกันอาจนำไปสู่การตีความผิดหรือข้อสรุปที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับผลการวิจัยและความสามารถในการสรุปผลการค้นพบ เมื่อข้อสงสัยชนิดนี้มีอยู่การวิจัยตลาดที่ดีและน่าเชื่อถือมากขึ้นสามารถทำได้โดยการใช้การวิจัยตลาดหลัก

การค้นคว้าวิจัยตลาดประถมศึกษา

อาจมีค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ

สร้างข้อมูลใหม่

ข้อมูลล่าสุด

หัวข้อที่กำหนดเองโดยสิ้นเชิง

• ประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้น
• ใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมแล้ว
• ข้อมูลจากอดีต
• สามารถหาได้
• อาจมีความแม่นยำ

การศึกษาผู้บริโภคแห่งชาติ

• ดำเนินการโดย Experian Simmons เป็นการสำรวจข้อมูลที่รวบรวมไว้ซึ่งจะขายให้กับ บริษัท ตัวแทนโฆษณาห้องสมุดวิทยาลัยนักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาฐานข้อมูลมีมากกว่า 60,000 ตัวแปรข้อมูลสำหรับพฤติกรรมการใช้สื่อผู้บริโภค 8000 แบรนด์และ 450 หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ โดยทั่วไปและรวมคำศัพท์ฐานข้อมูลสามารถให้นักวิจัยตลาดที่มีโปรไฟล์ผู้บริโภคเกี่ยวกับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ของผู้ใช้ที่หนักและระบุการกำหนดเป้าหมายตามตลาดเป้าหมายสำหรับนิตยสารและรายการโทรทัศน์
• เว็บไซต์ที่มีประโยชน์สำหรับการวิจัยตลาด
• www. ProQuest com -
• ทรัพยากรนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับ บริษัท ที่สามารถจัดเรียงตามอุตสาหกรรมที่ตั้งและขนาดได้ ทรัพยากรนี้ช่วยให้นักวิจัยตลาดสามารถขอโปรไฟล์ บริษัท ป้ายกำกับการส่งจดหมายล่วงหน้าและรายงานการตลาดทางโทรศัพท์ได้
• www LexisNexis com - ฐานข้อมูลนี้มีข้อมูลจาก CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, Transcripts วิทยุสาธารณะแห่งชาติ

The New York Times

และ TNS (Taylor Nelson, Sofres) www marketingpower com - นี่คือเว็บไซต์ของ American Marketing Association ที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่สมาชิกในหัวข้ออุตสาหกรรม

ที่มา:

โซโลมอนเอ็มอาร์มาร์แชลล์ว. วชิรสจ๊วตว. วชิรสมิ ธ เจ B. Charlebois S. และ Shah, B. (2013)

การตลาด: คนจริงเลือกที่แท้จริง (ฉบับที่ 4 แคนาดา) บริษัท เพียร์สันแคนาดาอิงค์