// www. ความสมดุล. โฆษณาตั้งแต่วันแรกของการโฆษณาจนถึงป้ายโฆษณาโฆษณาสิ่งพิมพ์และโพสต์สื่อสังคมออนไลน์พาดหัวข่าวเป็นส่วนสำคัญที่สุดของค่ายการโฆษณาใด ๆ
หัวเรื่องที่ดีสามารถดึงดูดความสนใจได้ พาดหัวที่ดีสามารถเปลี่ยนลูกค้าเป้าหมายไปขายได้ แต่ความแตกต่างระหว่างหัวเรื่องที่เพิ่งทำงานและหัวข้อข่าวที่ได้รับภายใต้ผิวของผู้บริโภคคืออะไร?
บรรทัดแรกคืออะไร
บรรทัดแรกในการโฆษณาดึงดูดความสนใจเหมือนกับข้อความพาดหัวของหนังสือพิมพ์ บรรทัดแรกของการโฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นสำเนาแรกที่ผู้อ่านอาจอ่านและมักเขียนโดยนักเขียนคำโฆษณา (copywriter / art director team หรือบุคคลที่อยู่ในแผนกสร้างสรรค์) ข้อความตัวหนาขนาดตัวอักษรขนาดใหญ่และสีต่างๆมีบางวิธีที่ใช้ในการทำให้ข้อความพาดหัวโดดเด่นกว่าสำเนา บรรทัดแรกต้องเขียนได้ดีเพื่อให้มีประสิทธิภาพและดึงดูดผู้อ่านไว้ในโฆษณา
ประเภทของหัวข้อ
โดยทั่วไปมีหัวข้อย่อยอยู่ 2 หัวข้อ
ประเภทแรกทำงานควบคู่ไปกับภาพ หากโฆษณาทำงานได้ดีองค์ประกอบทั้งสองจะพึ่งพาซึ่งกันและกันเพื่อสร้างโฆษณามากกว่าผลรวมของส่วนต่างๆ ตัวอย่างคลาสสิกของเรื่องนี้คือโฆษณา VW ที่มีช่างเครื่องอยู่ใต้โซฟาของนักจิตแพทย์โดยมีบรรทัดแรกว่า "เรากำลังขับกลศาสตร์ของเราหนักเกินไปหรือไม่" บรรทัดแรกเพียงอย่างเดียวไม่ใช่สิ่งที่ยอดเยี่ยม
ประเภทอื่น ๆ ของบรรทัดแรกคือบรรทัดที่ไม่จำเป็นต้องมีภาพ (หรือมีภาพที่ไม่เพิ่มอะไรลงในบรรทัดแรก) หนึ่งจะต้องดูที่ป้ายโฆษณาแบบคลาสสิกสำหรับ Economist เช่น - "ฉันไม่เคยอ่าน The Economist" - ผู้บริหารการจัดการ, อายุ 42.
ตามเนื้อผ้าสมัยหลังเป็นสิ่งที่สร้างขึ้นพิมพ์และเผยแพร่มานานหลายทศวรรษ copywriter จะสามารถใช้งานพาดหัวและสำเนาเนื้อหาของโฆษณาได้ จากนั้นโฆษณาดังกล่าวจะไปที่แผนกศิลป์ซึ่งผู้กำกับศิลป์และ / หรือนักออกแบบจะสร้างภาพที่พาดหัวออกมาอย่างใดอย่างหนึ่งหรือเสริมให้เหมาะสม นี่เป็นวิธีสมัยเก่าในการทำโฆษณา แต่เป็นรากฐานที่สำคัญของโฆษณาทุกชิ้นที่สร้างขึ้นในวัยสี่สิบห้าสิบต้นและอายุหกสิบเศษต้น จากนั้นบิล Bernbach มาพร้อมกัน
เขาปฏิวัติวงการนี้โดยการวางคณะกรรมการและนักเขียนคำโฆษณาไว้ด้วยกันเป็นทีม แทนที่จะเป็นสำเนามาก่อนและมีภาพที่สร้างขึ้นมาพร้อมกับแคมเปญนี้แคมเปญทั้งหมดถูกสร้างขึ้นโดยทีม บางทีภาพมาก่อน บางทีความคิดที่ได้รับการกำหนดและพาดหัวและภาพมาหลังจาก เป็นรากฐานของการโฆษณาสมัยใหม่ทั้งหมด
การเขียนหัวข้อใหญ่
พาดหัวที่ดีจะขึ้นต้นด้วยบทสรุปที่ยอดเยี่ยม ในความเป็นจริงแล้วกรรมการที่มีความคิดสร้างสรรค์จำนวนมากเชื่อว่าข้อเสนอขายเฉพาะ (USP) ในช่วงสั้น ๆ เป็นบรรทัดแรกที่เขียนขึ้นสำหรับแคมเปญ งานสร้างสรรค์ของแผนกนี้เป็นงานเขียนหัวข้อที่ดีกว่า ตัวอย่างมาจาก John Hiney ผู้อำนวยการบัญชีเกี่ยวกับการประกันการเจ็บป่วยที่สำคัญของ Abbey Life ผู้เขียน USP "อย่าปล่อยให้ความเจ็บป่วยของคุณทำให้คนในครอบครัวของคุณพิการ" เป็นบรรทัดแรกที่ยอดเยี่ยมและ USP ที่มีประสิทธิภาพ
เมื่อคุณมีบทสรุปที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสรรค์แล้วคุณจะได้เรียนรู้ทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณสามารถทำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังโฆษณา ถ้าเป็นไปได้ให้วางไว้ตรงหน้าคุณบนโต๊ะทำงานของคุณ ถ้าเป็นรถขับรถ ถ้าเป็นนักนวดบำบัดนวดแผนไทย คุณต้องดื่มด่ำในผลิตภัณฑ์
จากนั้นดูที่ตำแหน่งที่โฆษณาจะไป มันเกิดขึ้นที่ป้ายโฆษณาในไทม์สแควร์หรือไม่? เป็นไปในนิตยสาร? ถ้าเป็นเช่นนั้นเล่มไหนและในนิตยสาร? หน้ากลับกระจายตรงข้ามกับหน้าเนื้อหาหรือไม่?
สุดท้ายเริ่มเขียน อย่ากังวลว่าจะฉลาดหรือสร้างพาดหัวที่น่าตื่นตาตื่นใจจากการเดินทาง เพียงแค่เริ่มเขียน เขียนประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เขียนประสบการณ์ เขียนคำที่เชื่อมต่อผู้บริโภคกับสาระสำคัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องการทำให้ทุกอย่างลงบนกระดาษ (ใช่กระดาษอย่างดีเลิศ) เพื่อให้แนวคิดสามารถเริ่มต้นสร้างและรวมเข้าด้วยกันบนหน้าเว็บ
มองย้อนกลับไปที่แนวคิดของคุณและคุณจะเริ่มเห็นการเชื่อมต่อ คำจะกระโดดออกไป วลีจะปรากฏขึ้น ทันใดนั้นความคิดที่ดูเหมือนจะไม่เหมือนกันสองอย่างรวมกันกลายเป็นพาดหัวที่ฉลาดและน่าสนใจ
30 จากหัวข้อข่าวที่ดีที่สุดของการโฆษณา
มีหลายพันหลายพันหัวเรื่องที่น่าจะได้รับการพิจารณาสำหรับรายการ จำนวนมากที่ยิ่งใหญ่ถูกเขียนขึ้นทุกปี แต่มีบางอย่างที่เพิ่มขึ้นเพียงข้างต้นและเป็นไปไม่ได้ที่จะลืม ต่อไปนี้คือหัวข้อข่าว 30 หัวข้อที่สมควรได้รับในประวัติการโฆษณา
"พวกเขาหัวเราะเมื่อฉันนั่งลงที่เปียโน - แต่เมื่อฉันเริ่มเล่น" - US School of Music
- "ฉันไม่เคยอ่าน The Economist เลย" - "แอ็ปเปิ้ลทำแครอทยอดเยี่ยม" แอ็ปเปิ้ล
- "เมื่อถึง 60 ไมล์ต่อชั่วโมงเสียงดังใน New Rolls-Royce มาจากนาฬิกาไฟฟ้า" - Rolls Royce
- ผู้หญิงที่คุณเกลียดมีผมทำอยู่ที่ไหน - Horst Salons
- เมื่อวานนี้คุณพูดในวันพรุ่งนี้ - Nike
- Marry Rich ฆ่าสามี ทำซ้ำ - ABC Daytime
- ในรัฐหนึ่งในอเมริกาการลงโทษสำหรับการเปิดเผยตัวคุณเองคือความตาย - Timberland
- นี่เป็นโฆษณาที่ดีที่สุดที่เคยเขียนหรือไม่? - The Ball Partnership
- ทำไมคุณควรคิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับการฆ่าตัวตาย - The Samaritans
- ในการสำรวจความคิดเห็น 100% ของ Economist อ่านหนึ่ง - The Economist
- ผู้หญิงที่คุณเกลียดมีผมของคุณทำ - Horst Salons
- ถ้าการเชื่อมไม่แข็งแรงพอรถจะตกบนเครื่องเขียน - Volvo
- อย่าเสีย Zippo ของคุณ เพื่อนในชีวิตหายาก - Zippo
- เหมือนแม่ที่เคยทำก่อนที่เธอถูกจับ - Cider Jack Hard Cider
- McEnroe สาบานด้วยพวกเขา - Nike
- อย่าเพิ่งติดตาม Joneses ส่งพวกเขา - Porsche
- ถ้าคุณไม่รู้จักมันคุณอาจยังไม่พร้อมสำหรับ - Chivas Regal
- นาฬิกาปลุก ทุบ นาฬิกาปลุก - เป้าหมาย
- สวัสดีชาย - Wonderbra
- ตั้งแต่วันที่ผู้ชายเป็นผู้ชาย ผู้หญิงก็เช่นกัน - Timberland
- คุณวางแผนที่จะเสียชีวิตกับภรรยาของคุณหรือไม่? - Abbey Life
- คนใดคนหนึ่งที่คุณคิดว่าจะข่มขืนได้ดีที่สุด? - ทนาย Trump Donald - นักเศรษฐศาสตร์
- หยุดฝันและเริ่มฝัน - Ikea
- เลือกผู้หญิงมากกว่า Lamborghini - Daihatsu
- คุณสามารถเปลี่ยนแก้มอื่นได้หรือไม่? - ตำรวจนครบาล
- บราซิลได้แก้ปัญหาเกี่ยวกับการทำให้เด็ก ๆ ไม่อยู่ตามท้องถนน ฆ่าพวกเขา. - แอมเนสตี้อินเตอร์เนชั่นแนล
- ค้นพบศิลปะการดูถูกที่หายไป - ปากกาปาร์กเกอร์
- ทำงานหนักทำวิจัยของคุณและคุณสามารถทำมันลงในรายการได้