ใครเป็นผู้นำความคิดเห็นและทำไมพวกเขาถึงมีความสำคัญ?

คนที่เคยเรียกว่าคนในชุมชนหรือผู้มีอำนาจตัดสินใจในปัจจุบันเรียกได้ว่าเป็น "ผู้นำทางความคิด" หรือแม้แต่ "ผู้มีอิทธิพล" สำหรับนักการตลาดการค้นหาและการรับความช่วยเหลือผู้นำความคิดเห็นเพื่อช่วยขายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดของ บริษัท อาจเป็นเรื่องสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ได้ใช้

ใครเป็นผู้นำด้านความคิดเห็น? ใส่เพียงแค่ผู้นำความคิดคือคนที่ทำงานอยู่ในชุมชน นั่นอาจหมายถึงชุมชนออนไลน์หรือชุมชนทางกายภาพเช่นเมืองหรือเมือง

เป็นคนที่พูดออกมาและได้รับคำแนะนำเป็นอย่างมาก

ผู้นำความคิดเห็นไม่ใช่แค่ไม้แขวน - บน

โปรดทราบว่าผู้นำความคิดเห็นแตกต่างจาก gadfly ของชุมชน เขาไม่ใช่คนที่มาร่วมประชุมสภาเทศบาลเมืองทุกครั้งและถามคำถามหลังจากคำถามเกี่ยวกับปัญหาสัตว์เลี้ยงที่ปิดบัง ไม่มีใครเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตามความคิดเห็นของ Gadfly

แต่ผู้คนอาจถูกวิพากษ์วิจารณ์จากสิ่งที่ผู้นำความคิดเห็นได้กล่าว และนั่นเป็นเหตุผลที่ผู้นำด้านความคิดมีคุณค่าสำหรับนักการตลาด: พวกเขาสร้างอำนาจของตนขึ้นในพื้นที่ที่กำหนดและสามารถใช้เพื่อชักชวนผู้ติดตามของพวกเขา (ผู้ที่เป็นลูกค้าเป้าหมายของนักการตลาด)

ผู้นำความเห็นที่แท้จริงเป็นกลุ่มเล็ก ๆ ของประชากรและส่วนใหญ่จะไม่เปิดเผยโดยบังเอิญพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อคน (คำแนะนำ: คนที่ portrays เขาหรือตัวเองเป็นผู้นำความเห็นอาจจะไม่ได้เป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง)

ผู้นำความคิดเห็นและสื่อสังคมออนไลน์

สื่อสังคมออนไลน์ช่วยกำหนดความเป็นผู้นำความคิดเห็น

เห็นได้ชัดว่าผู้นำความคิดเห็นเป็นเพียงคนธรรมดา (ไม่ใช่คนที่มั่งคั่งและมักไม่ได้มาจากการเลือกตั้ง) ที่มีทักษะในการรักษาความเป็น "ใหม่" และมีเครือข่ายทางสังคมมากมายเพื่อแบ่งปันข้อมูลนั้น

ไม่ใช่เมตริกที่สมบูรณ์แบบ แต่ผู้ใช้ Twitter ที่ได้รับการยืนยันซึ่งมีจำนวนมากจะเป็นผู้นำความคิดเห็น

ในทำนองเดียวกันดาว YouTube ที่มีการดูวิดีโอเป็นอย่างมากมีอิทธิพลต่อการติดตามของเขา

การระบุผู้นำความคิดเห็น

มีคนอื่นที่มีความเป็นธรรมชาติและความน่าเชื่อถือในชุมชนที่กำหนด บางครั้งสถานะดังกล่าวจะได้รับผ่านการวัดที่ยอมรับกันทั่วไปเช่นรางวัลหรือบันทึกความสำเร็จทางการเงิน บางครั้งอิทธิพลและความชำนาญจะได้รับจากการมีอายุยืนยาว

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้บริหารที่ได้รับรางวัลจะได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้นำความคิดเห็น ช่างตัดผม Bartender และช่างทำผมมักรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในชุมชนมากกว่าคนอื่น ๆ และอาจมีอิทธิพลต่อกลุ่มลูกค้าเก่าแก่ของพวกเขาซึ่งอาจมีค่ามากพอสมควร

ไม่ใช่ผู้นำความคิดเห็นทั้งหมดถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกัน

เพียงเพราะใครบางคนเป็นผู้นำด้านความคิดเห็นในพื้นที่หนึ่งไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีอิทธิพลเหนือคณะกรรมการ

ผู้หญิงที่เรียนสอนเปียโนเป็นเวลา 15 ปีมีอำนาจมากขึ้นในเรื่องของดนตรีเปียโนที่ดีที่สุดสำหรับเด็กเล็กกว่าช่างซ่อมรถยนต์ในละแวกใกล้เคียงแต่คุณไม่น่าจะแสวงหาความคิดเห็นของครูเปียโนเกี่ยวกับชนิดของรถใหม่ที่จะขับรถ ในทำนองเดียวกันกับผู้นำความคิดเห็น

ในขณะที่เขาหรือเธออาจสามารถชักชวนให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้ให้แน่ใจว่าคุณกำลังเข้าใกล้ผู้นำความคิดเห็นที่มีแนวโน้มที่จะสะท้อนกับผู้ชมของคุณมากที่สุด