หากคุณไม่ได้อยู่ในโทรทัศน์ท้องถิ่นคุณไม่มีอยู่ ไม่ใช่กลุ่มใหญ่ของคน
และถ้าคุณไม่ได้อยู่ในข่าวทางวิทยุคุณจะไม่สามารถมองเห็นผู้ชมคนอื่นที่เปิดวิทยุข่าวเมื่อเปิดการจุดระเบิดและขับรถไปทำงาน
ในการประชาสัมพันธ์มักมีความลำเอียงต่อหนังสือพิมพ์
ง่ายที่จะดูว่าทำไม ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เริ่มเป็นผู้พิมพ์รายงาน หนังสือพิมพ์ยังเป็นรูปธรรม คุณสามารถเก็บเรื่องไว้ในมือของคุณได้
คุณสามารถตัดมันออกด้วยกรรไกรและทำสำเนาหรือกดตัดและวางและส่งต่อเรื่องไปยังเจ้านายและเพื่อนร่วมงานของคุณ
การจับภาพคลิปเสียงจากคลิปวิดีโอหรือคลิปวิดีโอของแผ่นทีวีเป็นเรื่องยากมาก สถานี - โดยเฉพาะสถานีวิทยุ - ออกอากาศทุกวัน พวกเขาไม่มีพื้นที่เซิร์ฟเวอร์หรือแรงงานฟรีในการบันทึกและเก็บข้อมูลเสียงและวิดีโอทุกๆวินาที
ฉันพูดแบบนี้ในฐานะนักข่าวเก่ากับหนังสือพิมพ์ที่ไหลผ่านเส้นเลือดของฉัน และเป็นความจริงที่หนังสือพิมพ์มักทำลายเรื่องราวที่สถานีโทรทัศน์และวิทยุครอบคลุม ไม่ใช่ความลับที่ผู้ผลิตรายการวิทยุและโทรทัศน์อ่านหนังสือพิมพ์ตอนเช้าเมื่อพวกเขากำลังมองหาสิ่งต่างๆเพื่อเติมเต็มการแพร่ภาพประจำวัน
การกระจายตัวของผู้ชม
ปัญหาคือกลุ่มผู้ชมสื่อมวลชนแตกแยก การแยกส่วน ในสมัยก่อนถ้าคุณได้รับเรื่องราวในหนังสือพิมพ์รายใหญ่ - พูดว่า The New York Times หรือ The Washington Post - และ Walter Cronkite พูดถึงเรื่องนี้เป็นเวลา 30 วินาทีใน CBS Nightly News ดีคุณเป็นสีทอง
ทุกคนจะรู้เรื่องนี้
วันนี้ผู้คนสามารถรับข่าวได้หลายพันวิธี มีหลายร้อยช่องทางในเคเบิลและวิทยุทางอินเทอร์เน็ต คุณสามารถเข้าถึงหนังสือพิมพ์ที่คุณต้องการทางออนไลน์ได้ง่ายๆ วันที่ทั้งประเทศกลับบ้านจากที่ทำงานอ่านหนังสือพิมพ์และเปิดโทรทัศน์ที่ 6 หน้า ม. เพื่อดู Walter Cronkite, ดี, วันนั้นมีมากกว่า.
ถ้าคุณต้องการเข้าถึงมากกว่าประชากรเพียงบางส่วนคุณต้องเข้าไปในหนังสือพิมพ์ไม่เพียง แต่วิทยุโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเท่านั้น
ศูนย์วิจัย Pew Research Center ศึกษาเกี่ยวกับที่ซึ่งผู้คนหันมาหาข่าวที่แสดงถึงความเชื่อมั่นที่เพิ่มขึ้นบนอินเทอร์เน็ตโดยผู้คนรายงานว่าพวกเขาเปิดสมาร์ทโฟนเพื่อค้นหาข่าว, อากาศและกีฬา ผู้คนยังรายงานว่าพวกเขาได้ตรวจสอบแหล่งข้อมูลหลายแห่งโดย 99% ของชาวอเมริกันบอกว่าในวันปกติพวกเขาตรวจสอบข่าวจากข่าวอย่างน้อยหนึ่งอย่างต่อไปนี้ทางวิทยุโทรทัศน์หรือทางเว็บ
ทีวีมีบทบาทสำคัญโดย 78% ของชาวอเมริกันบอกว่าพวกเขาดูข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นและ 73% รับข่าวจากเครือข่ายหรือช่องข่าวผ่านเคเบิล
อินเทอร์เน็ตกำลังเติบโต; 61% กล่าวว่าพวกเขาตรวจสอบข่าวออนไลน์วิทยุ (54%) แทบไม่ตีหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น (50%) และหนังสือพิมพ์ระดับชาติเข้ามาที่ 17%
นอกจากนี้ยังมีสวิตช์ใหญ่ที่มีต่อโซเชียลมีเดีย ผู้คนกำลังทักทายและเฟสบุ๊กเกี่ยวกับเรื่องราวและการสำรวจ Pew พบว่าเมื่อเพื่อน ๆ และครอบครัวโพสต์เรื่องราวคุณมีแนวโน้มที่จะอ่านมันแสดงความคิดเห็นหรือส่งต่อด้วยตัวคุณเอง
สิ่งนี้หมายความว่าอะไร
จุดสื่อสารมวลชนทั้งหมดกำลังเข้าถึงฝูงชน
คุณสามารถครองคลื่นวิทยุได้ แต่พลาดเกือบครึ่งหนึ่งของประชากร เช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์
ทีวีในระบบในประเทศดูเหมือนว่าเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมโดยมีผู้เข้าชมเกือบ 8 ใน 10 คน แต่มันเป็นเรื่องยากที่จะได้รับความคุ้มครองในข่าวโทรทัศน์ถึงสิบครั้งเช่นเดียวกับการเข้าไปในหนังสือพิมพ์วิทยุหรืออินเทอร์เน็ต
ผู้ชมในปัจจุบันมีการกระจายตัวกันอย่างมากดังนั้นการวางแผนที่จะได้รับความคุ้มครองจากสื่อมวลชนต้องครอบคลุมทุกขั้นตอนเหล่านี้ คุณไม่สามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับเดียวกันไปยังสื่อทุกประเภทและเรียกได้ว่าดี การเผยแพร่ที่มีขนาดเหมาะสมสำหรับหนังสือพิมพ์ยาวเกินไปที่จะอ่านในวิทยุ
ทีวีไม่สามารถทำงานได้โดยใช้คำธรรมดา พวกเขาต้องการภาพ อาหารตา. ความต้องการภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งนี้ยิ่งใหญ่จนแทบจะไม่มีการยึดเหนี่ยวเพียงกล่าวว่า "หิมะตกบนภูเขา" หรือ "มีพายุฝนฟ้าคะนองอยู่ที่ชายฝั่ง" สถานีข่าวโทรทัศน์ท้องถิ่นจะส่งผู้สื่อข่าวออกไปตามภูเขาเมื่อเวลาห้าโมงเช้า ที่จะทำภาพสดในที่มืดพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่หิมะตกเป็น
บ่อยครั้งที่นักข่าวผู้น่าสงสารจะอยู่ที่นั่นในหิมะหรือฝนหรือไม่ก็อาจเป็นเพราะมีการอัปเดตสดตลอดช่วงเช้าและเที่ยง นั่นคือความทุ่มเท เป็นเพราะภาพมีความสำคัญมากกว่าคำพูดสำหรับทีวีที่นักข่าวในสนามไม่สวมชุด พวกเขาสวมเสื้อกันฝนฝนที่มีโลโก้สถานีเพื่อไม่ให้เปียกและเย็น
ในการเข้าถึงผู้ชมและสื่อรูปแบบต่างๆเหล่านี้ให้มุ่งความสนใจไปที่ความต้องการที่แตกต่างกัน
หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องใช้คำและรูปถ่าย
วิทยุต้องการคนที่อาศัยอยู่ในสตูดิโอหรือทางโทรศัพท์พูดคุยเกี่ยวกับปัญหา
สถานีโทรทัศน์จำเป็นต้องมีภาพที่แข็งแรงไม่ใช่พูดหัว
ขั้นตอนแรกที่ดีสำหรับแผนการโฆษณาใด ๆ ก็คือการทำรายการ คำที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณคืออะไร? เสียงของคุณที่ดีที่สุดในเรื่องนี้คือใคร? และสิ่งที่ภาพจะอธิบายเรื่องราวที่ดีที่สุดในทีวี?