ทำไมซินดิเคชันเป็นรากฐานสำคัญของการเผยแพร่สื่อ

การเผยแพร่เป็นคำที่ใช้ในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อออกอากาศ แสดงว่าเนื้อหาที่ซื้อเพื่อใช้โดยหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นทีวีหรือสถานีวิทยุ ไม่ได้ผลิตโดยเจ้าของ บริษัท สื่อ แต่ผ่านแหล่งภายนอก

การทำงานของบรรษัทภิบาล

ในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์วงดนตรีแนวคอมโพสิตดูดวงและคอลัมน์ประจำชาติจะตีพิมพ์บ่อยๆ บริษัท มีสิทธิ์ที่จะขายเนื้อหาดังกล่าวให้กับหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นต่างๆทั่วประเทศ

King Features Syndicate ขายหนังสือการ์ตูนเช่น Blondie และ Hi and Lois ให้กับหนังสือพิมพ์ เป็นเจ้าของโดยเฮิร์สต์คอร์ปอเรชั่นเจ้าของหนังสือพิมพ์นิตยสารและสถานีโทรทัศน์ที่มีประสิทธิภาพ Universal Uclick อีกแห่งหนึ่งนำเสนอการ์ตูนเช่น Garfield , Peanuts และคอลัมน์แนะนำ Dear Abby

สำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์รู้ว่าผู้อ่านจะสนุกกับการอ่าน "หน้าตลก" การขอคำแนะนำหรือการดูดวงประจำวันของพวกเขาจะลงนามในสัญญากับผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาหลากหลายโดยพิจารณาจากผลประโยชน์ของ ผู้อ่านในท้องถิ่น เนื้อหานั้นจะถูกส่งไปยังกระดาษในเวลาสำหรับการตีพิมพ์

ทำงานแบบเดียวกับการออกอากาศ รายการทีวียอดนิยมเช่น

Wheel of Fortune จะขายตรงกับสถานีท้องถิ่น นั่นเป็นเหตุผลที่ ล้อ อาจออกอากาศใน บริษัท สาขา ABC ในเมืองหนึ่งแห่งและสถานี NBC ที่อื่น ผู้ชมส่วนใหญ่อาจไม่เคยรู้ว่าโปรแกรมนี้ไม่ได้รับการติดตั้งเครือข่าย แต่ถูกซื้อโดยสถานีในพื้นที่

สถานีแต่ละแห่งจะเลือกช่วงเวลาเพื่อเรียกใช้โปรแกรมที่รวบรวมไว้ นั่นเป็นเหตุผลที่รายการที่ได้รับความนิยมเช่น

อันตราย! อาจออกอากาศในช่วงเช้าใน DMA และในช่วงเย็นแรก ๆ ในเมืองอื่น ล้อ

และ อันตราย! จำหน่ายโดย บริษัท ผู้จัดจำหน่ายโทรทัศน์ซีบีเอสซึ่งจำหน่ายโดยปกติแล้วจะขายโชว์ทั้งสองรายการไปยังสถานีเดียวกันพร้อมกับข้อเสนออื่น ๆ ของ บริษัท เช่น ดร. Phil หรือ Judy Judy เนื่องจากสถานีไม่ต้องการ แต่มีเพียงไม่กี่รายการที่จะเติมรายชื่อผู้เล่นรายวันผู้เผยแพร่ภาพอาจมีรายการกระจายอยู่ทั่วหลายสถานีในตลาด

นั่นหมายความว่า บริษัท เช่น CBS Television Distribution อาจมีการแข่งขันที่แสดงในตารางเวลาเดียวกันในหลายสถานี

ดร ฟิล และ Judy Judy อาจอยู่ในเวลาเดียวกันบนสถานีคู่แข่ง เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ว่ารายการหนึ่งจะมีการจัดเรตนีลเซ่นสูงกว่าที่อื่น ๆ แต่แม้จะมีการกินคนร่วมกันก็ตาม บริษัท ผู้จัดจำหน่ายก็มีความพึงพอใจที่ทราบว่าทำข้อเสนอสำหรับทั้งสองโปรแกรม อย่าปล่อยให้ชื่อ CBS ​​Television Distribution สร้างความสับสนแก่คุณ ใช่มันเชื่อมโยงกับเครือข่ายการออกอากาศของ CBS แต่ภารกิจแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงนั่นเป็นเหตุผลที่จะขายรายการไปยังสถานีที่สังกัดเครือข่ายอื่น ๆ มีเงินเป็นจำนวนมากที่จะทำ

ประเภทของการเผยแพร่ข้อมูลออกอากาศ

มีการแพร่ภาพกระจายเสียงอยู่สองประเภท โปรแกรมเช่น

ดร. ฟิล เรียกว่า syndication ครั้งแรก นั่นเป็นเพราะโปรแกรมนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายให้กับสถานีท้องถิ่น เป็นการออกอากาศครั้งแรกบนช่องท้องถิ่นทั่วประเทศ ประเภทอื่น ๆ เรียกว่า off-net syndication นี่คือการฉายซ้ำที่มีการแสดงบนเครือข่ายโดยปกติแล้วในช่วงเวลาสำคัญ ๆ บ่อยครั้งการฉายซ้ำเครือข่ายทีวีจะตีพิมพ์ไปยังสถานีในพื้นที่ แม้ว่าซีรีส์เช่น

Everybody Loves Raymond จะไม่ได้อยู่ในตารางเวลาสำคัญของ CBS อีกต่อไป แต่ให้แพร่ภาพออกอากาศในสถานีท้องถิ่นทั่วประเทศรวมทั้งผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับ CBS เมื่อการแสดงเช่น

Raymond กลายเป็น Hit อาจทำให้เกิดกองเงินได้สองก้อน อันดับแรกคือเมื่อมีการออกอากาศทางเครือข่ายและมีอัตราการโฆษณาสูง ต่อไปคือเมื่อขายใน syndication วงล้อแห่งโชคชะตา

อาจเป็นหนึ่งในรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประวัติศาสตร์เกี่ยวกับทีวี แต่เริ่มมีขึ้นในเครือข่ายของเอ็นบีซีในรายการตอนกลางวัน เมื่อมันกลายเป็นที่นิยมในเอ็นบีซีรุ่นที่รวบรวมได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายให้กับแต่ละสถานี เวอร์ชันเครือข่ายออกจากคลื่นวิทยุในปีพ. ศ. 2532 แต่ก็ยังคงเป็นมอนสเตอร์ที่ตีพิมพ์อยู่ วิธีที่แตกต่างในการสร้างรายได้ในการเผยแพร่

รายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจะขายให้กับสถานีซึ่งมีความสามารถในการขายได้มากที่สุดถ้าไม่ใช่รายการโฆษณาทางทีวีทั้งหมดที่อยู่ภายใน

สถานีอาจต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก

ล้อ แต่รู้ว่าสามารถหมุนรอบตัวและขายโฆษณาได้ในอัตราที่สูงขึ้นเนื่องจากความนิยมของรายการ แต่สถานีอาจรับรายการใหม่ตามเกณฑ์การแลกเปลี่ยน สถานีจะจ่ายเงินเพียงเล็กน้อยสำหรับโปรแกรม แต่จะอนุญาตให้ syndicator ขายได้เกือบตลอดเวลาในเชิงพาณิชย์ ประโยชน์ของสถานีคือการได้รับโปรแกรม 30 นาทีหรือหนึ่งชั่วโมงสำหรับการลงทุนเพียงเล็กน้อยเช่นเดียวกับการทำงานในกระจ้อยร่อยชั่วโมงของเช้าเมื่อมันไม่ได้มีเหตุผลที่จะใช้จ่ายมาก

ผู้จัดจำหน่ายจะได้รับโอกาสในการขายโฆษณาในโครงการของตนเองและเข้าร่วมในตลาดต่างๆทั่วประเทศมากกว่าที่จะเป็นไปได้ในการจัดเตรียมเงินสด