Yahoo: จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

ด้วยราคา $ 4 8 พันล้านขายให้ Verizon Communications (VZ), Yahoo (YHOO) เร็ว ๆ นี้จะหยุดอยู่ด้วยตัวเองนำ 22 ปีเป็นเว็บทรัพย์สินอิสระสิ้นสุด. นี่เป็นงานที่น่าทึ่งในโลกดิจิทัลที่ไปสู่โลก แต่ชะตากรรมดังกล่าวเกิดขึ้นอย่างน้อยหนึ่งทศวรรษของ Yahoo ที่สะดุดเพื่อค้นหาตัวเอง

การมีส่วนร่วมของผู้ถือหุ้นส่วนใหญ่เป็นผู้รับผิดชอบ เริ่มต้นในเดือนมีนาคมการผลักดัน CEO ของ Starboard Value ซีอีโอของเจฟฟรีย์สมิ ธ เป็นการปูทางสำหรับการล่มสลายของ บริษัท ที่เคยครองส่วนแบ่งการค้นหาอินเทอร์เน็ต

ขณะที่ราคาหุ้นปรับตัวลดลงสมิ ธ และผู้ถือหุ้นรายอื่น ๆ ก็เข้ามามีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลงราคาขายส่งซึ่งรวมถึงการพึ่งพาผู้บริหาร Marissa Mayer ในช่วงสองปีครึ่งที่ผ่านมาสต็อกของ Yahoo ล่มสลายไปในราคาประมาณ 38 เหรียญต่อหุ้น Anand Deshpande, CEO ของ Persistent Systems ซึ่งเป็น บริษัท ด้านเทคโนโลยีระดับโลกในเมือง Pune ประเทศอินเดียกล่าวว่า "แม้ว่าจะมีการมาถึงสักระยะหนึ่ง แต่ Yahoo ก็เกือบจะเป็นตัวอย่างบทกวีเกี่ยวกับการหยุดชะงักทางดิจิตอลและจะทำให้เกิดความสับสนได้อย่างไร ใคร ๆ “

แม้ในขณะที่ Yahoo จางหายไปในยามพระอาทิตย์ตกดินในฐานะผู้บุกเบิกอินเทอร์เน็ตแบบสแตนด์อโลน แต่ก็ยังห่างไกลจากความตายในอีกแง่หนึ่งเนื่องจาก Verizon มีแผนการที่ทะเยอทะยานสำหรับการควบรวมกิจการครั้งล่าสุด และแผนการเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ถือหุ้นของ Verizon ด้วยการแตะรายได้จากโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

คำถามคือว่า Verizon สามารถนำสินทรัพย์ของ Yahoo ไปใช้ใหม่หรือไม่และปรับปรุงใหม่ให้เป็นกำลังก่อกวนและมีกำไร

"Verizon จำเป็นต้องปรับปรุงตัวเองให้กลายเป็นสิ่งที่มากกว่าท่อใบ้ที่พึ่งพารายได้จากการสมัครสมาชิก" Minnie Ingersoll, COO และผู้ร่วมก่อตั้ง Shift Technologies ซึ่งเป็นผู้เริ่มต้นการขายรถยนต์ในซานฟรานซิสโกกล่าว

"พยายามที่จะสร้างแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาเพียงพอสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงลูกตาที่เหมาะสม" "

แต่ … Yahoo ไม่ได้เป็นสิ่งที่ได้รับการวางแผนไว้อย่างยาวนานในส่วนของ Verizon ด้วยเช่นกัน Ingersoll ซึ่งเป็นเพื่อนร่วมงานที่ใกล้ชิดของ Mayer กล่าวขณะที่ทั้งสองอยู่ที่ Google "เนื่องจากกระบวนการประมูลของกระบวนการมีการวางแผนการผนวกรวมน้อยมาก"

"ดังนั้นแม้ภายในไม่มีใครรู้ว่าการรวมตัวจะมีลักษณะอย่างไรและสิ่งที่ผู้คนคาดการณ์ไว้ก็คือการเก็งกำไร ณ จุดนี้ “

เมื่อเทียบกับคู่แข่งทางการของ AOL ซึ่ง Verizon ซื้อเมื่อปีที่แล้วราคา $ 4 Verizon หวังสร้างแพลตฟอร์มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสามารถผลักดันผ่านเครือข่ายเทคโนโลยีมือถือที่ขยายตัวได้ ติดตามเคอร์เซอร์ที่มีพลังจิต: โทรศัพท์มือถือมีผู้ชมที่มีศักยภาพเท่ากันเนื้อหาที่ดึงดูดพวกเขาและ "eyeballs" จะดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่มีกระเป๋ามาก ๆ Daniel Korschun รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดของ LeBow College of Business ในฟิลาเดลเฟียกล่าวว่า "ในการประเมินการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เราต้องเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ของ Verizon"หนึ่งในนั้นคือการขยายสู่ระบบคลาวด์และบริการอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับสากล นอกเหนือจากตลาดในประเทศแล้วการเข้าซื้อกิจการดังกล่าวยังมีเทคโนโลยีและฐานลูกค้าต่างประเทศ “

สำหรับ Verizon ส่วนใหญ่เป็นเดิมพัน ในช่วงเวลาเดียวกัน Yahoo อยู่แบน, Facebook (FB) ได้เพิ่มขึ้น 128 เปอร์เซ็นต์และ Alphabet Class A (GOOGL) เพิ่มขึ้น 38 เปอร์เซ็นต์

ในขณะเดียวกัน Verizon ก็มีทางยาวไกลก่อนที่จะคว้าส่วนแบ่งตลาดโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นจำนวนมาก Alphabet และ Facebook ใช้เวลามากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของ U.. ในขณะที่ Yahoo มีส่วนแบ่งเพียงแค่ 3 4 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นตามรายงานของ U. News & World

อย่างไรก็ตาม Verizon ได้จ่ายเงินให้กับ บริษัท ที่มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดถึง $ 35 84 พันล้าน

"ฉันว่าพวกเขาเป็นนักช็อปที่ฉลาดมาก" วินนีซันกรรมการผู้จัดการและหุ้นส่วนผู้ก่อตั้งของ Sun Group Wealth Partners ในเออร์ไวน์แคลิฟอร์เนียกล่าว "พวกเขาเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดและเราทราบว่าผู้ใช้งานในปัจจุบันต้องการโทรศัพท์มือถือของตนและประชากรที่ใช้โทรศัพท์มือถือเป็นจุดเริ่มต้นของเนื้อหาเพียงอย่างเดียวจะเพิ่มขึ้น Yahoo กลายเป็นซื้อต่อรองและฐานข้อมูลอีเมลเพียงอย่างเดียวเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับ Verizon "

แม้ว่า Verizon จะไม่สามารถทำข้อตกลงได้ แต่นักลงทุนก็สามารถเก็บเกี่ยวผลกำไรได้โดยการมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายการครอบครองกิจการที่มีเทคโนโลยีสูง ๆ ต่อไป การขายของ Yahoo ถือเป็นข้อเสนอล่าสุดในกลุ่มข้อเสนอที่มีรายละเอียดสูงในพื้นที่เนื้อหาดิจิทัลรวมทั้งการซื้อกิจการของ LinkedIn Corp. (LNKD) และการซื้อกิจการ Instagram ของเฟซบุ๊ค (MSC)

ผู้สมัครที่น่าจะได้รับการรวม: Twitter (TWTR) แม้ว่าจะเป็นบริการที่ได้รับความนิยมอย่างมากและเป็นที่รัก แต่อย่างใด Twitter ยังไม่เคยคิดหาวิธีสร้างผลกำไรที่มั่นคงและสม่ำเสมอ ในความเป็นจริง Twitter ลดลงกว่า 45 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาโดยมีการซื้อขายที่ประมาณ 18 เหรียญ 50.

สำหรับผู้ถือหุ้น Twitter ที่เหน็ดเหนื่อยคาดว่าการควบรวมกิจการโดย Verizon หรือบุคคลอื่น ๆ ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้พวกเขาตะโกนว่า "Yahoo! “