กฎพื้นฐาน 10 ข้อในการโฆษณาบนป้ายโฆษณา

ผู้บริโภคไม่ได้ดูป้ายโฆษณาอีกต่อไปในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาทำเมื่อยี่สิบหรือสามสิบปีมาแล้ว ขณะที่พวกเขาอาจยังคงได้รับการพิจารณาพื้นที่โฆษณาพิเศษผู้บริโภคจะสาลี่ในโทรศัพท์สมาร์ทแท็บเล็ตและระบบเกมของพวกเขา ดวงตาร่วงลงไม่มากนักในชีวิตของเรา

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโฆษณาบิลบอร์ดจะลดหรือละเว้น ป้ายโฆษณามีอยู่ทั่วไปและแม้ว่าเราจะระลึกถึงเพียงไม่กี่ราย แต่ก็ยังสามารถสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ด้วยการโฆษณากลางแจ้งที่เพิ่มส่วนแบ่งการเดิมพันและการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงมากขึ้นรวมทั้งการโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสิ่งสำคัญคือต้องทราบวิธีการนับการโฆษณาของคุณ พร้อมที่จะกระโดดและทำสิ่งที่สร้างสรรค์อย่างแท้จริง? ต่อไปนี้เป็น 10 กลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าป้ายโฆษณาของคุณมีโอกาสมากที่สุดที่จะถูกสังเกตและสำคัญกว่านี้คือจำได้

1: หกคำหรือน้อยกว่านั้นก็เหมาะอย่างยิ่ง

เมื่อเราอ่านป้ายโฆษณาเราไม่ได้มีเวลาเดินทางมากนักหกวินาทีได้รับการยกย่องให้เป็นค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมสำหรับการอ่านป้ายโฆษณา ดังนั้นประมาณหกคำคือทั้งหมดที่คุณควรใช้เพื่อให้ได้ข้อความข้าม คุณสามารถผลักดันคำศัพท์นี้ไปอีกสักสองสามสามคำขึ้นอยู่กับความยาวและความสะดวกในการอ่านของพวกเขา แต่โดยทั่วไปแล้วจะน้อยกว่านี้ ความขัดแย้งเป็นเรื่องยาก แต่หัวข้อย่อยที่มีย่อหน้าเล็ก ๆ จะไม่ได้รับการอ่าน และนั่นหมายความว่าถ้าคุณมีแบรนด์สินค้าหรือบริการที่ซับซ้อนคุณควรหลีกเลี่ยงป้ายโฆษณาอย่างสมบูรณ์

2: สังเกตเห็น แต่อย่าสับสนวุ่นวาย

เวลาส่วนใหญ่ป้ายโฆษณามุ่งเป้าไปที่คนขับรถนักปั่นจักรยานปั่นจักรยานหรือคนเดินเท้า (ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการรับข้อความ) ทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่น่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณา คุณต้องการสังเกต แต่คุณไม่ต้องการเป็นผู้รับผิดชอบต่ออุบัติเหตุขนาดใหญ่หรือแม้แต่เล็กน้อย

สัญลักษณ์ "Hello Boys" โฆษณาของ Wonderbra มีความผิดในเรื่องนี้ คนขับรถรู้สึกทึ่งกับความแตกแยกของ Eva Herzigova ที่พวกเขาชนเข้ากับขั้วมัธยฐานและแม้แต่กันและกัน ดังนั้นในขณะที่ทำให้เสียสมาธิเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในหลายสื่อก็มีความสมดุลกับบิลบอร์ด

3: นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับการตอบกลับโดยตรง

มีป้ายโฆษณาที่น่ากลัวจริงๆบางส่วนที่อยู่ในหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่เว็บไซต์ และไม่ต้องสงสัย 99. 9% ของคนที่อ่านบิลบอร์ดจริงๆจะไม่โทรหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ ป้ายโฆษณาเป็นสื่อโฆษณารองซึ่งหมายความว่าเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์และสนับสนุนแคมเปญ แต่ก็ไม่สามารถทำได้อย่างหนัก ถ้าคุณต้องการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้นให้ใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาทางโทรทัศน์วิทยุใบปลิวเว็บไซต์และอีเมลโดยตรงบิลบอร์ดเป็นสื่อที่ไม่ถูกต้องสำหรับสิ่งอื่นที่ไม่ใช่ข้อความด่วน อย่างไรก็ตามหากเว็บไซต์หรือหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเป็นหัวเรื่องและเหมาะสมคุณจะมีข้อยกเว้นสำหรับกฎดังกล่าว

4: ฉลาด แต่ไม่ฉลาดเกินไป

ป้ายที่น่าเบื่อจะถูกละเลย ป้ายโฆษณาอัจฉริยะจะดึงดูดความสนใจและปล่อยให้ภาพประทับใจ ป้ายโฆษณาที่พยายามจะฉลาดเกินไปอาจทำให้ผู้ชมหายไปได้

ตามกฎแล้วคุณไม่ต้องการให้ป้ายโฆษณาทำให้คนเกาศีรษะและสงสัยว่ากำลังเกิดอะไรขึ้น คำอุปมาอุปมัยที่ซับซ้อนไม่มีประโยชน์ที่นี่ พวกเขากล่าวว่าการโฆษณาควรเป็นเหมือนการแก้ปริศนาเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกถึงความสำเร็จในการรู้ว่าพวกเขาคิดออก แต่ป้ายโฆษณาน่าจะง่ายกว่านี้มาก สมาร์ทมีความสนุกสนาน แต่ไม่ได้ให้คนปริศนาที่ Einstein จะมีปัญหาในการแก้ คุณอยู่ในธุรกิจการโฆษณาไม่ได้แสดงให้เห็นว่าคุณฉลาดแค่ไหน

5: ป้ายโฆษณาอื่น ๆ ที่ดีกว่า

หนึ่งป้ายโฆษณาไม่ถูก แต่ก็ยังไม่ได้มีประสิทธิภาพมากทั้ง ป้ายโฆษณาเป็นสื่อสำหรับตลาดขนาดใหญ่ แต่พวกเขาต้องการการสนับสนุน ดังนั้นคุณต้องการมากกว่าหนึ่งคนและคุณต้องการให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ป้ายโฆษณาทุกป้ายมีคะแนนเรียกว่าคะแนนการให้คะแนนโดยรวม (GRP) ขึ้นอยู่กับการเข้าชมการมองเห็นสถานที่ขนาดและอื่น ๆ

การให้คะแนนนี้จะให้คะแนนระหว่าง 1 ถึง 100 ถ้าเป็น 50 นั่นหมายความว่าอย่างน้อย 50% ของประชากรในพื้นที่จะเห็นบอร์ดของคุณอย่างน้อยวันละครั้ง ถ้าคุณมีเพียงบอร์ดเดียวผลกระทบของคุณจะน้อยกว่าถ้าคุณมีสี่หรือห้าคน คุณต้องการแสดงให้เห็นถึง 100 รายการจริงๆ แต่นั่นไม่ใช่เรื่องราคาถูก คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่ายเงินหลายหมื่นดอลลาร์สำหรับ 50 คนที่แสดงเป็นเวลาหนึ่งเดือน ในพื้นที่ที่สำคัญเช่นนิวยอร์กราคาจะสูงขึ้น

6: อย่าพูดว่าแสดงมัน

สร้างสรรค์ไอเดียสำหรับป้ายโฆษณาของคุณ ป้ายแบนเป็นมาตรฐาน แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นบรรทัดฐาน คุณสามารถไปที่ 3D มีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวมีคนโต้ตอบกับมันและยังมีป้ายโฆษณาเคลื่อนไหวของคุณ ไม่มีเหตุผลที่จะต้องเป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ที่เรียบง่าย นี่คือโอกาสของคุณในการทำสิ่งที่สะดุดตาและน่าจดจำดังนั้นไปเลย ข้อดีคือสามารถสร้างข่าวเพิ่มเติมได้ฟรี ตัวอย่างที่สำคัญคือป้ายโฆษณาความผิดพลาดแบบจำลองที่ได้รับความคุ้มครองหลักจากสถานีข่าวหลายแห่ง ราคาของบอร์ด 3D มีค่าใช้จ่ายมากกว่าค่าใช้จ่ายของงานศิลปะปกติ แต่ต้องจ่ายเงินให้กับตัวเองหลายครั้งด้วยการแสดงโฆษณาเป็นจำนวนหลายแสนครั้ง

7: หลีกเลี่ยงการทำซ้ำทุกรูปแบบ

คุณมีพื้นที่พิเศษในการทำงานร่วมกับที่นี่ มีค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมากในการวางบิลบอร์ดขึ้นและเก็บไว้ใช้พื้นที่ทุกอย่างอย่างชาญฉลาด หากคุณใช้บรรทัดแรกที่อธิบายภาพของคุณคุณจะเสียคำ หากภาพของคุณดูหมองคล้ำหรือไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์คุณกำลังร่ำไรโอกาสของคุณ ในฐานะที่เป็น copywriters ที่ดีและผู้กำกับศิลป์หลายคนจะบอกคุณว่าข้อสรุปคือทุกสิ่งทุกอย่าง

8: Keep It Simple, Stupid

ป้ายบิลบอร์ดอ่านได้อย่างรวดเร็วโดยส่วนใหญ่แล้วคุณเห็นว่าขณะขับรถผ่านไปที่ 55 ไมล์ต่อชั่วโมงในรถของคุณดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับข้อความข้ามอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด นี่ไม่ใช่สถานที่สำหรับผู้กำกับศิลป์ทดลองใช้รูปแบบที่ซับซ้อนหรือสำหรับนักเขียนคำโฆษณาในการแต่งบทกวีขี้ผึ้ง ป้ายโฆษณาเป็นรูปหมัดที่หน้าและที่ง่ายกว่าก็คือการเจาะที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

9: ระวังเรื่องโลโก้ขนาด

ชิ้นที่ได้รับความคิดเห็นจากลูกค้ามากที่สุดชิ้นหนึ่งในโฆษณาคือ "ทำให้โลโก้ใหญ่ขึ้น" เหตุผลที่เข้าใจได้ง่าย ลูกค้าต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อโฆษณาแบรนด์ของตนและต้องการให้ผู้บริโภคเดินไปพร้อมกับแบรนด์ดังกล่าวที่ปลูกไว้อย่างมั่นคงในหัวของพวกเขา อย่างไรก็ตามมีการเล่นแบบสมดุลที่ต้องเล่น ใหญ่เกินไปก็ horsey และ distracts จากข้อความ มีขนาดเล็กเกินไปเป็นโฆษณาที่ชาญฉลาดสำหรับแบรนด์ที่ไม่มีใครเชื่อมต่อ กล่าวว่าบางครั้งไม่แสดงโลโก้อาจเป็นตราสินค้าที่มีประสิทธิภาพในตัวเอง วิสกี้ Chivas Regal เคยผลิตโฆษณาที่ไม่มีป้ายหรือโลโก้เนื่องจากผู้ที่รู้จักทราบ นี่คือข้อยกเว้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับกฎ

10: ทำแบบทดสอบ "ความยาวแขน"

ดังนั้นคุณต้องปฏิบัติตามกฎทั้งหมดข้างต้น คุณได้ออกแบบตัวคุณเองให้เป็นหนึ่งในบิลบอร์ดที่ยอดเยี่ยม มันสะอาดมันกระชับมันมีสีตัดกันมันน่าสนใจและมันจะทำงาน แต่จะเห็นหรือไม่? มันจะอ่านและเข้าใจ? นี่เป็นการทดสอบอย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเวลาและเงินของทุกคน พิมพ์ป้ายโฆษณาของคุณเป็นขนาดของนามบัตร ตอนนี้ถือไว้ที่ความยาวของแขน คุณยังคงได้รับทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณแสดงเมื่อมีการแสดงผลบนหน้าจอ 27 นิ้วของคุณหรือไม่ถ้าไม่ให้ไปและปรับแต่งข้อมูลนี้จำเป็นต้องปรากฏขึ้นและจำไว้ว่าคุณมีเวลาประมาณ 5-10 วินาทีในการรับข้อความของคุณข้ามไป <