เครือข่ายการโฆษณา - การตลาดเชิงโต้ตอบข้ามช่อง

เครือข่ายโฆษณากำลังเขย่าคำสั่งซื้อเดิม เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภคกำลังจับมือเป็นฝ่ายการตลาดนักการตลาดกำลังหันมาพวงมาลัยเรือโฆษณา ความคึกคักใหม่ระหว่างนักการตลาดและเอเจนซีโฆษณาถูกอธิบายไว้ในรายงานของ Forrester ในเดือนมีนาคม 2553 ในรายงานสรุปผู้บริหารหน่วยงานด้านการตลาดควรปฏิบัติงานแบบเดียวกันนี้เพื่อให้ลักษณะเฉพาะของเอเจนซีโฆษณาที่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงใน ตลาดเทคโนโลยีและสื่อ

ตามรายงานของฟอร์เรสเตอร์สื่อสังคมออนไลน์และการขยายตัวของร้านค้าและโอกาสทางการตลาดดิจิทัลทำให้สื่อมวลชนเป็นสื่อหลักในการสื่อสารการตลาด ผู้เขียนแนะนำว่าหน่วยงานด้านการตลาดต้องการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับ บริษัท ตัวแทนโฆษณาที่มีคุณลักษณะที่ปรับเปลี่ยนได้ เป้าหมายควรเป็นตำแหน่งแบบไดนามิกเนื่องจากหน่วยการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาจะเพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองความท้าทายของการตลาดแบบโต้ตอบข้ามช่องทาง

การเติบโตของสื่อออนไลน์มีมากมายมหาศาลและมีการสะท้อนความรู้สึกในการโฆษณาการเผยแพร่ออนไลน์และการตลาด แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งความเศร้าโศกที่สำคัญเกิดขึ้นในขอบเขตการโฆษณาที่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีที่สื่อออนไลน์ได้รับการปฏิบัติมีความสำคัญอย่างไรและมีการขายซื้อและวางไว้อย่างไร การเปลี่ยนแปลงการโฆษณามีอยู่ทั่วไป แต่บางทีอาจจะรู้สึกรุนแรงมากที่สุดเนื่องจากผู้เขียนมีส่วนร่วมในรายงานสื่อออนไลน์โดยผู้ที่มีส่วนร่วมในกระบวนการตลาดที่ละเอียดอ่อนทำให้เกิดความซุกซนและบ่อยครั้ง ความสัมพันธ์ลึกลับของผู้ซื้อและผู้ขาย " การเปลี่ยนแปลงของทะเลเป็นที่ตั้งของแพลตฟอร์ม:

เครือข่ายการโฆษณาการโฆษณาและแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เครือข่ายโฆษณา ตั้งอยู่ระหว่างผู้ซื้อ (ผู้ลงโฆษณา) และผู้ขาย (ผู้เผยแพร่เว็บ) โดยใช้รูปแบบการเก็งกำไรที่ทำงานเหมือนกับ "พลิก" ของอสังหาริมทรัพย์ พวกเขาซื้อพื้นที่โฆษณาบนเครือข่ายขนาดเล็กและจำหน่ายช่องว่างที่ปูด้วยกันซึ่งมักจะบรรลุผลตามเป้าหมายมากกว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ ๆ แต่ในราคาที่ต่ำกว่ามาก เครือข่ายโฆษณาบางเครือข่ายจะรวมข้อมูลตามบริบทหรือพฤติกรรมเข้ากับคลังโฆษณาในราคาต่ำซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าและทำให้สามารถขายได้ในราคาที่สูงขึ้น เครือข่ายโฆษณาหลัก ได้แก่

โฆษณา ValueClick (จัดเก็บไว้เป็นสาธารณะ)

com (Time-Warner) การตลาดของกลุ่ม M Marketplace (WPP)

การโฆษณาการแลกเปลี่ยน

• เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้เทคโนโลยีเพื่ออำนวยความสะดวกในการเสนอราคาซื้อและขายโฆษณาสื่อออนไลน์ผ่านเครือข่ายโฆษณาจำนวนมาก การแลกเปลี่ยนโฆษณาที่สำคัญ ได้แก่
• แพลตฟอร์ม
• DoubleClick (Google)

Right Media (Yahoo) แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ด้านความต้องการ

• เป็นวิวัฒนาการของรูปแบบเครือข่ายโฆษณา Michael Collins ซีอีโอของจูลในนิวยอร์กจูลเป็นหน่วยงานมือถือที่เป็นอิสระใน GroupM ซึ่งเป็นแผนกการจัดการการลงทุนด้านสื่อระดับโลกของ WPP Group แถลงข่าวในเดือนมกราคม 2011 จาก GroupM ได้ประกาศเปิดตัว "โซลูชันการโฆษณา DSP แรกของอุตสาหกรรมสำหรับสื่อเคลื่อนที่" ในแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ B3 ของ GroupM
• วิวัฒนาการของเครือข่ายการโฆษณาต่อไปคือขั้นตอนการทำงานแบบพ่อแม่ครั้งใหญ่ซึ่ง DSP ใช้เทคโนโลยีการตัดสินใจ

ที่พัฒนาขึ้นโดย DataXu of Boston DSP ช่วยปรับปรุงการจัดการและควบคุมผู้ลงโฆษณาให้มีมากกว่าแคมเปญสื่อออนไลน์ ความไม่เพียงพอของระบบการซื้อสื่อเก่าหายไปจากการวิเคราะห์ขั้นสูงและระบบอัตโนมัติที่ DSP ใช้งานได้ บางส่วนของประโยชน์และข้อดีของ DSP ที่ระบุไว้ในเว็บไซต์

econsultancy มีดังต่อไปนี้: DSP ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อรวมเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาดิจิทัลทั่วทั้งพื้นที่โฆษณาและแพลตฟอร์มการจัดการผลตอบแทน ผู้ซื้อสื่อเพื่อเข้าถึงผู้ชมเฉพาะที่ระดับการแสดงผลในแบบเรียลไทม์

ข้อมูลเป็นสกุลเงินในเครือข่ายการโฆษณา ตามคำแนะนำของผู้ซื้อ: แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ที่ตีพิมพ์ในเดือนมกราคม 2554 แนวโน้มสำคัญในการตลาดสื่อดิจิทัลคือ "ข้อมูลกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ที่มีค่ามากที่สุดแห่งหนึ่งในโลกแห่งความเป็นจริง ระบบการเสนอราคาในช่วงเวลา " นี่เป็นข่าวดีสำหรับนักวิจัยตลาดเนื่องจากพวกเขาให้บริการกับผู้ลงโฆษณานักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณา

รายงานด้านความต้องการฝั่งรายงาน

มีคำพูดนี้:

เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณาสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นซึ่งทำให้พวกเขาสามารถตัดสินใจซื้อโฆษณาได้อย่างทันท่วงทีและตรงเป้าหมายมากขึ้นการแลกเปลี่ยนข้อมูลหลายอย่าง (เช่น BlueKai และ aggregator ข้อมูล (เช่น Experian เข้าสู่ตลาดในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา

บริษัท เช่น comScore มีชุดบริการและผลิตภัณฑ์การวัดที่ครบวงจรซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นบรรทัดฐานที่เบลอแบบดั้งเดิมและเป็นสากล แหล่งข่าวกรองด้านการตลาดดิจิทัลที่ comScore มีบางอย่างสำหรับทุกคน - ผู้ลงโฆษณาผู้เผยแพร่โฆษณานักการตลาด:

การวัดข้ามสื่อ

การวางแผนและการวิเคราะห์สื่อ ประสิทธิภาพในการโฆษณา ค้นหา การตลาด

• สื่อเคลื่อนที่
• การวิเคราะห์สื่อวิดีโอและสื่อกระจาย
• การตลาดบนอินเทอร์เน็ต
• การติดตามเทคโนโลยี
• การวิจัยแบบกำหนดเอง
• การวัดสื่อข้าม
• แคมเปญโฆษณาที่ใช้ข้อมูลเป็นส่วนใหญ่ โดยมุ่งเน้นที่ โทรศัพท์มือถือ, วิดีโอ, ทีวีและโซเชียลมีเดีย ความกระหายของตลาดสำหรับข้อมูลผู้บริโภคดูเหมือนจะไม่เพียงพอ วัตถุประสงค์ข้อมูลที่มีคุณภาพจะช่วยส่งเสริมการพัฒนาข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้เกี่ยวกับผู้บริโภคตามสิ่งที่อุตสาหกรรมสามารถเรียนรู้และรู้เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคพฤติกรรมออนไลน์กิจกรรมแบบออฟไลน์และข้อมูลประชากร
• การให้ความสำคัญกับข้อมูลทั้งหมดนี้จะช่วยขับเคลื่อนผู้ให้บริการที่สามารถสัญญาการวิเคราะห์และข้อมูลขั้นสูงไว้ด้านบนได้ ในฐานะที่เป็น Monica Savut
• econsultancy

ใส่ไว้:

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งในปี 2554 คือความพร้อมใช้งานและคุณภาพของข้อมูลแทนที่จะเป็นเทคโนโลยีที่จำเป็นในการเข้าถึง