โฆษณาเทคนิคและยุทธวิธีการใช้ในปี 2017

ทุกๆปีแนวโน้มและเทคนิคต่างๆจะเปลี่ยนวิธีที่เราเห็นโฆษณา นี่เป็นเทคนิคและกลวิธีที่มีอิทธิพลมากที่สุดที่คุณควรพิจารณาในแคมเปญ 2017 และอื่น ๆ ของคุณ

1 อย่าเป็นส่วนหนึ่งของการหยุดชะงัก

การหยุดชะงักครั้งหนึ่งเคยเป็นแรงผลักดันให้กับแคมเปญโฆษณาหลายรายการ ทุกๆความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นในทศวรรษที่ 90 และเป็นเวลากว่าทศวรรษที่ผ่านมาได้พูดถึงเรื่องการหยุดชะงัก เราโดดเด่นจากความยุ่งเหยิงได้อย่างไร?

เราจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างไร? เราจะตีหน้าพวกเขาอย่างไรและทำให้พวกเขาหยุดทำสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่เพื่อที่พวกเขาจะใส่ใจกับการโฆษณาของเรา? นั่นคือประวัติศาสตร์

การรบกวนบุคคลใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นบัตรโดยสารแบบทางเดียวต่อผู้บริโภคที่ถูกทำเครื่องหมาย พวกเขาเบื่อหน่ายทุกอย่าง พวกเขาเกลียดการถูกขัดจังหวะ พวกเขารังเกียจรอให้โฆษณาโหลดก่อนที่พวกเขาจะสามารถอ่านบทความได้ พวกเขากลายเป็นโกรธเมื่อประสบการณ์ของพวกเขาถูกครอบงำด้วยเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน คุณไม่ต้องการที่จะเป็นจุดสิ้นสุดของความรู้สึกที่ไม่ดี Seth Godin ทำนายเมื่อหลายปีก่อนใน "Permission Marketing" คุณจะทำดียิ่งขึ้นหากผู้คนต้องการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ ถ้าผู้บริโภคหลงลืมข้อความของคุณคุณทำถูกต้อง

2 ตลาดผู้มีอิทธิพลจะใหญ่กว่าที่เคย

มีเชฟชื่อดังในอังกฤษชื่อ Delia Smith เมื่อใดก็ตามที่เธอใช้หรือพูดถึงผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในรายการของเธอร้านค้าจะหมดในรายการในวันรุ่งขึ้น

ถ้าดีพอสำหรับ Delia มันก็ดีพอสำหรับประชาชนทั่วไป

ในอเมริกามีรายการโปรดของโอปราห์ และแน่นอนดร. ออนซ์เพียง แต่ต้องกระซิบชื่อผลิตภัณฑ์และจะมีการเรียกใช้งาน ตัวอย่างเหล่านี้เป็นตัวอย่างของผู้มีอิทธิพลโดยตรงที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายในเชิงบวกแม้ในเวลาส่วนใหญ่พวกเขาไม่ได้รับค่าจ้างในการพูดอะไรหรือใช้ผลิตภัณฑ์

ตอนนี้ในยุคของ Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter และแม้แต่ Pinterest การตลาดที่มีอิทธิพลคือธุรกิจขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น Kim Kardashian West มีผู้ติดตามมากกว่า 94 ล้านรายใน Instagram และกว่า 50 ล้านคนติดตามใน Twitter ถ้าคิมเห็นได้จากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือรับรองคุณสามารถคาดเดาได้ว่าเกิดอะไรขึ้น การตลาดประเภทนี้มีมูลค่านับล้านสำหรับเธอและผู้โฆษณายินดีที่จะจ่ายในราคาดังกล่าว ใช้จ่ายเงินในการรับรองผลิตภัณฑ์มากกว่าโฆษณาแบบ Super Bowl ที่มีงบประมาณมาก

แน่นอนไม่ใช่แค่ยี่ห้อใดก็ได้ผ่านตัวกรอง KKW และแม้ว่าจะสามารถทำได้ แต่ก็อาจไม่มีเงิน ดังนั้นเลือกผู้มีอิทธิพลของคุณอย่างชาญฉลาด และเก็บไว้ในใจทุกครั้งที่คุณแนบตัวเองเพื่อชื่อเสียงคุณต้องใช้เวลาหยาบกับเรียบ พวกเขาไม่สมบูรณ์แบบและถ้าพวกเขามีปัญหาในสื่อแบรนด์ของคุณสามารถลากไปได้

3 นอกช่วงหน้าจอ

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาผู้ลงโฆษณาได้รับความสนใจบางครั้งด้วยความแม่นยำของเลเซอร์ในการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่แท็บเล็ตและคอมพิวเตอร์ แม้ว่าจะไม่ใช่แนวโน้มที่กำลังจะหมดไปลูกตุ้มต้องแกว่ง และปีนี้ก็จะเริ่มเกิดขึ้น

ไม่ต้องบอกว่าแบบดั้งเดิมออกจากบ้านและการพิมพ์จะได้รับการฟื้นฟูครั้งใหญ่

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมถ่านหินผู้ซื้อสื่อเหล่านี้มีปัญหาเพราะเหตุใด อย่างไรก็ตามจะทำให้คุณมองไกลจากหน้าจอเพื่อดึงดูดลูกค้าของคุณ จากนั้นคุณสามารถใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์เหล่านั้นเพื่อผลักดันให้ผู้คนไปที่หน้าจอเพื่อสั่งซื้อหรือหาข้อมูลเพิ่มเติม

การตลาดแบบกองโจรควรอยู่ในใจของคุณ ไม่ใช่โฆษณาทั่วไปในห้องสุขาและบนทางเท้า แต่สิ่งที่ต้องห้ามและเหตุการณ์ที่ดึงดูดความสนใจ ชนิดของความสนใจที่นิยมเว็บไซต์เช่น Reddit com, Facebook, Twitter และ Instagram วันนี้การทำให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อหน้าคนจริงเป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการทำให้ผู้คนบนหน้าจอสามารถโต้ตอบกับคุณได้ ตัวอย่างคลาสสิก - เครื่องหยอดเหรียญอัตโนมัติที่ถ่ายด้วยกล้องที่ซ่อนอยู่

ทำเช่นเดียวกัน อย่านึกถึงคนกลุ่มเล็ก ๆ ที่จะเห็นโฆษณาหรือเหตุการณ์ด้วยตัวเอง

ลองคิดถึงการแชร์ความสามารถของโฆษณา นี่เป็นสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาและความพยายามของประชาชนในการถ่ายทำภาพยนตร์และแชร์หรือไม่? ไปที่นั่นและคุณจะได้รับ ROI ที่มีขนาดใหญ่ในการแสดงความสามารถที่ค่อนข้างเล็กกว่าการไถ่ถอนการซื้อออนไลน์และโปรโมตเนื้อหานับแสน ๆ ไป

4 Make Every Word Count

- มีเพียง 28 เปอร์เซ็นต์ของคำที่เขียนในบทความออนไลน์ใด ๆ หรือ - อ่านได้จริงจากผู้บริโภค หรืออีกนัยหนึ่งร้อยละ 72 ของทุกสิ่งที่คุณเขียนจะถูกเพิกเฉยอย่างสมบูรณ์ คุณต้องพิจารณาทุกคำใน s ของคุณอย่างรอบคอบ แต่ละคำทำงานหนักพอหรือไม่? ห้าจะทำแทนสิบห้า? นักคณิตศาสตร์ชาวฝรั่งเศส Blaise Pascal เป็นคนแรกที่คิดว่าการกระชับไม่ใช่เรื่องง่าย สิ่งที่เขาสรุปได้อย่างชัดเจนเมื่อเขากล่าวว่า "ฉันได้ทำแบบนี้นานกว่าปกติเพราะฉันไม่มีเวลาให้สั้นลง "ในคำอื่น ๆ การเดินทางไปถึงจุดนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่วันนี้ก็สำคัญกว่าที่เคย

5 คว้าความสนใจของพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว … และรักษามันไว้ในฐานะที่สังคมช่วงความสนใจของเราจะสั้นลงทุกปี ช่วงความสนใจโดยเฉลี่ยของคนในปี 2000 คือ 12 วินาที; ในปีพ. ศ. 2558 ลดลงเหลือ 8. 25 วินาที โปรดทราบว่านั่นสั้นกว่าช่วงความสนใจ 9 วินาทีของปลาทอง

ตอนนี้คุณสามารถพูดชื่อของส่วนนี้ได้ง่าย แต่ยากที่จะทำในทางปฏิบัติ ทุกคนกำลังกรีดร้องเพื่อให้ความสนใจ ความยุ่งเหยิงจะแย่กว่าเดิมและจะเลวร้ายลงเท่านั้น ดังนั้นวิธีเดียวที่จะโดดเด่นก็คือความแตกต่างอย่างแท้จริง แต่นั่นยังไม่เพียงพอ คุณต้องแตกต่างจากความหมาย มันมีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังขายหรือคุณกลับไปที่เดิม "ฟรี SEX - ตอนนี้เรามีความสนใจของคุณให้พูดคุยเกี่ยวกับการประกัน “

เมื่อคุณทำเกือบเป็นไปไม่ได้และติดยาเสพติดผู้บริโภคคุณจะต้องเก็บไว้ในบรรทัดนั่นหมายถึงการรวมยุทธศาสตร์ต่างๆไว้ในส่วนนี้ ทำให้ทุกคำนับ สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้ง่ายต่อการสแกนและดูดซับจุดหลัก ทำให้การย้ายครั้งต่อไปทำได้ง่ายขึ้น
6 หยุดด้วยการสังหารหมู่สื่อสังคมออนไลน์

เพียงพอแล้วและผู้บริโภคจะโหวตด้วยการคลิกของพวกเขา Facebook พ่นเนื้อหาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์เป็นประจำและปฏิกิริยาของ 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่ดูมันคือการลดหรือหาวิธีที่จะกำจัดมันทั้งหมด ในฐานะผู้บริโภคเองคุณควรจะรู้เรื่องนี้ทั้งหมดด้วยดี คุณเห็นโฆษณาปรากฏเป็นครั้งคราวในฟีดโซเชียลของคุณกี่ครั้ง มากในความเป็นจริงที่คุณจะถูกนำมาจากการมีความเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ที่ไม่มีอย่างเกลียดชังมัน

ตอนนี้สื่อโฆษณาและการตลาดซื้อมาใช้เพื่อให้ความสำคัญกับสองสิ่งหลักคือการเข้าถึงและความถี่ การเข้าถึงยังคงเป็นเรื่องสำคัญ แต่ความถี่ … เป็นปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้น ถ้าคุณตีคนเหนือศีรษะด้วยข้อความเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกและพวกเขาไม่ตอบสนองคุณกำลังทำร้ายแบรนด์ของคุณ

แต่ถ้าข้อความของคุณวิวัฒนาการและหาวิธีที่จะช่วยให้ชีวิตของผู้บริโภคในแบบที่คุณพอใจ (ไม่ว่าจะเป็นเรื่องตลกข้อมูลดนตรีบันเทิงหรือคำแนะนำ) ความถี่ของคุณจะได้รับการต้อนรับและจะเริ่มทำงาน คุณมีโอกาสทำเช่นนี้กับหน้าโซเชียลของแบรนด์ของคุณเองตลอดจนจดหมายข่าวและเว็บไซต์ที่ได้รับการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีความฉลาดเกี่ยวกับความถี่และจะคุ้มค่า

7 ใช้ประโยชน์จากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

คุณอาจเคยใช้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมาก่อนแล้วแต่ยังไม่ถึงจุดที่เสนอ เมื่อจดหมายทางไปรษณีย์เป็นครั้งแรกเริ่มใช้งานแบบส่วนตัวจะเป็นเรื่องหยาบคายและไม่น่าเชื่อถือ "Dear Mr. Smith" หรือการสนทนาแบบ "Hi John" แบบสนทนาก็ไม่ได้ชักจูงใคร นี่เป็นจดหมายปลั๊กแอนด์เพลย์อย่างชัดเจนและเนื้อของเนื้อหาเป็นเรื่องส่วนตัวและน่าดึงดูดใจสำหรับผู้ขายรถที่ใช้แล้ว

เวลามีการเปลี่ยนแปลง อินเทอร์เน็ตรวมกับวิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลวันอื่นหมายความว่าธุรกิจต่างๆสามารถเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้บริโภคแต่ละรายได้ ไม่ใช่แค่ชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ แต่เป็นจุดหยุดที่คุณโปรดปรานทำจากรถเว็บไซต์ที่เข้าชมบ่อยที่สุดและแม้แต่แบรนด์ชุดชั้นใน เหมืองข้อมูลเป็นอย่างมาก ถ้าคุณใช้มันอย่างชาญฉลาดคุณสามารถตีพิมพ์ข้อความที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้อย่างที่พวกเขาไม่เคยคิด มีเส้นแบ่งระหว่างความรู้ความเข้าใจดีและเป็นอย่างดี หากผู้บริโภครู้สึกว่าความเป็นส่วนตัวของพวกเขาถูกบุกรุกไปคุณก็ไม่จำเป็นต้องติดต่อกับความต้องการของพวกเขาเพื่อล่วงล้ำอย่างจริงจัง ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญส่วนบุคคลของคุณไม่ได้รับความรู้สึกส่วนตัวที่พวกเขารู้สึกว่าละเมิด

8 ความจริงที่เพิ่มขึ้นจะเติบโตต่อไป

หากคุณยังไม่ทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้ความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาการตลาดและการประชาสัมพันธ์อย่างรวดเร็ว สรุปได้ว่ากลยุทธ์นี้จะนำเสนอภาพ CGI ในโลกแห่งความเป็นจริงผ่านการใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่ในโทรศัพท์สมาร์ทแท็บเล็ตและอุปกรณ์อื่น ๆปรากฏการณ์ Pokemon GO นำความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นมาสู่กระแสหลักเมื่อปีที่แล้วและมันก็ยิ่งใหญ่ขึ้นเท่านั้น

คุณจะใช้มันได้อย่างไร? มีหลายวิธีที่จะดำน้ำได้ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังทำการตลาดแบบร้านกาแฟคุณสามารถซ้อนทับสถานที่ของตนในมุมมองถนนที่อยู่อาศัยได้ผ่านกล้องโทรศัพท์ คุณสามารถสร้างการล่าขุมทรัพย์เสมือนหรือเปิดเผยข้อความที่ซ่อนอยู่ในป้ายโฆษณาเว็บไซต์และนิตยสาร ในความเป็นจริงถ้าคุณสามารถคิดหาวิธีที่จะนำโลกที่เป็นไปไม่ได้ให้กับชีวิตคุณอาจจะทำได้ด้วย AR ข้อเสียเปรียบประการหนึ่งคือผู้ใช้ต้องดาวน์โหลดแอพเพื่อสัมผัสกับมันและนั่นอาจเป็นอุปสรรคสำคัญในการเข้า เพียงให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีมูลค่าการติดตั้ง

นั่นคือแนวโน้มสำหรับปี 2017 ซึ่งขึ้นอยู่กับช่วงสองสามเดือนสุดท้ายของปี 2016 และสองเดือนแรกของปี ข้ามกับเทรนด์เหล่านี้ก่อนที่พวกเขาจะหลุดออกไป