การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์โดยใช้การเล่าเรื่องการตลาด

ฉันเขียน 5 วิธีในการสร้างเรื่องราวแบรนด์ของคุณด้วย Backstories เพื่อแสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องราวเป็นส่วนสำคัญอย่างไรในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ก่อนหน้านี้ผมเคยให้ความสำคัญกับเรื่องราวของลูกค้าอย่างไร Victoria's Kitchen อัลมอนด์วอเตอร์ใช้การเล่าเรื่องการตลาดด้วยการใช้สัญญลักษณ์ของยายของผู้ก่อตั้งเป็นส่วนหนึ่งของสาระสำคัญของแบรนด์

-> ->

สร้างเรื่องราวของคุณด้วยสัญลักษณ์

• เขียนเรื่องราวของคุณด้วยสัญลักษณ์
• ติดตามเรื่องราวของคุณด้วยสัญลักษณ์
• ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้วิธีใช้เรื่องเล่าคือการดูผลลัพธ์จากผู้ประกอบการด้านอาหารรายอื่น ๆ ลองตรวจสอบลูกค้ารายหนึ่งที่มีแบรนด์ซึ่งสร้างขึ้นจากตำนานตำนานหรือเรื่องราวและได้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในการพัฒนาแบรนด์ของตน
• Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. ก่อตั้งขึ้นโดย Brooks Reitz ขวดของ บริษัท และจำหน่ายชุดน้ำย่อยสูตรเข้มข้นขนาดเล็กที่ใช้ในการผลิตเครื่องดื่มค็อกเทลคลาสสิกและเครื่องดื่มโทนิคแบบ handcrafted วัฒนธรรมค็อกเทลที่ได้เห็นการเกิดใหม่สร้างขึ้นจากมรดกของความหงุดหงิดสไตล์และชั้นเรียนที่สืบทอดมาจากยุค 50 และยุคก่อนหน้า ครั้งสำหรับหลาย ๆ คนดูเรียบง่ายและบริสุทธิ์มากขึ้น

เมื่อ Reitz ซึ่งเป็นบาร์เทนเดอร์ที่ร้านอาหารแอปยอดนิยมของชาร์ลสตันเริ่มต้นจาก บริษัท ของเขาเขามองไปที่มรดกของเขาในรัฐเคนตั๊กกี้

เขาพบว่าพนักงานสอบสวนในปู่ของเขาแจ๊ครูดี้ผู้ซึ่งเป็นคนที่ค่อนข้างเป็นคน เมื่อเขาถามแม่ของเขาเกี่ยวกับรูดี้เธอเขียนจดหมายที่มีเนื้อหาบางส่วนอยู่ในขวดน้ำเชื่อมลายเซ็น Jack Rudy ค๊อกเทลทุกขวด (สำหรับมุมมองเชิงลึกที่ต้นกำเนิดของแบรนด์ให้ดูงานของ Brooks Reitz เกี่ยวกับ Jack Rudy Cocktail Co.

ของผู้ชม Pecha Kucha ในชาร์ลสตัน)

เรื่องราวของ Jack Rudy พิมพ์บนขวดแต่ละครั้งอ่านว่า

" Jack Rudy เป็นหลายสิ่งหลายอย่างเขาเป็นนักบินที่ลักลอบบินเครื่องบินของเขาใต้สะพาน Ohio River (กล้า) และเขาทำงานเกี่ยวกับเครื่องบินในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง

เขาเป็นผู้คิดค้นอุปกรณ์ทางกลสำหรับเภสัชกรในการนับเม็ดยา ด้วยมือ) และสร้างเรือชูชีพออกจากรถบัสเมืองเก่าเขาดึงเส้นที่เขากล่าวว่ามันจะลอยเมื่อเปิดตัวและมันก็ตายไป

เขาเป็นวิศวกรสำหรับชีวิตการทำงานของเขาหลังจากที่สงคราม เขาเป็นตำนานที่มี "นักเต้นที่ยิ่งใหญ่"

เขาอ่านแผ่นกลศาสตร์ยอดนิยมและปกคลุม National Geographic เพื่อปกปิดเขาทำกระสุนของตัวเองและยิงพวกเขาเข้าไปในกำแพงดินที่เขาสร้างขึ้นในห้องใต้ดิน

เขารักที่จะเลี้ยงดูและเป็นที่รู้จักในเรื่องการสูบบุหรี่สูบบุหรี่และการปรุงอาหารของภรรยาของเขา "

Reitz พบแบรนด์ของเขาที่คุณปู่ของเขา ขวดของแบรนด์เริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นศตวรรษที่ 20

ศตวรรษที่ 9 และเภสัชกรขวดที่ใช้สำหรับน้ำเชื่อมและยาชูกำลังฉลากของ Jack Rudy Cocktail Co. กล่าวถึงลักษณะที่ทำด้วยมือผ่านหมายเลขซีเรียลที่ประทับตราซึ่งจะอ้างถึงคุณลักษณะเฉพาะของแบรนด์ ในที่สุดองค์ประกอบของขวดฉลากและตำนานรวมเข้ากับผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นนี้ซึ่งดูเหมือนจะเหมือนกับการผลิตตั้งแต่ก่อนห้าม แต่ในความเป็นจริงก็เข้าสู่ตลาดในปี 2553

การให้สัมภาษณ์กับ Brooks Reitz

คำถาม

อะไรหรือใครบ้างที่ส่งคุณเพื่อค้นหาบุคคลสำหรับแบรนด์ของคุณ? ^เอ Reitz บอกเราว่า "ฉันอยากจะใช้ตำนานแจ๊ครูดี้ในเรื่องนี้เพราะว่ามันเป็นเรื่องที่แข็งแกร่งมากเช่นกันกับการเชื่อมต่อส่วนบุคคลเมื่อฉันเริ่มขวดยาชูกำลังมันดูเหมือนเป็นแบบธรรมชาติเพราะ ของขวดของเราซึ่งมีกลิ่นอาย "โรงเรียนเก่า" แตกต่างกันไปและเนื่องจากผลิตภัณฑ์นี้เป็นเครื่องผสมค็อกเทล - Jack Rudy เป็นนักดื่มรายใหญ่ "

Q

ทำไมคุณคิดว่าคุณต้องการเป็นบุคคลหรือตำนานของ บริษัท ? เอ

"มันทำให้เป็นเรื่องส่วนตัว แต่ฉันคิดว่ามันยังช่วยให้ฉันสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นซึ่งสามารถสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้าของเราได้" Q.

คุณพิจารณาชื่ออื่น ๆ สำหรับ บริษัท หรือไม่? A "ไม่ใช่มันเป็นการเชื่อมต่อที่รวดเร็วและฉันรู้ว่ามันจะใช้ได้ผลดี"

Q หลังจากที่คุณ "ค้นพบ" เรื่องราวของคุณแล้วคุณสามารถตรวจสอบบรรจุภัณฑ์ได้ง่ายขึ้นหรือไม่หรือคุณได้กำหนดไว้แล้วหรือยัง?

เอ "เนื่องจากการทำงานของแจ็คกับร้านขายยาบางแห่งในรัฐเคนตั๊กกี้เราจึงรู้ว่าเราต้องการให้ฉลากมีการออกแบบสไตล์อโรมาเธียเตอร์เรื่องราวของเขาได้ชี้แจงถึงการตัดสินใจทั้งหมดที่เราทำมาตั้งแต่วันแรก"

Q

อะไรคือคำตอบของ "สาธารณะ" ในเรื่องราวของแจ๊คกี้รูดี้? เอ

"ทุกคนรักเรื่องนี้ - แต่บางคนไม่เข้าใจว่าเป็นความจริงทั้งหมดแน่นอนมันไม่ใช่งานของ บริษัท การตลาด!" การสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ

แจ็ครูดี้อิงตามเรื่องราวแบรนด์ของพวกเขา คนที่เกิดขึ้นจริงปู่ของผู้ก่อตั้ง … ในลักษณะที่จับเฉพาะลักษณะเฉพาะของบุคคล นี่เป็นการผลักดันรูปแบบและสำเนาของบรรจุภัณฑ์และเป็นจุดติดต่อที่โดดเด่นสำหรับลูกค้าของพวกเขา สำหรับผู้ประกอบการรายอื่นคุณอาจพบเรื่องราวเบื้องหลังหรือเรื่องเล่าในชีวิตของคุณเอง ผู้ใช้เรื่องราวของเธอเองคือ Robin Rhea ของ Slather Brand Food โดยสัมภาษณ์ Dom Celentano

ศึกษาแต่ละผู้ประกอบการด้านอาหารและเครื่องดื่มทั้ง 3 แห่งและตั้งหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเรื่องแบรนด์ของคุณ แต่ในการทำเช่นนั้นให้มองหาเรื่องราวที่เป็นของแท้มีลักษณะของตำนานหรือตำนานซึ่งทุกคนสามารถเกี่ยวข้องได้ ใช้องค์ประกอบเหล่านี้ในการออกแบบหีบห่อของคุณในการเขียนข้อความบนเว็บไซต์ของคุณ ถ้าทำเช่นนี้แบรนด์ของคุณจะไม่ถูกลืมอีกต่อไป