วีดีโอ: ความสำเร็จของ " ZARA" 2025
ฉลากหรูหราหาแคมเปญการตลาดหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด การริเริ่มด้านการตลาดหลายช่องอาจรวมถึงความพยายามด้านดิจิทัลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเน้นไปที่เครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์สิ่งพิมพ์โทรทัศน์และวิทยุ เป็นตราสัญลักษณ์ไลฟ์สไตล์ของ U. S. ที่ใช้แคมเปญหลายช่องเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่ร่ำรวย รากของนักขี่ม้า Ralph Lauren มีหลักฐานมากมายในแพลตฟอร์มหลายช่องทาง
ในช่วงเทศกาลวันหยุด Ralph Lauren เปลี่ยนตราสินค้าของตนเป็นสีสันสดใสและเครื่องหมายการดำเนินชีวิตที่ผู้บริโภคคาดหวังจากแบรนด์ แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อรักษาแบรนด์ชั้นนำไว้สำหรับผู้ซื้อในวันหยุดแคมเปญวันหยุดหลายวันของ Ralph Lauren ได้รับการจัดการโดย
Siegel + Gale of New York กลยุทธ์แคมเปญหลายช่องมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายโดยกว้างขยายการเข้าถึงผู้ซื้อวันหยุดให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยข้อความแบรนด์ใหม่ที่เป็นตัวหนา ขอบเขตกว้างของแคมเปญระบุว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์
ด้านหนึ่งของแคมเปญหลายช่องคือ Ralph Lauren
The New York Times เว็บไซต์ คอลเลกชันวันหยุด 2012 เป็นจุดเด่นในแบนเนอร์และแถบด้านข้าง ผลกระทบโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคอลเลกชันที่มีสีสันสูงที่โดดเด่นในวิดีโอและแกลเลอรี่รูปภาพเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างแท้จริง โฆษณาแบนเนอร์ทำหน้าที่เป็นฐานสำหรับการคลิกผ่านเพื่อดูคอลเลกชันทั้งหมดทางออนไลน์หรือเพื่อค้นหาร้านค้าที่ขายของสะสมมากที่สุด
โฆษณา Ralph Lauren ในเว็บไซต์ The New York Times เป็นผู้โต้ตอบและเปิดโอกาสให้ผู้ชมเล่นวิดีโอที่แสดงการจัดส่งกล่องของขวัญของ Ralph Lauren โดยรถไฟ
คุณลักษณะที่สำคัญของโฆษณาคือความสามารถที่ผู้ชมเรียกดูคอลเล็กชันวันหยุดของ Ralph Lauren โดยไม่ต้องออกจากเว็บไซต์ The New York Times เมื่อวิดีโอวันหยุดพิเศษสิ้นสุดลงผู้ชมกลับไปที่จุดเริ่มต้นที่หน้าเว็บจริงหน้าสำหรับผู้บริโภคผ่านโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์
พิมพ์เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาด้วยโฆษณาที่วางจำหน่ายในฉบับเดือนมกราคมของนิตยสารที่โดดเด่น ได้แก่ นิตยสาร Architectural Digest, Condé Nast, Vogue และ Wall Street Journal นอกจากนี้คอลเลกชันวันหยุดมีการแสดงตนที่เป็นสาระสำคัญในหน้า Facebook ของ Ralph Lauren จำนวนโพสต์มีภาพที่มีสีสันขนาดใหญ่และคอลเล็กชันวันหยุดเด่นอย่างโดดเด่นในภาพแบนเนอร์ แบรนด์ Ralph Lauren ยังได้ผลักดันโฆษณาผ่านการประท้วงทางอีเมลที่กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อเหล่านั้นเพื่อหาของขวัญที่มีคุณภาพในนาทีสุดท้าย บรรทัดหัวเรื่องของอีเมลอ่าน:
ค้นหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบในนาทีสุดท้ายภายใต้ $ 150
สถานที่เป็นทุกอย่างในการตลาดหลายช่อง เห็นได้ชัดว่าแบรนด์โฆษณาในร้านค้าและในเว็บไซต์ที่ผู้บริโภคของตนจากร้านค้าเป้าหมายของตลาดมีความสนใจเป็นพิเศษในการเลือกไซต์ที่แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภคมองเห็นได้และผู้บริโภคที่ต้องการจะไปที่ใด
พิจารณาผลกระทบเมื่อแบรนด์เชื่อมโยงกับแบรนด์และเว็บไซต์ที่คล้ายกันซึ่งดึงดูดผู้บริโภคจากตลาดเป้าหมายโดยรวมซึ่งในกรณีนี้คือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย
นักการตลาดที่หรูหราจับตาดูแคมเปญหลายช่องอย่างมากในช่วงเทศกาลวันหยุด 2012 Ralph Lauren อยู่ใน บริษัท ของร้านเพชรพลอยฝรั่งเศส Cartier ในความพยายามที่จะดึงดูดผู้บริโภคสินค้าหรูหรา แคมเปญของ Cartier มีรูปแบบ
Winter Tale
ที่ถูกผลักดันผ่านอีเมลแอดและสื่อสิ่งพิมพ์ อีคอมเมิร์ซเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของแคมเปญของแบรนด์หรูและเป็นศูนย์กลางที่น่าแปลกใจสำหรับความพยายามในการดึงดูดผู้ซื้อสินค้าล่าช้า คาร์เทียร์มีวิดีโอ วิดีโอฤดูหนาว ในช่วงเทศกาลช็อปปิ้งช่วงเทศกาลวันหยุดและยั่งยืนธีมฤดูหนาวตลอดแคมเปญวันหยุดหลายช่อง แบรนด์ Burberry British ให้ความสำคัญกับภาพเคลื่อนไหวทางสังคมทางดนตรีที่เป็นจุดเด่นของแคมเปญวันหยุด ผลิตภัณฑ์ Burberry เพิ่มความเป็นประกายไปกับวิดีโอที่ถ่ายทำในร้านค้าเรือธงของกรุงลอนดอนด้วยเทคโนโลยีฝังตัวขั้นสูง Burberry สร้างการ์ดอวยพร 80 วินาทีขึ้นในวันหยุดพิเศษของไมโครไซต์และช่องสื่อสังคมออนไลน์ วิดีโอดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการเฉลิมฉลองช่วงเย็นในเทศกาล Burberry ซึ่งตั้งอยู่ที่ 121 Regent Street ในลอนดอน ธรรมชาติ Burberry สนับสนุนให้ผู้บริโภคแบ่งปันวิดีโอในเว็บไซต์เครือข่ายโซเชียลมีเดีย
แคมเปญการตลาดหลายช่องสามารถกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว
ความแรงของแคมเปญหลายช่องมีความชัดเจนในช่วงของผู้บริโภคที่สามารถรวมเป็นกลุ่มเป้าหมายเพื่อความบันเทิง s แพลตฟอร์มหลายช่องแต่ละช่องถูกนำมาใช้ในลักษณะที่ช่วยเพิ่มความสามารถในการดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ และดึงดูดผู้บริโภคที่ภักดี
การวิจัยเกี่ยวกับการรับรู้โฆษณาแสดงให้เห็นว่าสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และอาจส่งผลต่อการยกระดับแบรนด์ อย่างไรก็ตามประสบการณ์เครือข่ายโซเชียลมีเดียเช่น Facebook ทำให้ประสบการณ์แบรนด์เป็นแบบที่แตกต่างกันมาก ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังว่าพวกเขาจะสามารถแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์และได้ยินโดย บริษัท : โซเชียลมีเดียให้ประสบการณ์และส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมของแบรนด์ผู้บริโภคที่แข็งแกร่งเมื่อมีการพูดคุยกันเป็นอย่างดี