CP + B: บริษัท โฆษณาแห่งทศวรรษ

เมื่อคุณนึกถึงเบอร์เกอร์คิงคุณอาจจะคิดว่าดีเบอร์เกอร์ โดยเฉพาะเนื้อวัวที่อยู่บนขนมปังเรียกว่า Whopper แต่เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาหน่วยงานโฆษณาบางแห่งได้ตัดสินใจว่าการส่งเสริมแซนด์วิชไก่โดยใช้สิ่งของที่เป็นคิวจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการใส่แบรนด์ BK ที่ไม่สบายใจให้เป็นของ McDonald's

ความคิดของหน่วยงานที่เสนอคือการให้บริการไก่บนอินเทอร์เน็ตสำหรับคนที่จะผลักดัน

ไปที่ไซต์ BK พิมพ์คำสั่งไม่กี่คำและนกจะทำให้คุณมีความสุขกับซาดิสต์ ชอบคำแนะนำสำหรับคนโง่ของ David Letterman กับนาย Rooster เป็นเด็กที่เป็นทาสของคุณแบบดิจิทัล

"วิธีนี้ขายแซนวิชไก่?" คุณอาจถาม ใครจะไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ชื่อว่า Subservient Chicken เพื่อสั่งให้มีการโกงเป็นชุดเพื่อดำเนินการ stunts โง่ ๆ ?

ดีจริงประมาณหนึ่งล้านคนทำแค่นั้น ในวันแรกที่ ! ในเดือนมกราคม 2548 หลังจากที่เปิดตัวเมื่อไม่ถึงปีที่ผ่านมาไก่ย่อยได้ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์กว่า 14 ล้านรายและเกือบ 400 ล้านคนทั่วโลกตามนิตยสาร AdWeek แนวความคิดนี้กลายเป็นปรากฏการณ์เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ อีกหลายคนจากหน่วยงานโฆษณาที่ยอดเยี่ยมห่างไกลจาก Madison Avenue

Crispin Porter + Bogusky (CP + B) ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ใน Boulder รัฐโคโลราโดได้เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนได้รับและเกี่ยวข้องกับการโฆษณา การพนันว่าอินเทอร์เน็ตจะทำให้รูปแบบเก่าแก่ของสื่อมวลชนและผู้บริโภคต้องการความบันเทิงและการมีส่วนร่วมกับการขายแบบหนึ่งทาง Crispin จึงหันมาวางโฆษณาบนหัวของตน

ด้วยเหตุนี้เอเจนซี่จึงกลายมาเป็นลูกค้าที่น่าชื่นชมในทั้งสิ่งพิมพ์ของผู้บริโภคและธุรกิจ USA Today เรียกชื่อว่า "หน่วยงานที่พูดถึงมากที่สุดในโลกของโฆษณา" ชื่อ ธุรกิจ 2. 0 ได้รับการรับรองโดยติดป้ายกำกับ CP + B "Big Thing ถัดไป"

ลูกค้า

วันนี้รายการบัญชีดังกล่าวอ่านเหมือนทีมในฝันของแบรนด์: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hotels com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee's และ Charles Schwab

ก่อนที่พวกเขาใหญ่

แม้ว่าการเพิ่มขึ้นของพวกเขาดูเหมือนจะรวดเร็ว แต่พวกเขาไม่ได้เป็นที่รู้จักกันดีเสมอไป

ในช่วงต้นยุค 80 แซมคริสปินเริ่มร้านไมอามีเพื่อจัดการบัญชีโฆษณาในท้องถิ่นและระดับภูมิภาค Crispin ได้รับคัดเลือกให้ Chuck Porter ในปีพศ. 2531 และตัดสินใจร่วมกันตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นการเติบโตของเอเจนซี: ใช้ลูกค้าเพียงรายเดียวเท่านั้นที่จะมองดูร้านค้าว่าเป็นพาร์ทเนอร์เต็มรูปแบบไม่ใช่ผู้จัดจำหน่ายโครงการ

อีกหนึ่งปีต่อมาสิ่งต่างๆก็น่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อ Porter ขโมยนักออกแบบวัย 24 ปีออกจากคู่แข่งในท้องถิ่น ผู้กำกับศิลป์โดยการฝึกอบรม Alex Bogusky มีแนวของ P. T. Barnum ในตัวเขาโดยได้รับการยืนยันจากชื่อหนังสือเล่มล่าสุดที่เขียนเกี่ยวกับเอเจนซี่ ใน Hoopla Bogusky กล่าวว่า "เราทำให้ลูกค้าของเรามีชื่อเสียงด้วยวิธีการใดก็ตามที่เราจำหน่ายเราจำเป็นต้องเป็นสิ่งที่เอเจนซี่โฆษณาจะกลายเป็น "

และมันก็แตกต่างด้วยการใช้กลยุทธ์ระดับกลางหรือเหตุการณ์ใด ๆ ที่อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์

" สิ่งที่ลูกค้าของเราสังเกตเห็นก็คือการโฆษณา "กลายเป็น มนต์ของร้านค้า - มากดังนั้นจึงถูกเขียนลงในสมุดคู่มือของ บริษัท

The Mini Cooper Campaign

ตัวอย่างลายมือชื่อของวิทยาศาสตร์ที่บ้าคลั่งของ CP + B คือการรณรงค์เพื่อ Mini Cooper ลูกค้าคาดว่าจะขายได้ทันทีในทันที, กล่าวว่าหน่วยงาน "ในยุโรป Mini เป็นไอคอน" Bogusky กล่าว "แต่การวิจัยพบว่า" รถมีความรู้เพียงสองร้อยละในหมู่ลูกค้าสหรัฐ.

คำตอบของ CP + B คือการละทิ้งสูตรรถยนต์และโทรทัศน์ที่ผ่านการพยายามและความจริงออกมาแทนโดยหน่วยงานดังกล่าวได้ทำรถให้แก่ดาวอย่างแท้จริงมินิ เอียงบนด้านข้างของพวกเขาเพื่อทำซ้ำการขี่สวนสนุกป้ายราคาถูกแขวนจากตู้เก็บเหรียญของรถไฟสายตาที่ดูน่าหลงใหลดึงดูดความสนใจขณะที่เสริมกำลังประโยชน์ของรถยนต์ขนาดระยะก๊าซความสนุกและความสามารถในการจ่ายเงิน อีกทางเลือกหนึ่งคือการช่วยให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายสามารถสร้างมินิตัวเล็ก ๆ ตัวเล็ก ๆ แทรกตัวด้วยกระดาษแข็ง Cooper cutouts วิ่งเข้าไปในนิตยสารชั้นเลิศโดยมีคำแนะนำในการประกอบรถและคำแนะนำในการแข่ง

เมื่อรวมกับมินิแบบ 3 มิติขนาดเล็กที่แขวนป้ายโฆษณาไว้ " Let's Motor "ผลักดันยอดขายผ่านทางซันรูฟวางรถและ CP + B บนแผนที่

แคมเปญความจริง

การรณรงค์" ความจริง "ของคริสปินต่อการสูบบุหรี่เป็นการรณรงค์เรื่อง" สูบบุหรี่ "ในบรรดาโฆษณาเผชิญหน้าจำนวนมาก มาร์ลโบโร คนปลอมตัวเป็นคนขับรถไปข้างหน้าของสี่ม้าแบกกระเป๋าร่างกาย "จะทำอย่างไรถ้าโฆษณาบุหรี่บอกความจริงได้?"

แบรนด์ใหญ่ ๆ มาพร้อมกับ

การแสดงผลที่มาพร้อมนี้ทำให้ร้านค้าได้รับเชิญชวนให้ไปดูโฆษณาสินค้าแบรนด์ blue-chip หลังจากชนะบัญชีเบอร์เกอร์คิงคริสปินลงจอด Ikea และ The Gap

แล้วโฟล์คสวาเก้นก็เคาะเป็นโอกาสสำคัญที่อาจเป็นโอกาสของ CP + B ในการคว้ารางวัลแบรนด์ระดับโลกแห่งแรกของพวกเขา หลังจากประสบความสำเร็จในตำแหน่งอาร์โนลด์เวิร์ลด์และอาร์โนลด์เวิร์ลด์ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นเรื่อย ๆ นายคริสปินได้ดำเนินการตามแนวคิดที่หลายคนคิดว่าบ้า ซีพี + บีได้คิดค้นแม่ทูน่าที่มีชื่อว่า Helga ซึ่งเป็นพี่เลี้ยงลูกระเบิดที่สวมชุดหนังสีขาว เธอขี่ม้าลูกซองและคุยกับไดรเวอร์ VW ข้อความอ้างอิง: วิศวกรรมเยอรมันร้อนใต้กระโปรงหน้ารถ

แคมเปญนี้บ้าทำงาน นอกจากนี้ยังดึงดูดเรือ Old Navy, Best Buy และโครงการต่างๆจากโคคาโคล่า ไม่แปลกใจเลยว่าในปี 2008 ซีพีแอนด์บีได้รับการแต่งตั้งให้เป็นหน่วยงานแห่งปีของนิตยสาร

Creativity

และ Adweek 2008 U. S. Agency of the Year จากนั้นในเดือนธันวาคมปี 2009 CP + B ได้รับรางวัลเกียรติยศสูงสุดจากนิตยสาร Agency of the thậpต Advertising Age

แต่กลับไปหาเพื่อนของเราว่าเป็นไก่แบบสุภาพ ความสามารถในการเอื้ออำนวยได้บรรลุเป้าหมายหรือไม่? ขายแซนวิชไก่หรือไม่? ตาม

นิตยสารการตลาด

เบอร์เกอร์คิงรายงานว่ายอดขายแซนด์วิชไก่เนื้อเพิ่มขึ้นอย่างมากทำให้หยุดชะงักลง 21 เดือนนอกจากนี้ บริษัท ยังประสบความสำเร็จในการสร้างความตระหนักในแบรนด์โดยรวมซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของปีสุดท้ายของปีที่ผ่านมา " อาจกล่าวได้ว่า CP + B และแชมป์ที่ยาวนาน" เป็นเรื่องดีที่ได้เป็นกษัตริย์! "